Maybach

était à l’époque justement dirigée par Gottlieb Daimler qui expérimenta dès 1885 le premier moteur léger à essence et à haute régime. Son partenaire à l’époque était l’ingénieur Wilhelm Maybach et c’est pourquoi le modèle de Daimler-Chrysler avec le moteur le plus puissant du monde (550 ch) s’appelle … « La Maybach », sortie en Juin 2002. Souvent, derrière le nom d’un produit, se cache une personne. Comme pour la marque « adidas » : c’est Adolf Dassler, sportif passionné, qui fabriqua sa première

BE DE ES FR IT PL PT UK JP* US BR* ZA** Note : marques premium retenues : Acura, Aston Martin, Audi, BMW, Bentley, Bugatti, Cadillac, Ferrari, Fisker, Infiniti, Jaguar, Lamborghini, Land Rover, Lexus, Maserati, Maybach, McLaren, Mercedes, Mini, Morgan, Porsche, Rolls-Royce, Saab, Tesla, TVR, Volvo. Au Japon, où l’industrie automobile est le premier secteur industriel et le premier employeur du pays, le marché est largement dominé par les marques locales

Bull,… Articles de bain et de beauté Nivea Chewing-gums Wrigley’s, Stimorol, … Vêtements et accessoires Hugo Boss Crèmes Vichy Maroquinerie et accessoires Longchamp Maroquinerie, vêtements et accessoires Louis Vuitton Mc Donald’s, Quick, … Voitures Maybach Exemples au choix - 54 - Analyse comparative entre les stylos Montblanc et BIC15 Niveaux d´analyse Positionnement Fonctionnalité Services connexes Politique de prix Distribution Montblanc Haut de gamme BIC Produit banalisé Instrument

parviendrait pas. À cause de la sonorisation à bord, le pilote entend toujours la conversation – et Ewa déteste les démonstrations d’affection en public. Ils sont là, dans cette bulle de verre qui est sur le point d’arriver au ponton. Il aperçoit la Maybach, la limousine la plus chère et la plus sophistiquée du monde. Plus sélecte que la Rolls-Royce. Bientôt ils seront assis à l’intérieur, avec une musique apaisante, du Champagne bien frais et la meilleure eau minérale du monde. Il a consulté sa montre

URL : http://www.figaroetudiant.com/cas_ecole_etudiant/20041015.FIG0573.html Le problème : La concurrence a cessé d’être feutrée sur le marché des limousines. Rolls-Royce (groupe BMW) doit faire face à l’agressivité nouvelle de Bentley (VW) et Maybach (Mercedes). La solution : Vous la découvrirez en lisant le cas disponible à l’URL ci-dessus. Les résultats : Le réseau de vente est en reconstruction. Les vendeurs savent mieux identifier les clients. Et leur proposer du sur-mesure. 141 Cas

Mohammed VI aime le luxe et vit bel et bien comme un sultan… des temps modernes. Chaque matin ou presque, il exige qu’on lui présente plusieurs voitures de sa collection, environ une dizaine, pour choisir celle qu’il utilisera. Ferrari, Aston Martin, Maybach… Il a l’embarras du choix. C’est d’ailleurs au volant de l’un de ses bolides qu’il signifie aux courtisans qui l’entourent ceux qui sont dans ses faveurs, en les faisant asseoir à côté de lui. Une coutume toujours en vigueur. La monarchie des

autorise le classement des vins et spiritueux dans le secteur du luxe. • Les voitures de luxe sont une catégorie bien à part dans cet univers. Nous avons déjà mentionné Rolls-Royce et Ferrari. Nous pourrions parler aussi de Bentley, Maserati, Porsche, Maybach, et peut-être de certains modèles Mercedes, 7 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE BMW ou Audi. D’une certaine façon, la puissance de la marque, la difficulté et l’exclusivité de son positionnement

autorise le classement des vins et spiritueux dans le secteur du luxe. • Les voitures de luxe sont une catégorie bien à part dans cet univers. Nous avons déjà mentionné Rolls-Royce et Ferrari. Nous pourrions parler aussi de Bentley, Maserati, Porsche, Maybach, et peut-être de certains modèles Mercedes, 7 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE BMW ou Audi. D’une certaine façon, la puissance de la marque, la difficulté et l’exclusivité de son positionnement, la complexité de ses produits, son réseau de distribution

autorise le classement des vins et spiritueux dans le secteur du luxe. • Les voitures de luxe sont une catégorie bien à part dans cet univers. Nous avons déjà mentionné Rolls-Royce et Ferrari. Nous pourrions parler aussi de Bentley, Maserati, Porsche, Maybach, et peut-être de certains modèles Mercedes, 7 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE BMW ou Audi. D’une certaine façon, la puissance de la marque, la difficulté et l’exclusivité de son positionnement

performances exceptionnelles.100 Le haut-de-gamme est pour le techno-luxe un impératif d’image : par exemple, Mercedes possède aujourd’hui un écart de 10 entre sa Classe A, son modèle le plus accessible, et ses modèles les plus prestigieux comme la Maybach. Ces modèles servent à maintenir l’imaginaire d’exclusivité et de prestige qui entoure la marque.101 7) L’automobile Henry Ford disait « Les gens peuvent choisir n’importe quelle couleur pour la Ford T, du moment que c’est noir ». Avant qu’Henry Ford