Lolita Lempicka

(Crave), du séducteur (Escape), de l’androgyne (CK One) ou du père (Eternity). - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles D’autres marques s’ancrent dans un archétype dominant et le transforment en territoire de marque. C’est le cas de Lolita Lempicka qui a trouvé un gisement avec les créatures enchantées, une des figures centrales de l’archétype de l’Inspiratrice. À l’origine de l’archétype on trouve les fées, les elfes ou encore les Trois Grâces (personnification des sources). Autant de

induit le fait qu’elle ne maîtrise pas ses passions et son destin. 51 Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 73 D’autres marques s’ancrent dans un archétype dominant et le transforment en territoire de marque. C’est le cas de Lolita Lempicka qui a trouvé un gisement avec les créatures enchantées, une des figures centrales de l’archétype de l’Inspiratrice. À l’origine de l’archétype on trouve les fées, les elfes ou encore les Trois Grâces (personnification des sources). Autant de personnages

Par la suite, les profils de marques plus ciblées ont été analysés. Ainsi, Hugo Boss, Azzaro et Lacoste ont été sélectionnés pour les parfums masculins (cf. Figure 51), alors que Flower de Kenzo, Angel de Thierry Mugler, Eau d’Issey Miyake et Lolita Lempicka ont été comparées alors que ces parfums ciblent tous une clientèle plutôt féminine et branchée (cf. Figure 52). 291 / 438 Introversion 1 0,5 0 Sophistication Caractère Consciencieux -0,5 Caractère Fallacieux Caractère

ressources de la parfumerie-cosmétique. Initié dès 1994 sous l’impulsion de Jean-Paul Guerlain, ce pôle rassemble aujourd’hui le fleuron de l’industrie de la beauté : Guerlain et Dior (LVMH), Shiseido, Hermès, Nina Ricci et Paco Rabanne (Groupe Puig), Lolita Lempicka (Pacific Création), Gemey-Maybelline et Yves Saint Laurent Beauté (L’Oréal), Clarins, Caudalie, Chanel, etc. Quelques chiffres : • • • • • • • • • 470 entreprises (dont 80 % de PME), 3 régions (Centre, Normandie, Ile-de-France) 45 000 emplois

frère et un partenaire français installé au Sri Lanka. Kalinga commença par l'importation et la distribution des parfums Kenzo et des maquillages Pierre Cardin en Inde. Aujourd'hui, outre ces marques, Kalinga représente également Paul Smith, Lolita Lempicka, Céline, ainsi que Quartez, destinée au marché de masse. Kalinga devrait lancer en septembre 2005 la marque italienne Comfort Zone, marque de soins destinée aux spas, notamment des hôtels de luxe. 88 LE MARCHE DES COSMETIQUES EN INDE

été incarnée dans sa forme créative. C’est probablement ainsi que les créatifs sont arrivés à la campagne du parfum féminin Lolita Lempicka. Le visuel choisi représente une femme mi-Ève mi-princesse allongée dans un univers totalement féerique en parfaite cohérence avec le flacon en forme de fruit défendu, une pomme et avec la signature « le premier parfum de Lolita Lempicka ». 78 FORMULER LES INSTRUCTIONS CRÉATIVES Prestigieux A C D′ Séduction B D E Plaisir pour soi Accessible

besoin de payer pour ne plus risquer de souffrir. Passé 30 ans, tout le monde se blinde : après quelques chagrins d'amour, les femmes fuient le danger, elles sortent avec de vieux cons rassurants ; les hommes ne veulent plus aimer, ils se tapent des lolitas ou des putains ; chacun s'est couvert d'une carapace ; on ne veut plus jamais être ridicule ni malheureux. Tu regrettes l'âge où l'amour ne faisait pas mal. A 16 ans tu sortais avec des filles et les larguais ou elles te quittaient sans gravité, en

pharmacie. Par Gertrude Guesdon 150 COSMOPOLITAN août 2010 DESSINS CÉCILE ROUBIO. PHOTOS THIERRY LEGAY. Après la plage Rinçage à l’eau tiède et bulles de savon parfumées aux pois de senteur et à la mandarine. Crème de douche Si Lolita, 37 €, Lolita Lempicka. 23 24 Un cabas XXL en coton Mon biau sac naturel idéal pour tout mon bazar beauté. 6 €, eyeslipsface.fr. 27 Un micro-short et des jambes toutes Il va craquer douces parfumées aux pétales de rose = l’équation fatale. Crème

elles éprouveront des difficultés à réessayer une seconde fois avec la même marque. On peut dresser la liste des marques lancées de façon indépendante avec des ressources limitées, mais qui ont réussi à atteindre de grands succès : Bulgari, Lolita Lempicka ou Kenzo, avant d’être acheté par LVMH, ou par exemple, MAC, avant d’être acheté par Estée Lauder. Les principaux facteurs de réussite Dans cette sous-partie nous décrirons en quoi ce secteur est différent en matière de marketing. Nous étudierons

elles éprouveront des difficultés à réessayer une seconde fois avec la même marque. On peut dresser la liste des marques lancées de façon indépendante avec des ressources limitées, mais qui ont réussi à atteindre de grands succès : Bulgari, Lolita Lempicka ou Kenzo, avant d’être acheté par LVMH, ou par exemple, MAC, avant d’être acheté par Estée Lauder. Les principaux facteurs de réussite Dans cette sous-partie nous décrirons en quoi ce secteur est différent en matière de marketing. Nous étudierons