Les Dimensions Du Marketing éthique

concurrents iii. Analyse comparative de la marque Vs. ses concurrents b. La différenciation de la nouvelle position i. Les principaux axes de différenciation ii. Le mapping 3. La mise en position (Actions sur le marketing mix) c. Décisions relatives au produit d. Décisions relatives au prix e. Décisions relatives à la distribution f. Décisions relatives à la communication 4. L’évaluation du repositionnement de la marque g. Les

Ethique et formation des élites de demain Toute société se doit de réfléchir aux évolutions de son système éducatif pour préparer les élites de demain à un monde qui sera distinct de celui d'aujourd'hui tout en les sensibilisant aux enjeux fondamentaux pour l'avenir de l'humanité et de la planète. Pour beaucoup, la crise financière actuelle et la recrudescence de la délinquance d’entreprise ont ceci de commun qu’elles dénotent une perte manifeste de sens éthique de la part des élites dirigeantes

sur cet axe GRH que s’inscrit, pour une part, l’éthique managériale. Graphique 1. L’éthique managériale dans la RSE. 1 Communautés locales Environnement Externe Droits de l’homme Partenaires commerciaux RSE Ressources naturelles GRH Ethique dans le management Adaptation au changement Interne Santé et sécurité au travail Si le cadre général de la RSE est structurant, la RSE ne pourra cependant se développer de façon cohérente à l’intérieur des organisations que si un travail de

D’OBSERVATION ET PROPOSITION D’UN CADRE D’ANALYSE Résumé La résistance du consommateur a fait l’objet d’un développement significatif récent en marketing. La variété des recherches appelle cependant une synthèse que cet article propose de réaliser, compte tenu de ses enjeux managériaux. Après avoir défini le concept de résistance, mis en évidence les dimensions que révèle la littérature sur ce thème et présenté les différentes échelles d’observation qui en permettent une relecture synthétique, l’article

BIBLIOGRAPHIE GÉNÉRALE  « Marketing management », Philip Kotler, Kevin Keller, (13e édition), Pearson Education, 05/2009. « Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing » Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon, Pascal Py, Eyrolles 2ème édition (20 avril 2007) « Le grand livre du marketing », Jean Marie Ducreux, Eyrolles, 06/2011. « Le marketeur : Fondements et nouveautés du marketing », Christian Michon, (3e édition) « Principes du marketing », Gary Armstrong, Philip Kotler

fait l’objet de plusieurs débats à tous les niveaux, la consommation socialement responsable est à l’origine des vagues de commerce équitable ou de boycott, les métiers de gestion ne pourraient pas ne pas prendre en compte la variable RSE dont une dimension importante est la diffusion des informations relatives aux efforts en termes de cette variable. Les entreprises sont de plus en plus conscientes que la RSE peut revêtir une valeur économique directe tout en contribuant à des objectifs sociaux. Les

BIBLIOGRAPHIE GÉNÉRALE « Marketing management », Philip Kotler, Kevin Keller, (13e édition), Pearson Education, 05/2009. « Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing » Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon, Pascal Py, Eyrolles 2ème édition (20 avril 2007) « Le grand livre du marketing », Jean Marie Ducreux, Eyrolles, 06/2011. « Le marketeur : Fondements et nouveautés du marketing », Christian Michon, (3e édition) « Principes du marketing », Gary Armstrong, Philip Kotler

Éthique et performance en management public Ethics and performance in public management Publié le vendredi 30 avril 2010 par Karim Hammou Résumé Le rapport entre éthique et action publique n’est pas une question neuve en soi. Or, à l'heure actuelle, les gestionnaires d'organisations publiques et privées sont pris entre une demande d’éthique qui semble n'avoir jamais été aussi forte et une préoccupation tout aussi centrale pour la performance et le résultat. Les réformes successives engagées

MARKETING EXPERIENTIEL De nouvelles réalités ont obligé les distributeurs à repenser le commerce : l'objectif n'est plus de fournir des produits, mais de faire désirer, de donner envie. Pourquoi ? * Un consommateur qui se veut rationnel * Un consommateur versatile, défiant et blasé vis-à-vis des marques. C’est pourquoi la marque ne doit plus centrer son discours sur le produit uniquement ou l’avantage concurrentiel. Elle devrait revendiquer ses attributs de « marque-émotion », et

stratégies utilisés par Apple pour construire leur image de marque et leur réputation. Au départ, c'est un responsable marketing de chez Pepsi, John Sculley, qui, en boostant le budget publicitaire de 15 millions de dollars à 100 millions de dollars, permit à Apple de devenir une organisation reconnue comme elle l'est aujourd'hui.Ce fait marqua la début d’une nouvelle ère marketing qui fut par la suite décisive pour Apple en tant que l’une des plus grandes entreprises de technologie dans le monde.