Memoire Sur Cosmétique Marketing

Septembre 2005 Mémoire de fin d’études Master 2 Recherche : Veille Technologique et Intelligence Compétitive Centre de Recherche Rétrospective de Marseille Université Paul Cézanne de Marseille Mise en place d’un processus de veille produit : Le cas de la marque Vitalinea Présenté par Abdoulaye KANOUTE Sous la direction de Karine DESCHAMPS Global Product Manager de Vitalinea. Danone Vitapole Et de Cédric LIEGE Ingénieur de recherche en Sciences de l’Information et de la Communication

biologique et ses bienfaits sur la santé. De plus, la consommation de produits bio n’est pas totalement étrangère aux habitudes des Marocains qui ont toujours ce réflexe de se tourner vers le « Beldi ». Par conséquent, avec une bonne stratégie marketing, les produits biologiques peuvent être vendus aux Marocains à travers des magasins bio, comme par exemple ceux de Casablanca dont le consommateur cible est la classe moyenne et supérieure et les personnes suivant un régime alimentaire spécifique

INTRODUCTION Après 2 mois passés chez Prospect Events, je finalise mon stage grâce a ce mémoire de fin d’étude, véritable recueil de l’enseignement que j’ai pu tirer de cette expérience. Ma dernière année à l’IUT s’étant achevée, je suis ravie que cette insertion dans le milieu professionnel m’ait permis de concrétiser un enseignement de deux ans dans ce vaste domaine que j’ai choisi d’étudier : le Marketing. Véritable novice dans l’expérience de la « Communication » et de « l’Evénementiel »

de la peau. D’où un engouement certain de la part du secteur cosmétique, qui s’est rué sur ce précieux or liquide au cours des dernières années. Certaines marques proposent des produits de qualité, d’autres jouent sur l’effet marketing, avec une faible teneur en huile qui ne peut répondre aux promesses annoncées du produit. > uNE HuiLE à HAuTE VALEuR AjOuTéE L’huile d’argan se décline en deux versions : l’une utilisée en cosmétique, l’autre en gastronomie. Cette huile au léger goût de noisette

la peau. D’où un engouement certain de la part du secteur cosmétique, qui s’est rué sur ce précieux or liquide au cours des dernières années. Certaines marques proposent des produits de qualité, d’autres jouent sur l’effet marketing, avec une faible teneur en huile qui ne peut répondre aux promesses annoncées du produit. > Une huile à haute valeur ajoutée L’huile d’argan se décline en deux versions : l’une utilisée en cosmétique, l’autre en gastronomie. Cette huile au léger goût de noisette

 Introduction L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes, même si l’on ne s’en rend pas forcément compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achats. L'idée ne date pourtant pas d'hier. C'est Aristide Boucicaut, le premier, qui l'a conceptualisée et mise en pratique au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Son credo : la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et

célébrités dans la publicité 5 1.1.1.Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 5 1.1.2.Histoire des célébrités dans la publicité 5 1.2.Celebrity marketing et recherche d’impact 7 1.2.1.Notion d’impact 7 1.2.2.La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3.La célébrité comme facteur anti-zapping 8 1.3.Autres fondements du celebrity marketing 9 1.3.1.Le transfert de notoriété 9 1.3.2.La caution de la célébrité 9 1.3.3.La mise à profit d’une adéquation stratégique 9 1.3.4.L’identification

9 juin 2010. De ce fait plusieurs PME/PMI se sont inscrites au TPS dans différents secteurs (artisanat, pêche, bijouterie, cosmétique…) dans le but de visualiser leurs produits et d’avoir une meilleure localisation sur le marché. On peut citer aussi le cas de Touba Bazar qui est une entreprise connectée au TPS (depuis 2006) et évoluant dans le secteur des cosmétiques dont le responsable nous affirme qu’avec l’internet ils ont acquis un gain de fournisseurs internationaux. Avec ce gain de fournisseurs

restriction de certains matériaux, qu’ils soient naturels ou chimiques, peuvent dont totalement dénaturer les parfums. Par exemple, arrêt de fabrication de Parure, un parfum créé par Jean-Paul Guerlain en 1975, car impossible à reformuler. * Directive Cosmétique de l’UE : liste de 26 allergènes réglementés. Cependant, près de la moitié des matériaux de la liste de 26 ne sont pas considérés comme des allergènes potentiels par les dermatologues. De plus, ses études auraient démontré que seulement 2% de la

distributeurs, bien que ceux-ci soient destinés à des consommateurs. Il en découle : - une forte dépendance vis-à-vis des distributeurs (par exemple, 40% des ventes de l’OREAL en Allemagne dépendent d’un seul distributeur, ce qui rend la société de cosmétique vulnérable à une négociation rude sur les prix, ou bien à la disparition ou absorption de cet intermédiaire - cette dépendance est d’autant plus préjudiciable que, bien souvent, ces distributeurs névralgiques sont aussi les principaux concurrents