Lutti Positionnement

Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Un positionnement particulier Déodorants Axe Cible primaire hommes de 15 à 24 ans qui recherchent un antitranspirant efficace avec une odeur forte hommes urbains de 25 à 35 ans qui aiment sortir et veulent séduire Usage quotidien, pour sortir, pour faire du sport Matrice de positionnement Cible secondaire Usage/occasion AXE – 15.02.2013 Axe est un body spray (anti-transpirant + parfum)

Exercice de Stratégie Marketing : La marque SAMSUNG 1. Les stratégies du positionnement Samsung utilise une stratégie de positionnement produit et en particulier grâce à l'imitation. Le but est de procéder de la même façon que son concurrent principal (il s'agit pour la plupart des activités de la société Apple), tout en ajoutant un plus-value. Celui-ci n'est souvent qu'un détail, mais il peut faire toute la différence au niveau du choix. Le consommateur va alors s'intéresser à cet élément en plus

période: haute ou basse saison - consommation de prestations annexes - clientèle sensible au prix 3) cible clientèle affaire: haute saison, forte consommation de prestations annexes clientèle loisirs: basse saison, sensibilité au prix 4) positionnement précurseur dans le domaine de l'hôtellerie, le groupe Hilton doit mettre en avant son professionnalisme, l'hôtel Hilton Strasbourg, c'est l'expertise d'une marque internationale, dont les standards dans les matières de services et confort correspondent

concurrence et fixer un prix qui nous permettrait d’acquérir un avantage concurrentiel ; - étude sur les partes de marché de chaque concurrents : notre stratégie étant d’acquérir un maximum de parts de marché, donc l’importance de vérifier notre positionnement sur le marché.

| | Communication Antérieure | Packaging et le nom de la marque sont la base de la communication Bonne Maman. Publicité dans les médias de masse (affichage, presse magazine) pour touchés leur très large cible. Continuité du positionnement et de leur publicité au fil des années. Coût publicitaire inférieur à tous ceux de concurrents (11cts/kilos). | | Bilan Externe | Opportunités | Menaces | Offre | Le marché du haut de gamme a progressé en

NESPRESSO ÉTUDE DE CAS PROBLÉMATIQUE « Comment transformer un produit usuel, le café, en un produit haut de gamme ? » PLAN Introduction I Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateur II NESPRESSO, un marketing mix reflétant son positionnement haut de gamme III Stratégie de fidélisation à la marque Conclusion I NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ Une entreprise suisse, créée en 1966. alimentaire dans le monde. Possède un

Stratégies de Communication Fiches 1ère Année Table des matières Réalisation d’une Campagne de Communication 2 Etape n°1 : Analyse de la Situation et Diagnostic2 Etape n°2 : Choix du Positionnement 3 Etape n°3 : Choix des Objectifs 5 Etape n°4 : Choix des Cibles 6 Réalisation d’une Campagne Introduction à la Notion de Stratégie Les Etapes d'une Campagne de Communication La stratégie de communication cherche à faire connaître et légitimer l'action de l'entreprise auprès de ses différents

« crêpes » ou de « galette » salées surgelées TIPIAK et principales forces et faiblesses de TIPIAK pour s’implanter sur le segment des crêpes surgelées. III-Vous présenterez et justifierez clairement vos principaux choix stratégiques : cible, positionnement, source de marché. IV-Vous développerez un plan d’action pour l’année 2001 et argumenterez vos choix opérationnels pour chaque variable du marketing mix : produits, prix, communication et distribution. *Pour l’offre produit/prix : Vous préciserez

comparés) ▪ Les autres composantes du mix ▪ Le produit : nature du produit, type du bien. La stratégie de distribution dépend des contraintes liés au produit (son poids, son volume, son niveau de technicité, son niveau de périssabilité, son positionnement). Plus le produit est cher, pondéreux, spécialisé, périssable et plus il nécessite un service après vente, plus le réseau de distribution doit être court. Pour les produits ou biens à usage professionnel ou biens d’équipement dont

1) Connaissance du marché par l’observation et l’analyse de la demande, de la concurrence, des intermédiaires, de l’environnement législatif, technique, économique … 2) Définition d’une offre commerciale en fonction d’une cible choisie et d’un positionnement recherché grâce à une politique de produit, de prix, et de communication. 3) Commercialisation des biens et des services grâce à la politique de communication et de distribution. Cependant, l'entreprise est soumise sur les marchés internationaux