Message Linguistique Et Message Iconique

Etude des récentes campagnes publicitaires Analyse de 2 visuels Jet Tours Visuel Jet Tours Sommaire Partie 1 : Analyse •Contexte de parution •Composition de l’image •Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques Partie 2 : Copy strategy •Cibles •Objectifs •Promesse •Support de la promesse •Ton Partie 1 : Analyse Contexte de parution Date : 2006 Type de support : Support A4 pour insertion presse Qui : Agence Publicis Dialog Quoi : 4 différents visuels Pourquoi

Lic. de Sc. du Langage, Médias, Communication, Culture, L2, sem. 3 , Médias 2, Message verbal et message iconique Première partie : Sémiologie du langage publicitaire Introduction : Le processus de sémiotisation et la notion de signe L’approche sémiologique est une lecture qui construit l’image comme un agencement de signes et de symboles et de traits visuels pertinents, c'est-à-dire porteurs de sens, des signifiants (Sã) : par ex., l'opposition de couleurs, le contraste clair/obscur, les formes

EPIGRAPHE « Cette forme de communication (l’affiche) est la plus exigeante pour le créateur visuel. Le message doit être vu et compris en une fraction de seconde » Luc St HELAIRE DEDICACES Je dédie premièrement mon travail à mes parents Cyrille MBUWA et Nadine KIKONGI, pour tout le soutient apportés.Je dédie ensuite se travail à mes frères et ma sœur pour tout le soutient affectif et technique apporté.

a besoin d’une unité minimale de sens = signe. * Signes linguistiques * Signes musicaux * Gestes Le sens n’est pas une chose donnée, mais se construit, voire se co-construit. Il existe des procédés pour créer du sens. Comment arrive-t-on à produire cette signification ? Il n’existe pas de sens ad- hoc. La sémiologie s’intéresse au message. C’est un texte (au sens large). On s’intéressera aux réseaux de signes. Les messages médiatiques sont des combinaisons de plusieurs signes de différentes

tête de mort mais message différent. -Groland : parodie JT, générique, présentateur, logo, axe Y-Y (yeux dans les yeux) mêmes codes qui permettent d’effectuer un genre. [Les genres : talkshow, jt, pubs, séries, journalistiques, téléréalité] Le genre est une classe d’interprétation et de production liée à des pratiques sociales, des institutions permettant de catégoriser des discours. Le code est un ensemble de règles permettant de produire ou de déchiffrer des signes, un message plus globalement

types de messages B. Un exemple d’analyse d’une publicité Conclusion Bibliographie Introduction Une publicité qui présenterait un couple dans un café, la femme portant une alliance, l’homme sans alliance convoque, même si cela n’est pas l’objet du message, l’image de deux amis ou deux amants mais pas d’un couple marié. Selon l’émetteur de ce message, cet effet de sens peut véritablement produire des significations très différentes. La connaissance et la maîtrise des messages induits

il se réfère ; se déchiffre à l’aide d’un « code » signe ressemblant à ce qu’il représente (analogie signifiant / référent)  iconicité d’une image = degré de similitude entre l’image et l’objet qu’elle est sensée représenter  caractère iconique d’une image = capacité à ressembler à l’objet qu’elle désigne tout en différant profondément de lui (image n’est pas une copie) L’icône les 3 différents type d’icône : • l’image (analogie qualitative) • le diagramme (analogie relationnelle)

forcément un message véhiculé intentionnellement, par des signifiés très clairs (car on veut éviter les ambiguïtés) Les 3 messages Description des différents types de signes, en termes structuralistes (signifiants/signifiés) Le message linguistique (les mots) > Légende en bas (en français) > Logo de la marque (inséré dans le naturel de la scène, sur les produits) Le message linguistique est double : Dénotation : le nom de l'entreprise Connotation : la sonorité italienne Le message iconique (symbolique

trouve des qualités que l’on attribut, les saveurs du vin font penser à … Publicité pour des voitures SAAB. Division de l’image publicitaire en 2 parties. Métaphore serait d’avoir des yeux de lynx. + Manière dont est présentée la voiture. Message linguistique « lynx, félin carnivore » = souplesse, musculature … qualités qui sont renvoyés à la voiture qui a de la puissance mais qui est souple. Mais opposition dans la pub car lynx carnivore et voiture renvoie au carburant bio. => ATTENTION : Métaphore

avec ce à quoi il se réfère ; se déchiffre à l’aide d’un « code » signe ressemblant à ce qu’il représente (analogie signifiant / référent) iconicité d’une image = degré de similitude entre l’image et l’objet qu’elle est sensée représenter caractère iconique d’une image = capacité à ressembler à l’objet qu’elle désigne tout en différant profondément de lui (image n’est pas une copie) L’icône les 3 différents type d’icône : • l’image (analogie qualitative) • le diagramme (analogie relationnelle) •