Mugler

seule l’associe à un parfum de lessive. Compte tenu de l’étude de Fiore (1992), selon laquelle il est préférable de porter un parfum de type oriental lors d’un entretien de recrutement, le parfum oriental boisé « typiquement masculin » A-Men de T. Mugler a été sélectionné. En ce qui concerne le parfum de lessive, et afin de maintenir l’odeur durant les entretiens, des lingettes « Soupline » ont été utilisées. Les deux fragrances ont été appliquées directement sur la peau du candidat, au niveau

Couture est devenu un avantage concurrentiel important dans l’industrie du luxe. Par exemple, Les clients de Chanel ne sont pas seulement des clients de la ligne Haute Couture mais des clients de la marque Chanel. Pour le president de la maison Thierry Mugler, la santé de la Haute Couture est de paire avec celle du prêt-à-porter: “Aujourd’hui, une maison de haute couture n’existe pas si elle n’offre pas de ligne prêt-à-porter; avant, elle n’existait pas si elle en offrait une ». Il est vrai que la haute

supérieure à la demande. Toutes les marques de notoriété internationale sont présentes au Maroc via leurs agents. Deux entreprises représentent à elles seules, les marques les plus prestigieuses. Il s’agit de OLKA avec Clarins, Kenzo, Thierry Mugler, Givenchy, Hermès, Revlon, Versace, Christian Dior, Caron, Lacoste. Et le CINQUIEME SENS avec Guerlain, Nina Ricci, Boucheron, Elizabeth Arden, Nino Cerruti, Karl Lagerfeld, Chloë, Valentino, Sonia Rykiel, Lolita Lempicka, Parfums Chopard, Davidoff

supérieure à la demande. Toutes les marques de notoriété internationale sont présentes au Maroc via leurs agents. Deux entreprises représentent à elles seules, les marques les plus prestigieuses. Il s’agit de OLKA avec Clarins, Kenzo, Thierry Mugler, Givenchy, Hermès, Revlon, Versace, Christian Dior, Caron, Lacoste. Et le CINQUIEME SENS avec Guerlain, Nina Ricci, Boucheron, Elizabeth Arden, Nino Cerruti, Karl Lagerfeld, Chloë, Valentino, Sonia Rykiel, Lolita Lempicka, Parfums Chopard, Davidoff

à travers l’ambiance qui y règne, parfum, décoration et merchandising. d. Luxe et temps des marques • La gestion de l’identité dans le temps L’auteur va appliquer sa réflexion en analysant aux marques Chanel et Thierry Mugler. « Les marques qui ont leur légitimité dans la couture ont, depuis Chanel et Dior, traditionnellement cherché des réservoirs de croissance et de profits en étendant leur marque aux parfums. » Le lancement du parfum Angel a respecté les codes du luxe

internationale rentable est tel que la création de mode semble ne pouvoir provenir que d’entreprises de taille internationale.”39 Les duo brillants alliant créateurs et gestionnaires Christian Dior Jacques Rouet, Yves Saint Laurent Pierre Bergé, Thierry Mugler Didier Grumbach, Jean Paul Gautier-Daniel Potard, Kenzo-François Baufumé... ne sont plus à l’ordre du jour. L’accroissement de la taille des marchés ne permet pas aux petites maisons de couture de rester en course. Les grands groupes financiers français

consommateur. Canettes Gold Kanterbrau (1992), Robert le héros et Nathalie & Mathias Bénédictines (2006 & 2007), Katrin Fridriks & Christophe Ronel 86 Le Packaging : entre Ar t et Communication Hommage à Picasso, signée par Thierry Mugler, signée par Jean-­ Charles de Castelbajac, signée par Paco Rabanne, signée par Sonia Rykiel, et signée par Christian Lacroix. Le Packaging : entre Ar t et Communication 87 C - Partenariats récurrents marques & Art : ou Quand le packaging

existe un pendant au portrait de la femme chimérique, idéalement désirable. Certaines publicités gomment les parties trop sexuées du corps féminin, au point de le présenter comme un être androgyne. On peut faire référence aux affiches de Thierry Mugler pour son parfum unisexe : le couple y est présenté comme une créature siamoise, belle et monstrueuse. Elle est composée d’un seul torse, d’une seule paire de jambes totalement imberbes mais compte deux têtes identiquement blondes. Les visages

annuel de près de 20%, et surtout d’un dynamisme en terme d’extension de leur territoire de marque. En effet, les marques de créateurs ont un potentiel, tel des effets de levier sur les produits dérivés (accessoires et parfums), par exemple Angel de Mugler a la même part de marché que Shalimar de Guerlain et devance Chanel n°5, le Mâle de J.-P. Gaultier est autant vendu que l’Eau sauvage de Christian Dior. Les alliances et les prises de participation dans ces jeunes sociétés sont

mode” est alors adoptée et officialisée dès 1973 par la Chambre syndicale de la couture parisienne. Les créateurs font de la mode un spectacle. Jean-Charle de Castellbajac, Kenzo, Jean-Paul Gautier, Claude Montana, Anne-Marie Beretta ou Thierry Mugler sont encouragés dans les recherches les plus folles : les défilés, le décor, la mise en scène, les coiffures, les visuels. Issey Miyaké organise des expositions dans de grands musées d’art contemporain qui confèrent à ses créations un statut