Marques

Les points forts de IAM: - Leader au niveau national - Forte image de marque - Large réseau de distribution - Stratégie marketing très offensive - Croissance externe (Afrique) - Découverte de nouveaux marchés opportuns en Afrique - Offre de plus en plus florissante, avec le lancement de nouveaux contenus - Taux de pénétration de l’internet en progression Les points faibles de IAM: - Libéralisation du segment du fixe - Concurrence de plus en plus rude - Restrictions

Galipette : - Marque destinée aux 0-6 ans - Grande distribution - Meilleur chiffre d’affaires du portefeuille avec 18,5 millions d’euros = 43,7% du Chiffre d’affaires total - Marge qui fut en forte augmentation entre N-3 et N-2 puis baisse pour les années N-1 et N - C’est la Marque la plus rentable du portefeuille avec une marge sur N de 13,5% du CA - Très forte croissance du chiffre d’affaires (meilleure évolution du portefeuille) Kidokay : - Grande distribution - Marque destinée aux

Chapitre 5 : Le management de la marque Sources : * Les Marques : Capital de l’entreprise * No Logo de Naomi Klein * Jean-Noêl KAPFERER 1. Qu’est ce qu’une marque 1.1 La marque est un identifiant * La marque est un nom, un terme, un signe, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et les services d’une entreprise et à les différencier des concurrents. (définition de l’AMA) * Art. L. 711-1. La marque de fabrique, de commerce ou de

* la mise en avant sur le linéaire de produits portant leurs propres marques ; on les appelle : « marques de distributeurs ». Étant donné le fait qu’on assiste, d’une part, à une forte rivalité entre marques de fabricants et marques de distributeurs. D’autre part, les distributeurs disposent du potentiel de développement de leurs MDD : * aussi bien en volume (vu le faible taux de pénétration réalisé par ces marques jusque là), * qu’en valeur (celle-ci pourrait être procurée par l’image

Ville de Charleroi Cours Industriels et Commerciaux de Couillet Rue des Lilas 3 à 6010 COUILLET Matricule : 5.0910.002 Les brevets, les marques, les dessins et les modèles: définitions, procédures de dépôt et protections + Législation européenne et recours Droit Commercial (UF 122) Bachelier en Secrétariat de Direction Option : entreprise – administration Année scolaire 2010-2011 Les brevets 1) Définition Un brevet est un droit exclusif et temporaire d’exploitation d’une

Exercice sur la marque : FNAC Une entreprise institutionnelle I II III – Etude de la marque – Etude de la gamme – Etude de la stratégie marketing I – Etude de la marque  Les fondateurs emblématiques :  Premier magasin ouvert en 1954 au deuxième étage du 6 boulevard Sébastopol à Paris.  Concurrence de DARTY pour les produits techniques et de VIRGIN Megastore pour les produits culturels.  D’abord Fédération Nationale d’Achat puis Fédération Nationale d’Achat des Cadres. I –

industriels pour son approvisionnement dès 1906, sous la marque Casino, et vendait déjà au milieu des années 1970 des produits comme des légumes en boîte de conserve. Carrefour a été précurseur en 1976 sur la base d'une idée notamment venue des États-Unis2 en commercialisant 50 produits dits libres3 qui ont bénéficié d'une importante campagne de communication4. Ce distributeur présentait ces produits comme une alternative aux produits de marque en privilégiant la qualité d'usage du produit à l'apparence

La  Cannibalisation  dans  un  portefeuille      de  marques   Comment  gérer  la  Cannibalisa0on  dans  un  portefeuille  de  marques  ?     Soutenance  de  Mémoire  de  Camille  de  Dominicis  –  10  janvier  2011  –  Tuteurs  :  A.  Nikolaëff  et  G.  Guyot   Mon  parcours  à  l’EPSCI     1°  année  EPSCI   2°  année  EPSCI   3°  année

INTRODUCTION Les marques existent depuis toujours ou presque ; elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l’origine des produits. Dans la plupart des langues, marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié

l’Identité de Marque Résumé L’identification à la marque c’est – à – dire l’adhésion à l’identité de la marque peut être considérée comme un facteur qui favorise l’attachement et la reliance à la marque. Il est donc fondamental de caractériser conceptuellement et opérationnellement l’identité de marque. Nous nous proposons dans ce texte de présenter une approche dynamique de l'identité de marque. L’identité de marque est un concept qui traduit à la fois un découplage entre la marque et le produit