Mass Media Et Pouvoir

manipulation et propagande), les publics pouvant être très variés (consommateurs, entreprises clientes, pouvoirs publics, électeurs...). Le marketing s'inscrit dans une organisation et un management qui attend de lui une vente efficace d'offres plus ou moins complexes (dont les services associés) auprès des clients potentiels (plus ou moins responsabilisés). En effet, c'est le client qui devrait pouvoir déterminer le plus souvent l'activité de l'entreprise ; les apporteurs de capitaux ne disposant d'outils

avec leurs clients en leur fournissant une expérience d’achat exceptionnel » A retenir de l’Introduction : L’interaction marque/consommateur est devenue plus individuelle, on est passée du mass media au media one to one. De plus, au delà de l’interaction, aujourd’hui une réelle relation s’est établie entre ces 2 acteurs. En effet on ne cherche plus uniquement à conquérir le consommateur mais bien à créer une relation durable dans le temps, avec différentes

1er cour: 25 août 2010 Le pouvoir: C’est la capacité que possède un individu ou un groupe d’individus, de contraindre, d’obliger un autre individu ou un autre groupe d’individus à faire ou ne pas faire quelque chose, sous peine de sanctions. La politique: La politique fait référenece à l’action politique: faire de la politique signifie participer activement à des discussions, à des débats, à des conflits qui sont d’intérêt public. C’est dont défendre des intérêts, des idées, des valeurs

Cette presse nationale participe à la nationalisation des consciences avec deux processus avec la nationalisation de l’actualité liée à l’apparition du télégraphe et de la première agence de presse et la nationalisation du public avec l’apparition des médias de masse. C’est la prise de conscience des individus qu’on ne connaît pas mais qui désormais font partis de la « communauté imaginée ». Le XIXème siècle c’est aussi la nationalisation du temps avec l’apparition des trains et des horaires de train

de la nouvelle société et des nouveaux marchés: * Amélioration de la circulation de l'information commerciale par l'organisation des espaces publicitaires et nouveaux médias issus du progrès technique (notamment la Radio). * Généralisation du recours aux études de marché (connues depuis 1910) et de l'audience des médias (Analyse du lectorat des journaux aux États-Unis) pour mieux détecter et cibler opportunités de marché et moyens d'influence du consommateur. * Professionnalisation de

est tuée par l'évènement. On nous parle du présent et tout événement est placé dans son espace temps, et on fait en sorte qu'il revienne en boucle. Le système de mass-media a pour conséquence d'homogénéiser et de produire un effet de massage, ce système fonctionne à l'émotion et à la séduction. Les grands évènements sont du temps média (ex : élection de Miss France, The Voice...). La loi du marché fait qu'il faut donner raison au plus grand cercle. Dans les années 50, l'expert/le professeur était

« mécaniques » en montrant l’offre de façon simpliste et en la répétant inlassablement. 3 . Apparition du « Mass marketing » Le « Mass marketing » apparaît dans un contexte d’usines qui présentent en grande quantité des produits très standardisés, la consommation est alors très importante (équipement électroménager), et la demande commence à exprimer des attentes, c’est la prise de conscience du pouvoir des consommateurs. Apparition de la concurrence La demande devient dès lors le centre du marché

entretenir le mythe Diesel doit se montrer toujours plus en avance sur les nouvelles méthodes de communication auprès de son cœur de cible les jeunes « tendances et urbains ». La marque devra donc être présente sur Internet, avec une stratégie de social média, mais aussi de l’évènementiel innovant, du street marketing, pop up store, …. Plus particulièrement il serait intéressant que la marque déploie un système de personnalisation de sa gamme de produit (principalement l’habillement avec les jeans, chemises

entretenir le mythe Diesel doit se montrer toujours plus en avance sur les nouvelles méthodes de communication auprès de son cœur de cible les jeunes « tendances et urbains ». La marque devra donc être présente sur Internet, avec une stratégie de social média, mais aussi de l’évènementiel innovant, du street marketing, pop up store, …. Plus particulièrement il serait intéressant que la marque déploie un système de personnalisation de sa gamme de produit (principalement l’habillement avec les jeans, chemises

b. Le client acquiert davantage de pouvoir. 51 3. Yahoo!, plus qu’un portail, un Réseau. 53 a. La réussite de Yahoo : répondre aux attentes du consommateur. 53 b. La stratégie Yahoo! 54 troisieme partie : L’ « Intelligent E-Business » : développer une nouvelle relation avec son client devient indispensable. 57 A. Du mass marketing au marketing one to one. 59 1. A l’origine : la publicité en ligne et le mass marketing. 59 a. La bannière