Les Inconvénients Et Les Avantages De La Mercatique Dans La Politique

2010 – 2011 DUT GEA Support de cours | Axelle COUTANT | Mercatique / marketing | Sommaire : Généralités  4 Chapitre 1 : La politique de produit 5 Section 1 : Les éléments constitutifs 5 Paragraphe 1 : Le cycle de vie du produit 5 Paragraphe 2 : Le lancement d’un produit 7 Paragraphe 3 : La croissance d’un produit 7 Paragraphe 4 : La maturité d’un produit 8 Paragraphe 5 : Le déclin d’un produit 8 Relance  8 Abandon  8 Question à se poser  8 Section 2 : Le produit

masse : Ford et Taylor) - Mercatique : apparaît au USA dans les années 1950, car surproduction. L’offre est très largement supérieure à la demande : lié à l’effort de guerre : le marché intérieur n’absorbe pas tout et l’Europe ruinée n’achète pas. D’où, idée d’inverser le raisonnement : au lieu de produire puis essayer de vendre : on cherche à connaître les désirs des consommateurs puis on produit en fonction. NEILL : « la première raison d’être de la mercatique est de recréer la rareté dans

raccourcit, l'innovation technologique s'accélère. Le concept mercatique de produit. 1) Définition du produit au sens large. Tout ce qui peut être offert sur un marché en vue d'in besoin (un bien matériel ou un service). Approche technique, description analytique exhaustive des composantes du produit. Approche fonctionnelle, usage réel du produit. Approche mercatique, panier d'attributs = les avantages attendus du produit. 4 catégories de produits : Des biens

...................................... Nom : ........Bonte.................……….................. Prénom : ..............Matthieu........................………….. Intitulé de la SPV : Champ de compétence SPS CONCERNÉE Contribution à la politique mercatique et commerciale de l'entreprise 1 2 3 4 Relation commerciale 5 6 7 8 Logistique commerciale 9 10 11 12 13 Management et animation de l'équipe commerciale 14 15 Anticipation, conseil et valorisation 16 17 Entourer la case correspondant

Pas de distinction du patrimoine : les dettes de l’entreprise sont les dettes de la personne physique. Comparaison société/entreprise individuelle AVEC la personnalité morale (société) SANS la personnalité morale (entreprise individuelle) Avantages Sécurité + Association • Patrimoine propre : séparation sécurisée du patrimoine de l’entrepreneur avec celui de la société (sauf sociétés à risques illimités. Ex : SNC) • Dans ce patrimoine, un capital qui donne les moyens et la crédibilité •

Zone tertiaire habitants , Identification des concurrents sur ma zone de chalandise |Concurrents |Enseignes |Localisation |Avantages concurrents | |Directs |Bo concept |C/C Domus |Notoriété | |

but est de répondre à diverses interrogations portant sur la composante du marché. Toutes ces informations sont à collecter de manière évolutive. Les informations porteront sur : L’offre, par rapport à la concurrence directe et indirecte. Leur politique commerciale Leur positionnement Leur PDM Leur ancienneté Leurs atouts Les prescripteurs : notaires, courtiers, agences immobilières, promoteurs… Les études sur l’analyse externe sont quantitatives ou qualitatives. C/ Les objectifs

création de valeur d'une stratégie. Cependant ils sont habituellement en dehors du contrôle de l'entreprise et doivent normalement être considérés en tant que menaces ou opportunités. A l'origine, l'analyse PEST est un acronyme pour les facteurs, Politique, Économique, Social, Technologique. Il en existe des variantes, l'Analyse PEST(E), qui intègre le facteur Ethique et l'Analyse PESTE(L), qui y ajoute en plus le facteur légal. D'autre part, les facteurs géographiques peuvent être significatifs

différents éléments en interrelation et organisés en fonction d’un but. C’est un système ouvert : l’entreprise ne vit pas en vase clos. Elle est en relation avec différents partenaires. Pour avoir une démarche mercatique, l’entreprise doit être à l’écoute de son environnement économique, politique, juridique, culturel, social,… La veille concurrentielle s’appuie sur le SIM. L’objectif est de prélever l’information pertinente sur l’environnement, de la rassembler en un seul lieu et de la rendre accessible

répondre aux attentes du consommateur, conception du produit, politique d'approvisionnement, et de gestion des stocks, développement d'une mentalité nouvelle. La démarche marketing se caractérise par le souci constant de connaître le marché pour mieux s'y adapter et pour agir sur lui plus efficacement. Connaître son marché Pour mieux s'y adapter Choix d'un créneau définition d'un produit fixation d'un prix Pour • • • mieux agir sur lui Politique de ventes Publicité Promotion • • • organisation commerciale