Mc Donald Et Développement Durable

changeant, la concurrence plus intense sur des marchés plus ouverts, l’entreprise ne peut se passer d’une vision à long terme. Les modèles d’analyse stratégique apparus au milieu du XXème siècle en sont les outils. Les premiers modèles (Harvard, BCG, Mc Kinsey, ADL…) mettent l’accent sur l’analyse concurrentielle. D’autres, plus récents tout en intégrant de nouvelles dimensions de l’environnement (Porter), restent dans cette logique d’analyse du couple produit-marché. I- Le concept de stratégie

grille d’analyse du comportement du consommateur. Ainsi donc, le but d'une opération de marketing expérientiel est de faire vivre au consommateur des expériences uniques qui l'entraîne au sein de l'univers d'une marque, afin de bâtir une relation durable entre lui et la marque. Mais, attention à ne pas faire trop dans le spectacle afin que le consommateur aille vers un acte d’achat. On retrouve ce type de marketing au sein du street marketing, du marketing relationnel, de la communication événementielle

A- Les stratégies de base.................................................................................12 1- La stratégie défensive.................................................................................12 2- La stratégie de développement..................................................................12 3- La stratégie offensive.................................................................................12 B- Les stratégies génériques...............................

l’individu. Cet automatisme conduit à une connotati « positive » à l’évocation de la marque en connotation question. C’est la multiplication des supports de publicité qui permet une exposition constante des consommateurs. On peut prendre l’exemple de Mc Donald, qui exploite les supports papier (affiches, journaux), radiophoniques, télévisuels papiers télévisuels… La publicité suggestive Pour finir, la publicité suggestive met en scène l’inconscient. Elle va faire appel à des sentiments très éloignés du

elle va s'étaler dans le temps. Vous ne négociez pas quand vous achetez votre baguette de pain. Si vous êtes un restaurant et que vous achetez 20 baguettes par jour à votre boulanger, vous allez commencer à négocier un tarif. Si vous vous appelez Mc Donalds et que vous voulez lancer une formule "petit déjeuner à la française" avec baguettes de pain et croissants, c'est des milliers de baguettes que vous allez acheter tous les jours. Vous allez donc sélectionner un fournisseur puis vous allez négocier

elle va s'étaler dans le temps. Vous ne négociez pas quand vous achetez votre baguette de pain. Si vous êtes un restaurant et que vous achetez 20 baguettes par jour à votre boulanger, vous allez commencer à négocier un tarif. Si vous vous appelez Mc Donalds et que vous voulez lancer une formule "petit déjeuner à la française" avec baguettes de pain et croissants, c'est des milliers de baguettes que vous allez acheter tous les jours. Vous allez donc sélectionner un fournisseur puis vous allez négocier

L’apprentissage : c’est l’acquisition de l’expérience. Le traitement de l’information : c’est la formation attitude. * Les états internes au consommateur : ce sont les motivations poussant l’individu à l’action et l’attitude, c'est-à-dire la prédisposition durable envers un produit ou une catégorie de produit. * Variable explicative : * Caractéristiques personnelles : elles peuvent être sociodémographiques (statut, sexe, région de résidence), psycho graphiques (implication, concept de soi) ou psychosociologiques

La publicité, « action de rendre public » ou état de ce qui est public a pris le sens moderne d’ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale vers 1830. Cette date lie donc le développement à celui l’industrialisation et à l’essor des marchés de grandes consommation. La « pub » (l’apocope est devenue un synonyme à part entière) n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou

qu'elle est définie, est un mouvement d'internationalisation des économies et des sociétés induit par le développement des échanges dans le monde. Elle ne concerne plus seulement les marchandises, mais englobe les capitaux, la main-d'oeuvre, les services, la propriété intellectuelle, les oeuvres d'arts...(18(*)) ce qui la rend un processus de changement global, profond, inexorable, irrésistible et durable qui transforme le paysage politique, économique et social international. (19(*)) La genèse le la

dans le « boom » des Pasta Box. Les prévisions restent bien orientées. Le snacking continue à gagner de nouveaux territoires s’assurant ainsi une évolution croissante pour les années à venir. Mais l’innovation reste le facteur clé de succès du développement de ce marché. Nous allons étudier dans ce rapport, l’histoire fulgurante de Sodebo et plus particulièrement celle de la Pasta Box, nouveau « must have » du snacking. I- L’entreprise SODEBO A- Retour vers le passé Le nom de la marque