Les Enjeux Du Marketing Digital

MELODIE VIDAL Master 1 Marketing et Management appliqués IDRAC Montpellier Année 2011 - 2012 Page 1 - La confiance ne se réclame pas, elle se gagne - « Marc Goldstein, a poursuivi des études d’ingénieur commercial pour continuer dans l’expertise Gemmologie, (recherche sur les pierres précieuses et fines) mais c’est dans la cinématographie qu’il se lancera » (Source : http://www.citations-francaises.fr/La-confiance-ne-se-reclame-pas-elle-se-gagne-citation-119769.html) Page 2

Mémoire de Master 1 Marketing RENFORCER LE CAPITAL DE MARQUE D’UNE ENTREPRISE AUX MOYENS LIMITES : le cas des clubs de football amateurs Quels sont les facteurs clés de succès pour développer le capital de marque d’une entreprise aux moyens limités Paul Fritsch REMERCIEMENTSAvant de débuter la rédaction de ce mémoire, je tiens à remercier Monsieur Mallet, le responsable de la formation, Monsieur Godey, mon tuteur académique, mais également Virginie Rigaudeau, ma tutrice en entreprise

I Le E-Commerce un marché en plein essor. 1.1 Définition Le e-commerce regroupe l’ensemble des transactions commerciales s’opérant à distance par le biais d’interfaces électroniques et digitales. Ce sont essentiellement des transactions commerciales s’effectuant sur Internet à partir des différents types de terminaux (ordinateurs, tablettes, smartphones, consoles, TV connectées) mais également celles réalisées à partir d’applications spécifiques (applications mobiles) qui ne font pas toujours appel

l’identification des marques, de leurs positions et positionnements respectifs. Pour l’analyse interne vous vous attacherez à caractériser les stratégies de développement que la marque a mobilisées au cours de son histoire, ainsi que sa stratégie marketing (concentration, différenciation, écrémage …). 2/ Réalisez un diagnostic global de la marque Victoria’s Secret selon le modèle LCAG (matrice SWOT). Conformément à la démarche de diagnostic stratégique, vous bouclez la première phase de votre

............... 34 4. Les médias sociaux : un levier puissant pour l’image de marque de l’entreprise ........... 35 4.1. Risques et Enjeux de l’adoption des médias sociaux ................................................. 35 4.1.1. Des risques sur estimés .......................................................................................... 36 4.1.2. Des enjeux sous-estimés ......................................................................................... 39 4.1.3. Ecarts entre les objectifs

et clair, - que le message soit répété, - de se fixer des objectifs précis et mesurables, - de ne jamais donner d'informations erronées ou mensongères, - et surtout, de choisir les bons supports de communication pour atteindre ses clients.· · Le digital a pris une place considérable dans la manière de communiquer ces dernières années, difficile de faire l'impasse sur les réseaux sociaux. L'évolution des usages et styles publicitaires a pris le pas sur la communication traditionnelle.

Philippe Picaud, par une équipe de designers, d’entrepreneurs et d’un chercheur en design management, est l’un des projets initiés par le Collège des designers, composante centrale de la mission Design.Contexte Le design, au même titre que le marketing ou la recherche et développement, est une fonction de l’entreprise qui contribue à l’enrichissement d’une offre en réponse (ou par anticipation) aux besoins et attentes des consommateurs, des usagers et des citoyens. Il a pour conséquence de

BRUIT DE FOND Récepteur Canal Feed-back L’apport de Palo Alto : la métacommunication Ecole et « collège invisible » On ne peut pas ne pas communiquer Langages digital et analogique A propos de la double constante Vers le modèle de l’orchestre La communication thérapeutique Technologies et cadres sociaux Critique d’une valeur forte Penser la communication interpersonnelle Relations précoces mère-enfants

L'hologramme L'holographie est encore aujourd'hui confrontée à des limites en termes de couleurs et de taille, mais elle peut d'ores et déjà fasciner et servir les causes du marketing direct, de la PLV, de la vitrophanie, du packaging et de l'architecture.Aujourd'hui un hologramme, c'est de l'impact, de la magie et une certaine progression des ventes. | La combinaison entre un aspect de profondeur incroyable, une reproduction exacte et détaillée, une bonne visibilité même avec peu de lumière

notions. Le luxe est loin d’être inutile, car il a un caractère social important, nécessaire à l’homme. Le luxe n’est pas seulement l’objet de discours mystérieux et vague, mais il est également l’objet de pratique marketing efficace, sous réserve de bien comprendre le marketing du luxe. Le luxe et sa vision ont évolué au cours des années pour passer d’un luxe qui se limitait à des maisons mères détenant le monopole commercial pour arriver à un luxe qui est propre à chacun, en fonction de son