Mattel Groupes Stratégiques

Contexte Géographique A. L’unité commerciale dans son réseau La Grande Récré appartient au groupe LUDENDO qui regroupe également d’autres enseignes comme : Jouetland, Ludendo Village, Starjouet, diverdrak, Ruedelafête, Franz Carl Weber et Hamleys, B comme bébé et Ma Maison A Moi). (Voir annexe 1) Le siège social est implanté à Val d’Europe près du parc d’attraction Disney Land. Ce groupe est spécialisé dans le jouet avec un chiffre d’affaires de 323 millions d’euros. LUDENDO est présent

AASTUCE GROUP THE BRAND NATION THE BRAND NATION 100, Boulevard Malesherbes 75017 Paris tél.: 01 42 12 48 00 m.boiron@aastuce.com - b.rozenfeld@aastuce.com Créé en 1989 SAS au capital de 5M€ Associés fondateurs : Michel BOIRON et Bruno ROZENFELD Effectifs : 110 personnes en France - 35 dans les filiales (Barcelone et Istanbul) CA 2006 : 21 M€ M€ MB 2006 : 10 M€ M€ Une vision globale au service des marques : THE BRAND NATION - Conseil 360° Media and Below THE BRAND ETERNITY - Communication

 Management stratégique ; Cas : « Lego » En 1932, le danois Ole Kirk Christiansen crée une entreprise sous la marque « Lego », une contraction des mots danois leg godt, « joue bien ». Après une phase de déclin à la fin des années 1990, l’entreprise familiale danoise a opté pour des choix stratégiques et managériaux qui lui ont permis de renouer avec la croissance. Travail à faire : À partir des annexes Ci-dessous répondez aux questions suivantes : 1. Procédez au diagnostic externe du secteur

peut aider au déploiement de la strat (qd gens se cô mieux, on perd – de tps) Métier: quel est le sâ fr, les cptences Mission: sâ satisfR cohérence! Image : qui sommes ns et ct sommes ns perçus ? 1/. LE CONTENU DES DECISIONS STRATEGIQUES ❑ Pr un premier courant, le domN de la stratégie recouvre essentiellement les choix relatifs aux couples pdt-marchés auxqL l’entr décide de csacrer ses efforts. Les décisions étudiées ccernent les choix relatifs à la gamme d’actiT ; il

Smoby est un groupe international dont le métier d'origine est la création, le développement, la production et la distribution de jouets qui s'adressent principalement aux enfants de la naissance à 10 ans.Dans l'industrie du jouet : connaissance de l'enfant, créativité et innovation sont les mots-clefs de la réussite. Smoby est un fabricant français de jouets français, implanté dans le Jura, actuellement dirigée par Thomas Le Paul. Fondée en 1924par la famille Breuil à Lavans-lès-Saint-Claude

à Lavans – lès –Saint – Claude. Très vite son savoir- faire dans le moulage du plastique la conduit à pénétrer le marché du jouet. Le marché du jouet est un marché mature, dominé au plan mondial par des entreprises d’envergure internationale : Mattel arrive en première position et Hasbro en deuxième. La survie sur ce marché dépend de la taille des entreprises présentes et de leur capacité à innover. La taille constitue donc une barrière à l’entrée. Il faut aussi être en mesure de proposer une

| |Forces et Faiblesses | |(de l’entreprise) | |Opportunités et Menaces (par rapport à son | |environnement) | |Choix Stratégiques | |Politiques fonctionnelles | |(concrétisation) | |finance |

552 952 € | 342 769 € | * 30 points de vente dans toute la France (Paris, Dijon, Nîmes…) * Surface moyenne : 205 m² * 6000 références * 3ème marque de jeux et jouets en France en termes de notoriété * Chiffre d’affaires du groupe Fnac (dont Eveil&Jeux), 1er semestre 2005 : 1 855,4 millions d’euros (+ 4.9% par rapport au 1er semestre 2004) * Progression de Fnac Eveil & Jeux au 1er semestre 2005 : + 10.9% * Chiffre d’affaires de la Fnac, en 2004 : 4 138,6 millions

célibataire et un couple différence du prix à la consommation. Pour investir, pour innover, les PME et les PMI cherchent des appuient dans les grandes entreprises. L’Etat favorise les grandes entreprises, quand l’état passe des commandes au près de grands groupe. Dans certains pays, on s’efforce d’équilibrer le poids des entreprises. L’Etat essaye d’aider les PME et les PMI. Les écoles néolibérale renforce cette idée, il y a une politique très ambiguë car les états encouragent la naissance de grande entreprise

du marché du jouetCes adultes qui jouent toujours«Les jeux de société sont la catégorie la plus importante de jouets vendue en décembre en France et ont pesé 192 millions d'euros sur le dernier mois de l'année en 2021. » C'est ce que révèle l'étude du groupe NPD spécialisé dans les études de marché. Ce que confirme Cécile L'Hermitte, directrice marketing de Playmobil France. « Nos ventes en prévision de Noël représentent 60 à 65 % de nos ventes. »Mais les enfants ne sont pas les seuls à être attirés par