Médias de masse

sont les médias ? CM LEA 1 Intro aux théories de la com. - E.Badau - Université de Bourgogne Et les médias ? Etymologie et évolution - Terme latin medius et désigne ce qui est au milieu. => Ce terme renvoie donc à la mise en relation à distance, sans possibilité d’interaction majeure entre le récepteur et l’émetteur, c’est-à-dire un type de communication qui se distingue de la communication interindividuelle (échange en face à face). - En France vers 1953 à l’entrée des médias de masse

communication de masse par des questions: Qui? Dit quoi? Par quel média ou canal? A qui? Avec quels effets? 4 7ème édition Forum Interafricain de la Communication (FICOM) Retour sur les Fondamentaux Limites des modèles ? Individu/consommateur Mobile Individualiste Toujours connecté En communication permanente avec les autres 5 7ème édition Forum Interafricain de la Communication (FICOM) Retour sur les Fondamentaux Evolution de la société et avènement des média de masse: Les

II. Premières prises en compte La culture de masse apparaît, véhiculée par les nouveaux médias (TV, radio,…) La classe moyenne émergente est de plus en plus importante Pour aller chercher le consommateur il faut faire appel à des techniques Le consommateur change, il est soumis aux médias et à ses contenus Comment comprendre ces changements ? Il existe des travaux portant sur les phénomènes d’imitation inhérents à la culture de masse. Les gens s’imitent. Lois d’imitation (Gabriel

doivent pas être saturées : trop de sollicitations risquent de brouiller le message. II) Les médias et les supports de la communication La communication joue un rôle clé dans la stratégie de positionnement de l’entreprise, elle permet a l’entreprise de se positionner sur le marché. Pour y parvenir, l’entreprise utilise une grande quantité de médias et de supports (vecteurs de la communication). Un média est un ensemble de supports homogènes. 1. L’unité commerciale (point de vente) L’unité

L’évolution de la publicité à travers les médias Problématique : Comment la publicité s’adapte-elle aux différents médias depuis son apparition? Plan: I. Présentation générale A. L’utilité de la publicité B. L’impact de la publicité 1) Pour les consommateurs 2) Impact économique C. Pourquoi la publicité évolue t-elle ? II. Les grandes évolutions de la publicité à travers l’apparition de différents médias B. De 1836 à 1920 : l’affichage

 la  campagne  se  fera  autour  de  4  piliers  principaux  (l’action,  la  créativité,   la  pertinence  et  la  légitimité),  et  nous  nous  attarderons  sur  le  choix  média  en  dernier   lieu.     Ø L’action  (streetmarketing)     § Ou  :  Gare  centrale  d’Anvers.   § Quand  :  Octobre  2012.   § Quoi  :  Associer  Coca  Cola  zéro  avec

------------------------------------------------- Communication média * communication «média»: en utilisant des moyens de communication tels que l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et maintenant les TIC (dont en particulier le Web). ------------------------------------------------- La publicité-communication médias[modifier] Caractéristiques de la publicité pour les annonceurs AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Toucher des audiences de masse * Efficacité pour valoriser la marque *

Média et Opinion publique . 1/ Les médias dans l'espace public républicain . A/La presse au cœur de l'affaire dreffus . 1881 : la loi de la liberté de la presse ( 3 eme république ) renforce la conviction que toute censure peut être l'objet de débat d'idée Une presse diversifiée doit permettre l’affirmation d'une opinion publique et d'un débat démocratique d'une conscience républicaine Début de la consommation de masse de l'information écrite Journal est bon marché , informative

dans un deuxième temps nous verrons les différents supports de communication des «mass-médias». I. Stratégie de «Masstige» Tout d’abord H&M décide d’utiliser le moyen de «Masstige», d’origine anglo-saxonne constituée sur la base des mots « mass » (masse) et « prestige » (prestige).Le «Masstige» désigne la commercialisation de produits de luxe et/ou hauts de gamme à des prix bas et donc plus accessibles à la masse des consommateurs. Celle-ci lui permet de proposer des collections créées par des créateurs

état d’esprit centré sur les besoins du consommateur B. Une démarche stratégique C. Un ensemble de techniques opérationnelles : Le plan de marchéage. II L’évolution de la mercatique A. La mercatique « produits » ou « mercatique de masse » B. La mercatique segmentée C. La mercatique individualisée D. Les nouvelles tendances de la mercatique : Mercatique interactive et mercatique virale Notions à maîtriser Démarche mercatique, plan de marchéage, cible, distribution multicanaux