Les Dimensions Du Marketing éthique

Marketing SommaireSommaire Chapitre 1 : Les marchés de grande consommation3 Les produit de grande consommation ( PGC )3 Les types d'achats3 L'achat régulier3 L'achat occasionnel3 L'achat impulsif3 Affrontements des marques3 Les marques nationales ( MN )3 Les petites marques4 Les marques de distributeurs ( MDD )4 Les marques 1ers prix ( MPP )4 Structure et évolutions des marchés4 Des marchés svt saturés ( en volume )4 Une structure généralement concentrée4 Des marchés segmentés5 Des

compte dans la vie de l’entreprise Déclinaison du concept de l’entreprise communicante   Émergence d’un concept  Entreprise et société de consommation modèle culturel nord américain- reconstruction- 30 glorieuses Modèle classique marketing et publicité Promesses du produit (performances, prix)   Mai 68 : rejet des valeurs de la société de consommation Rejet du modèle classique du consommateur et des marchés à information parfaite ( Walras)  Prise en compte dans la

| |5.2 L’ ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE | |Il comporte une dimension structurelle (caractéristiques de l’économie de marché) et une dimension conjoncturelle (évolution des | |différentes variables économiques : croissance, prix, emploi, taux d’intérêt, consommation…) | |

Psychologie du marketing Jérôme DINET 1 Introduction   La psychologie du marketing : ¯  Aussi appelée psycho-marketing ¯  Est l’une des branches de la psychologie du consommateur ¯  Est née du rapprochement entre :   Techniques du marketing   Techniques de la psychologie ¯  Est née avec la société de consommation de masse ¯  Est devenue l’un des budgets les plus importants :   des entreprises qui vendent des biens ou des services   des publicistes Jérôme DINET 2   Marketing : ¯  = l’une

suggestif de la campagne, puis, dans un deuxième temps d’analyser la tension communicationnelle entre la dimension artisanale et contemporaine. Après « La vie comme un conte » Hermès lance sa nouvelle campagne de communication : « Des outils inspirés » le tout signé « Hermès, artisan contemporain ». Bien qu’il marque une certaine évolution, ce nouveau message fait toujours appel à une dimension suggestive et onirique. En effet, que ce soit les textes ou les visuels, il s’agit de faire rêver le lecteur

Marketing stratégique Le rôle du marketing (stratégique) Créer de la valeur (économique) pour l’entreprise en créant, révélant, promouvant de la valeur pour le client. Les deux visages du marketing * Marketing stratégique : dimension « analyse et planification à moyen et long terme ». Démarche d’analyse des besoins des individus et des organisations. Orienter l’entreprise vers des opportunités nouvelles et/ou existantes qui soient attractives et bien adaptées à ses ressources et à

guidé la démarche marketing. Cette dernière est avant tout basée sur le progrès technique et innovation ainsi que sur la recherche de satisfaction des besoins de chacun dans son environnement compétitif et libéral. Or, depuis une vingtaine d’année, cette ère est dans une voie de transformation qui affecte les fondements de la démarche marketing. Cette transformation concerne aussi bien les courants philosophiques que les rapports de l’homme et de la société marchande. Le marketing s’inscrit dans un

opposition aux visions spécialisées qui sont, par définition, celles de la plupart des au-tres enseignements, « Management Stratégique » intègre l'ensemble des fonctions de l'entreprise, prend en compte leurs in-terdépendances, et englobe les différentes dimensions de la vie de l'entreprise : technicoéconomiques et socioculturelles. • Une vision stratégique de l'entreprise, c'est-à-dire un apprentissage de l'ensemble des concepts, des modèles et des outils qui permettent à la direction générale d’une entreprise

comportement d’achat…) Nous verrons d’abord comment les produits halal sont segmentés et son interêt, puis si cela est vraiment nécessaire de partout. En France, l’agro alimentaire est un des premiers secteurs qui a su mettre en avant le marketing ethnique : un concept novateur. Si l’on segmente la clientèle des produits Halal on retrouve deux motivations d’achat différentes : - d’une part la communauté musulmane qui respecte le mode de vie Halal et qui possède des réels besoins en termes

Consommateur Résumé Le concept de développement durable repose sur la conciliation des intérêts économiques, sociaux et environnementaux. C’est en prenant en compte ces trois dimensions que l’on appréciera le comportement citoyen du consommateur. On observe une sensibilisation croissante de chacun au respect de valeurs éthiques permettant de consommer des produits sains, de sauvegarder l’environnement, de ne pas exploiter les plus démunis... Le respect de ces valeurs par les entreprises ne peut que