Marketing Mix Teisseire

MARKETING : Nesspresso – Les leviers d’identification aux produits. Problématique possible : Quel est le secret du succès de Nesspresso ? Plan possible : I) Le concept II) Les caractéristiques de produits Nesspresso III) La politique Marketing I) LE CONCEPT Plus qu'un produit, Nespresso est un concept. Le système Nespresso, créé par Nestlé repose sur une machine à café à la technologie innovante fonctionnant avec des capsules de café fraîchement moulu, prédosées et pouvant préserver

unités mobiles, services à domicile. _ Le moyen utilisé: vente directe ou indirecte (par annonce publicitaire avec coupon-réponse). La politique de distribution doit être formulée dans le cadre global du marketing-mix, en suivant les étapes ci-après: a. Revue des objectifs généraux du marketing. b. Définition des politiques de produit, de prix et de promotion. c. Décision relative au mode défensif ou offensif de distribution à adopter. Une IMF pratiquant un mode défensif de distribution s’efforce

progressions de CA similaires aux précédentes +10%. Passer taux de transformation de 33% à 50%. Renouvellement carte fidélité de 30% à 50%. Choix stratégiques : 1. Cible prioritaire : passionnés ayant des valeurs écologiques, citadins Marketing mix : * Prix : pas de changement (qualité = prix = nouveauté (tendance écolo)) * Promotion : changement de concept pour la carte de fidélité. Plus de cartes, base de données informatisée (en lien avec les valeurs = écolo). Réception des offres

générale pour les entreprises 2. LES STRATEGIES COMMERCIALES * STRATEGIE INDIFFERENCIEE Préférences homogènes : tout le monde a les mêmes gouts : je vends le même produit à tout le monde. Concerne une grosse partie des consommateurs. * MARKETING INDIVIDUALISE (ONE TO ONE)références diffuses : Personne n’a les mêmes attentes * STRATEGIE DIFFERENCIEEPréférences groupées : segments de marchés homogènes : groupes qui ont les mêmes attentes. On fait un produit pour chque groupe.(une balance

1. Marché des assurances : Quelques informations complémentaires au niveau du marché des assurances 2. Le Marketing mix d’une Assurance Seuls quelques assureurs répondent à ces critères. C’est ainsi que Al Wataniya, Al Amane et la CAA, entre autres, adoptent une véritable stratégie de marketing axée sur les médias, la promotion et le service après vente. a - La politique de produit Parmi les produits les plus fréquents dans une Assurance, on trouve : L’IARD (Incendie, Automobile, Risque Divers)

LE MARKETING OPERATIONNEL POURQUOI LE MARKETING ? « Le seul vrai patron, c est le client. Il peut jeter tout le monde à la rue, depuis le P-DG jusqu au manutentionnaire : Il lui suffit pour cela d aller dépenser son argent ailleurs » Sam Walton, fondateur de Wal-Mart, la plus grande entreprise de Distribution au monde Rappel Définition du MARKETING Démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés d une population afin de concevoir et de mettre en totalité

LVITT résume à elle seule le concept du marketing tant national qu’international. Le contexte actuel dans lequel opère les entreprises est marqué par la concurrence et un développement technologique rapide du à la mondialisation de l’économie, dans ce contexte global la nécessité d’exporté est perçue comme une pratique défensive des entreprises. Cette pratique permet d’éparpiller les risques et d’échapper à un marché national parfois saturé. Le marketing international étant influencé par ces changement

ÉTUDE DE CAS : BONNE MAMAN 1. La segmentation du marché de la confiture présentée page 2 est une segmentation produits. Or la segmentation marketing se fait sur les clients et consommateurs. Comment peut-on segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture ? On peut segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture en s’appuyant : * sur des critères sociodémographiques (âge, sexe, niveau de revenu) * sur des critères d’avantages recherchés

Chapitre 7 : La politique de produits Introduction : Tout plan marketing dans une entreprise, porte en général sur 4 volets (prix, communication, distribution, produit) le produit peut être le point le plus sensible en milieu industriel dans la grande majorité des cas, en effet l’entreprise industriel est née de l’idée que quelqu’un, ingénieur ou artisan a eu d’un produit. C’est grâce a lui, autour de lui que l’entreprise a vécu et parfois est morte, faute de s’être aperçu à temps que

GUILLON Nicolas BAC PRO COMMERCE DOSSIER D'ANIMATION SESSION JUIN 2013 SOMMAIRE 1/ INTRODUCTION 2/ PRESENTATION DU POINT DE VENTE 1.Identification de l'entreprise 2.Situation dans l'appareil commerciale 3.Situation sur le marché 4.Plan de marchéage 5.Atouts du point de vente 3/ DEFINITION ET JUSTIFICATION DE L'ACTION 1.Présentation de l'action 2.Objectifs 3.Résultats attendus 4/ SITUATION PROFESSIONNELLE DE L'ACTION 1.Lieu de l'action 2.Période de l'action