Musique d'ambiance

consommateur afin de favoriser l’achat d’un produit ou service. Les premières apparitions du marketing sensoriel datent des années 50, ce sont les chaînes de grandes distributions américaines qui ont été les premières à avoir l'idée de diffuser de la musique dans les supermarchés. Dans cette étude nous allons nous intéresser au cas de Nature&Découvertes et étudier le comportement de ses consommateurs face à ce type de marketing. I Le comportement d’achat du consommateur Le comportement d’achat du consommateur

Dimensions du point de vente : L’institut a une superficie de 130m². Le revêtement du sol est en parquet foncé dans tout l’institut, les murs sont blancs ce qui donne un effet de grandeur dans les pièces. L’ambiance musicale est axée sur des musiques zen, relaxantes. L’accueil est spacieux, il permet d’y trouver un espace de vente composé de 2 vitrines proposant les produits à la vente des 2 marques qui sont en partenariat avec l’institut. Il permet également d’afficher les offres promotionnelles

première : Union & Actions Date : 26/03/2004 Origine : http://www.ucm.be/ucm/ewcm.nsf/0/545ACAC34D183EE0C1256E63004DBC1E?OpenDocument Le client reste sensible aux promotions et aux marques. Mais ses choix dans les rayons sont également dus à la musique, aux couleurs, etc. Le consommateur reste un grand "vulnérable". Plusieurs études le démontrent : en moyenne, douze secondes s'écoulent entre le moment où un consommateur s'approche du rayon et celui où il met l'article dans son caddie. Sa façon de

règles |"La musique, c’est du bruit qui pense." | |Victor Hugo | |"La musique est la langue des émotions." | |Emmanuel Kant | |"La musique offre aux passions le moyen de jouir d’elle-même." | |Friedrich Nietzsche | | | |"La musique savante manque

Introduction et présentation générale Il me semble important d'étudier l'association de la musique et de la publicité à l'heure où la communication est devenue le centre de toute activité humaine. En effet, de nos jours, rien ne peut plus se réaliser sans communiquer. La perspective est de comprendre comment et pourquoi, la musique est devenue une forme de communication spécifique et dans ce cas-ci spécialement dans « la publicité ». Pourquoi et comment s'est-elle vue attribuer des nouvelles

des plus grands westerns (appelé péjorativement « spaghetti »). Sergio Leone réussit à réunir une distribution internationale : Claudia Cardinale, Charles Bronson, Jason Robards et Henri Fonda. La musique a été composée par Ennio Morricone. Sergio Leone demanda à Ennio Morricone de composer sa musique avant le tournage, fait très rare. Cela permit au réalisateur de diffuser la composition de Morricone sur le plateau de tournage. Sergio Leone réussit à réunir une distribution internationale.

très utilisé :  Crée une certaine ambiance afin de rendre le client à l’aise,  Participe à l’identité de la marque,  Les sons et les musiques influencent beaucoup le comportement du consommateur. 3 types de sons :  Thèmes musicaux ou jingles,  Musique d’ambiance (douce ou connue),  Bruit spécifique à un produit (moteur, …). Limites : la musique ou le bruit ne doivent pas être entêtantes. Le marketing sonore fait appel aux émotions et aux goûts personnels donc difficile de plaire à tous

promotionnelle utilisée, les dates, à respecter, la durée, mes consignes. -Le rayon et le produit concerné : les supports d’informations, le matériel (PLV ; ILV), la théâtralisation, les règles de marchandisage, les moyens humains, les facteurs d’ambiance. -La fiche technique du produit. -La place du produit dans la gamme -L’argumentaires méthode cap - La mise en œuvre de l’action Les étapes, le rôle de chacun des moyens humains, les outils d’aide à la vente. I. INTRODUCTION

qualités et a moindre couts. Le magasin Jules est accompagné de différents facteurs d’ambiance tel que la musique (celle-ci vient d’une compile toute spécialement conçu par l’enseigne Jules, elle ne doit pas être trop forte mais assez pour que le client se sente a l’aise. Les musiques qui sont sur cette compile sont spécialement choisies pour ne pas être entendu plus d’une fois dans la journée. C’est un style de musique actuel, avec de la variété Française, du Rnb), ou encore comme le mobilier qui est

magasin, les arbustes, fleurs… L’ouïe : la musique diffusée : le bruit des vagues ou du vent dans la forêt Le goût : La tisane aux 8 plantes qui n’est pas commercialisable mais qui est offerte à la dégustation aux clients. Le toucher : les produits sont hors de leur emballage, pour permettre aux visiteurs de les manipuler 2- Depuis des années N&D attire ses clients, citadins pour la plupart, grâce à son offre sensorielle : ses musiques d’ambiance, ses odeurs de nature (forêt, fleurs). Si l’on