Minute Maid

Coca-Cola Entreprise exerce une activité à la fois industrielle et commerciale, de la réception des matières premières jusqu'aux points de vente. Coca Cola est implanté dans de nombreux secteurs, comme l'eau avec Chaudfontaine, les jus de fruits avec Minute Maid et Capri Sun, les boissons énergisantes avec Burn et Powerade, les eaux aromatisées avec Vitamin Water, les boissons au thé glacé avec Nestea et les boissons pétillantes avec Coca, Sprite et Fanta. Coca cola se trouve dans une situation de duopole

Mais ça ne s’arrête pas là : notre multinationale ne possède pas seulement coca cola, mais également d’autres marques de boissons pétillantes, notamment Fanta, Sprite, Schweppes, innocent, minute maid, mais aussi des marques de café, d’eau minérale, de jus de fruit, de thé, et même de lait ! Nous possédons la marque de boisson phare d’Amérique latine, du japon et de Turquie! Investir dans coca cola, c’est investir dans près de 50 différentes

sont : Coca-Cola (Fanta, Minute-maid, Powerade, Sprite), PepsiCo ( Gatorade, Lipton Ice-Tea, 7up, Teisseire) et Orangina Schweppes ( Oasis, Pulco, Pampryl, Gini, Sunny delight, Ricqles, Canada dry). Dans le secteur des BRSA il existe aussi une concurrence inter-segment qui se différencie par leur composition : Bitter (ex : Oasis…) Cola (ex : Coca-Cola, Pepsi…) Lime (ex : Sprite, Gini…) Limonade Soda (ex : Fanta, Orangina…) Tonic (ex: Schweppes…) Jus (ex : Minute maid, Pampyl…) Boisson au

l’environnement. SOURCE HISTORIQUE : http://www.brasseriesdebourbon.com/ * Les marques produits par Brasserie de Bourbon : Coca-cola Buckler Burn Coca-cola light Coca-cola zero Edena Dynamalt Fanta Heineken Guinness Laurient-Perrier Minute maid Rea Schweppes Sprite Splash

chiffre d’affaires annuel dépassant 17 milliards d’euros. ♠ Les produits Les marques distribuées par The coca cola company sont Fanta Still, Fanta, Nestea, Powerade, Coca cola light, Coca cola zéro, Coca cola classic, Sprite, Minute maid, Chaudfontaine, Burn. Vitamin water, Limon & nada, The coca cola company propose des boissons pour chaque envie. II- Stratégie marketing de la marque A- Positionnement Coca cola se positionne sur le marché des BRSA (Boisson Rafraîchissante

car même clientèle, cible. Ex, Yamaha : moto, tondeuse, piano. Taillefine… 5- marque “globale” : Grande marque qui possède plusieurs autres marques (cherche pas à se mettre en valeur, la trouveront ceux qui veulent) : Kraft, Enckell, … Coca avec Minute Maid, Nestea… ... selon le modèle du prisme d’identité Ex, Lacoste -un physique : ensemble de caractéristiques saillantes (logo, couleurs…) : crocodile, vert, masculin -une personnalité : discrète, classique, sportive, compétiteur. -une culture :

« marque bleue ». N’oublions pas non plus que cette dernière a plus d’un tour dans son sac. Tout comme Coca, Pepsi a plusieurs marques à son actif, telles que les jus de fruits Tropicana et la boisson énergétique Gatorade. Mais contrairement à Minute Maid et Powerade, les marques de Coca-Cola, celles de Pepsi génèrent plus de profits. A noter également que ce dernier ne réalise plus aujourd’hui que la moitié de ses ventes de boissons avec les sodas, contre 83 % pour le géant d’Atlanta. Ses ventes

des autres boissons. Il s’agit aussi du Burn, la marque de boisson énergétique de Coca-Cola. * Boissons non-gazeuses et eaux : Dans cette catégorie on retrouve le thé glacé Nestea (marque commune avec Nestlé), les jus de fruits (par exemple Minute Maid ou des marques locales), les eaux (comme la marque Dasani, lancé en 1999), et les boissons sportives (par ex Poweraide). 2. Stratégies génériques • Standardisation : Cette méthode a été utilisée lors de la création de la compagnie et

Muhtar à construire de nouvelles usines d’embouteillage, à agrandir celles qui existent déjà, tout en consolidant si bien, le système de distribution que améliorer la politique du marketing pour la vente des produits du groupe dont la marque Minute Maid récemment développée et vendue dans plus de 30 marchés, permettant ainsi de réaliser à elle seule, un Cash flow évalué à un milliards de dollars, dans la mesure où les entrées en caisse effectuées pendant le premier semestre d´octobre, on suffit

|marché | |tendance sociale de manger sainement (Exemple : Publicité télévisée |Conversion des grands groupes au smoothie (Tropicana, Andros, Minute| |« manger-bouger » et « consommer 5 fruits et légumes par jour ») |Maid) ( marché très concurrentiel | |Nouvelle norme écologique à respecter par rapport à l’emballage |Le marché des smoothie a chuté de 27% en 2009 en Grande-Bretagne ce | |La