Mc Donald Et Développement Durable

|contemporaine. D'entrée de jeu, l'auteur met en garde le lecteur : il ne faut pas confondre avantage | | |concurrentiel et position dominante sur le marché. Seul le premier est garant d'une performance supérieure et | | |durable. | | |Pour prendre et conserver l'avantage dans un univers de plus en plus compétitif, trois grandes options s'offrent| |

moindre coût global. | La maturité d’entreprise 1. L’entreprise dans un nouveau contexte : 1.1 Les facteurs liés à l’évolution de l’entreprise : Plusieurs facteurs ont poussé les entreprises à évoluer afin d’atteindre la maturité : avec le développement des flux d’exportation et la mobilité accrue des facteurs de production, les économies nationales se sont ouvertes vers l’extérieur et sont devenues très interdépendantes, c’est pourquoi la concurrence a pris un rythme ascendant. Les entreprises

travailler en contexte organisationnel, en particulier à des auteurs s’étant attaché à décrire le fonctionnement de culture la organisationnelle (Mitroff 2 et Kilman, 1975 ; Ouchi, 1981 ; Quinn et Rorhbaugh, 1981, 1983 ; Deal et Kennedy, 1982 ; Mc Donald et Gandz, 1992 ; Cameron et Freeman, 1991 ; Goffe et Jones, 1998). 1. LES VALEURS ET LES CONCEPTS PROCHES DES VALEURS Au fil des décennies, les valeurs ont été comparées et assimilées à des croyances, à des attitudes, à des besoins, à des intérêts

La segmentation des marchés 136 1) La segmentation des marchés 137 2) Le ciblage 138 3) Le positionnement 140 D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 143 1) La recherche des idées 144 2) Le filtrage 145 3) Le développement et le test du concept 147 - 11 - 4) 5) 6) 7) 8) 9) L'élaboration de la stratégie de lancement 147 L'analyse économique 148 L'élaboration du produit 148 Les tests de marché 149 Le lancement 149 Le processus d'adoption par le

STRATEGIE DU DEVELOPPEMENT DURABLE Partie I : Les fondements du développement durable I. L’environnement dans la pensée économique 1. Avant la révolution industrielle . La nature était une puissance impossible à contrôler . Les techniques de production étaient archaïques . Famines à chaque problème climatique . Fatalisme religieux Courants économiques : physiocrates, mercantilistes . physiocrates : la richesse d’une nation, c’est l’agriculture. Est-ce que la nature peut nourrir l’homme 

PAGEREF _Toc257637238 \h 17 Circuit de distribution PAGEREF _Toc257637239 \h 18 Moyen de communication selon les besoins de la clientèle PAGEREF _Toc257637240 \h 19 Plan communicationnel PAGEREF _Toc257637241 \h 19 Plan communicationnel : développement du concept PAGEREF _Toc257637242 \h 19 Le plan de communication PAGEREF _Toc257637243 \h 20 Les cibles de communication PAGEREF _Toc257637244 \h 21 Les objectifs de communication PAGEREF _Toc257637245 \h 21 Concrétisation des créations PAGEREF

3 b- Le marché Français 5 3.) L’activité des cafés 6 a- Les nouvelles tendances 6 b- Le commerce équitable 7 4.) Le micro-environnement 9 a- L’offre 9 c- Notre concurrent principal pour les produits commercialisés, le Mc Café : 10 d- Analyse du micro-environnement selon les forces de Porter : 12 5.) Détermination du positionnement 18 a- Choix des points de différence 18 b- La stratégie de différenciation 18 III- Le " Tapachula Café" 19 1.) La marque

C - La segmentation des marchés 136 1) La segmentation des marchés 137 2) Le ciblage 138 3) Le positionnement 140 D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 143 1) La recherche des idées 144 2) Le filtrage 145 3) Le développement et le test du concept 147 - 11 - 4) 5) 6) 7) 8) 9) L'élaboration de la stratégie de lancement 147 L'analyse économique 148 L'élaboration du produit 148 Les tests de marché 149 Le lancement 149 Le processus d'adoption par le consommateur

échanges internationaux de capitaux, de technologies et de savoir-faire. Dans le contexte de la mondialisation, une grande partie des multinationales s’insèrent dans des réseaux de production et d’échanges. Plusieurs facteurs ont contribué à leur développement (la sophistication des activités productives des pays émergents, l’entrée des anciens pays communistes dans l’économie de marché, la croissance des pays émergents, la forte progression des IDE et l’acquisition d’entreprises locales). Il est symptomatique

Chômage Europe/Brésil/Inde Inflation Revenu Socio-culturel Démographie, Distribution de revenus Mode de vie Exemple: SPECTRED Mc Donald E. démo : - vieillissement de la population E. écolo : - gaspillage d’emballage (-° E. Règlem : hygiène alimentaire E.Social : -personnel temporaire - emplois précaires - Taylorisme Mac Donald E. techn : - vache folle (-) - OGM (-) E. Pol : - antiaméricanisme (-) - alter-mondialisme (-) … E. éco : - Mode d’alimentation