Mémoire Publicité Comparative

cassation criminelle Chambre criminelle 9 mai 2007 06-86.373 Publié au bulletin Titrages et résumés : PUBLICITE - Publicité comparative - Eléments constitutifs - Comparaison objective portant sur une caractéristique essentielle du produit - Similarité des autres caractéristiques essentielles - Nécessité Il résulte de l'article L. 121-8 du code de la consommation que toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent ou

Pour ou contre la publicité comparative ? Très en vogue dans les pays anglo-saxons, la publicité comparative a longtemps été interdite en France. Encore aujourd'hui, elle surprend les consommateurs et reste ignorée par un grand nombre d'enseignes. Pourtant, elle est autorisée dans l’Hexagone depuis plus de quinze ans. Pour ou contre ce type de publicité ? Deux experts donnent leur avis. CONTRE « Aujourd'hui, ce n'est pas une technique que je conseille à mes clients », Eric Delannoy,

Mémoire : doit-on assouplir la réglementation française en matière de publicité comparative ? Introduction Pour accroche : utiliser l’exemple de Leclerc (du coup Séguéla en 1991, à nos jours), pour montrer qu’en France, peu de marques se frottent à la publicité comparative, et que cela peut se comprendre vu les procès intentés à celles qui s’y risquent. Leclerc est l’une des seuls marque à avoir pris à plusieurs reprise ce risque, et ce sur différents supports (spot TV, affaire de l’affiche

Propositions de sujets de mémoires COMU 2004-2005 Les propositions qui suivent émanent des membres de COMU. Elles sont le plus souvent formulées à titre personnel, en fonction des champs de recherche et des centres d'intérêt de chaque enseignant, mais elles peuvent également recouper des préoccupations plus collectives liées aux trois centres de recherche que compte le département : ORM (Observatoire du Récit Médiatique), GReMS (Groupe de Recherche en Médiation des savoirs) et L A S C O (Laboratoire

de la publicité est la publicité comparative. Cette dernière est définie comme « Toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent, ou des biens ou services offerts par un concurrent ». C'est ainsi que nous avons étudié des affiches de marques automobiles utilisant cette forme de publicité et avons été amené à nous poser la question suivante : Comment et pourquoi les marques automobiles utilisent -elles la publicité comparative 

société 1 Introduction Plan  définition Publicité et communication 1)  type de communication  2) La publicité selon le cycle de vie du produit 3) Comment la publicité agit sur le consommateur? Analyse du processus L’axe marketing 1) Objectifs et stratégies de campagne  2) Eléments de marketing 3) Les objectifs de marketing 4) Infos sur le marché en général La copy strategy 1) Definiton de la copy stratégie et de agence de publicité  2) Historique de la copy stratégie 3) les éléments de la copy stratégie 

et NRJ) Lagardère (Europe 1, Virgin et RFM) RTC = Radio télé Luxembourg (RTL 1) Next radio (RMC, BFM) L’audience Faire des études quantitatives et qualitatives par le biais par exemple de Médiamétrie. La particularité de la radio => touche mémoire auditive => le public s’imagine la pub => le message doit être répétitif. 4) La TV 98% des personnes possèdent la TV (1,8 TV en moyenne par foyer). C’est le média le plus concentré car il y a environ 6 chaînes qui se répartissent le budget publicitaire

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Camille AGHEY [pic] Mémoire BACHELOR MARKETING & COMMUNICATION GROUPAMA RHônE ALPES AUVERGNE SOMMAIRE I) Introduction II) Présentation de l’entreprise

protection du consommateur vis à vis de la publicité Deuxième partie : le maintien de la concurrence dans le domaine de la publicité Conclusion Bibliographie Introduction La publicité influence la vie quotidienne de chaque citoyen de la Communauté européenne. Elle est considérée comme un "outil" économique important par les Etats membres de la Communauté, les producteurs, les vendeurs, les consommateurs. Le rôle informatif de la publicité a été reconnu par la Communauté comme