MMArena

donner son nom à : * Un évènement (Allianz Golf Tour, Evian Master (golf féminin)) * Une équipe (l’Addeco ASVELL) * Une compétition (la Ligue 1 Orange) * Un bateau (Areva, Fleury-Michon) * Un stade (Allianz Stadion de Munich, MMArena, Le Man) Le Naming est une technique de sponsoring encore peu développée en France (sauf dans la voile et le cyclisme). Cette technique est cependant très utilisée aux US, en Grande-Bretagne ou encore en Allemagne pour financer la construction

()SIMONIAN Amaury  VERLUISE Timothée  PINEL Camille  PETITFOUR Nicolas  ESTRADE Léo  Analyse Stratégique du Groupe VINCI     Master CEI MPI 2015‐2017  IAE de Montpellier  Partiel du 9 Mai 2016   I / Historique (et date importantes) / Chiffres 2015 / Structure et activités  A – Historique     Le  groupe  VINCI  est  le  fruit  d’une  fusion  entre  deux  acteurs  majeurs  des  travaux  de  construction :  la  Société Générale d’Entreprises  (SGE)  et  le  groupe Grands Travaux de  Marseille (GTM)

apprécier le bar"55 relativise Didier Jeunet, gérant d’un pub parisien. Au final, si de telles soirées ont une faible rentabilité, elles peuvent vite devenir attractives lorsque la compétition devient majeure. 4- Le naming dans les stades : le MMArena au Mans  Qu’est-ce que le naming ? Le naming est un terme anglo-saxon décrivant un acte de sponsoring sur une enceinte sportive. A travers cette action publicitaire, une entreprise donne le nom de sa marque à une arène, un stade ou un complexe

Saint-Étienne et Lens), le Stade de France étant le seul à ne pas être modifié. Au-delà de ces 10 stades, depuis 2005, d’autres enceintes de clubs français de football ont été construites (Stade Parsemain pour Istres, Stade des Alpes à Grenoble, MMArena au Mans, Stade du Hainaut à Valenciennes, Stade Océane au Havre) tandis que le Stade Auguste-Delaune (Reims) a été rénové, le Stade de la Mosson (Montpellier) est en cours de rénovation et Niort a un projet de nouveau stade. Ces constructions ou rénovations

an, avec l’assureur allemand) ou encore l’Emirates Stadium du club londonien d’Arsenal (un contrat de 15 ans estimé à 5 Millions d’euros par an) En France le club du Mans vient tous juste de signer un contrat avec MMA afin de baptiser son stade la MMArena. Il représente le premier contrat de naming en France en ce qui concerne les enceintes de football. En Belgique seul le club de Genk a profité de l’opportunité en s’associant avec le brasseur Maes afin de donner le nom de Cristal Arena à son stade

d’une manière alternative à la construction du nouveau stade bavarois.   Le  Partenariat  public-­‐privé   Modèle le plus récurrent sur les nouvelles infrastructures en France. Le premier stade a avoir développé ce type de contrat est le MMAréna au Mans. A travers un financement partagé entre le club, la ville ou l’agglomération et un investisseur privé, les fonds nécessaires à la construction d’un nouveau stade sont plus rapides à trouver. Ce type de contrat va donc permettre à un groupe

officiellement aucun nom de sponsor alors que leur construction fut en partie financée par cette voie [165] . En France, le premier contrat de naming est signé en 2008 au  Mans  pour son stade, nommé MMArena, qui a été inauguré le samedi 29 janvier 2010 par une victoire 3-0 du Mans face à l'AC Ajaccio. L'organisation de rencontres entraîne également toutes sortes de retombées économiques ne concernant pas directement le club ni même

pays compte 2600 parkings avec au total 1 514 000 places de stationnements. - Vinci Stadium, qui sera le futur exploitant des nouveaux stades à Nice, Bordeaux, Dunkerque, Lyon. Il concède et exploite actuellement le Stade de France à St Denis et le MMarena au Mans. - Vinci Immobilier, qui est spécialisé dans les domaines de l’immobilier résidentiel gestion de résidences et logements) et immobilier d’entreprise (bureaux, hôtels, commerces) - Vinci Concessions est aussi présent dans la concession d’infrastructures

110 M€ (sur 10 ans). Le contrat entre Arsenal et la compagnie Emirates porte quant à lui sur un montant de 157 M€ et une durée de 15 ans. En France, la première initiative de « naming » a été prise au Mans dont le nouveau stade s’appellera la MMArena en référence aux Mutuelles du Mans Assurances ; le contrat porte sur 10 ans et 1 M€ par an. En outre, un apport initial des MMA de 3 M€ au titre du contrat de « naming » a permis de compléter le financement du nouveau stade et d’alléger le poids

  des   compétitions   qui   changent   de   nom,   ex-­‐Open   de   Paris-­‐Bercy   qui   devient   BNP   Paribas   Masters   de   tennis,   des   nouveaux   stades   comme  le  MMArena  au  Mans  inauguré  en  2011  (premier  stade  français  recourant   au   naming,   très   courant   en   Allemagne   et   Angleterre)   en   plus   d’équipe   de   cyclisme,