Les Dimensions Du Marketing éthique

Interview de Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l’EM Lyon. Publication : mardi 18 juin 2002.   Interview de Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l’EM Lyon. Un parcours marketing assez métissé (HEC, études de philosophie à la Sorbonne, études de sémiologie et d’esthétique !...). "Les juristes me semblent très décalés dans leur réflexion sur la marque notoire " Benoît HEILBRUNN est professeur de marketing à l’EM LYON (Ecole de Management de Lyon). Il s’intéresse notamment à la

roux@iae-aix.com Directeurs de Recherche à la Chaire Communication de l'ESCP-EAP. Résumé : Intégrant les courants sur le rôle de l'image dans la construction du capital de la marque et ceux du marketing relationnel, l'objectif de cet article est de relier les modalités de la relation consommateur-marque aux dimensions du contenu de l'image : fonctionnelle, affective et symbolique. Les variables centrales de la relation à la marque identifiées ici sont aux nombre de cinq : (1) l'attachement, (2) la confiance

des données pertinentes ? Comment structurer les données et identifier les sources et les modes de recueil des données ? L'analyse diagnostique dynamique : faut-il identifier les potentiels et les freins au projet qualité ? Quelles sont les trois dimensions de l'analyse diagnostique ? Connaissez-vous la méthode des « 7 S » ? La mise en perspective : en quoi consiste-t-elle ? Quelles sont les origines et les modalités d'application de la méthode « FFOM » ? Quatre étapes primordiales La réalisation

développement d’une politique de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE). Malheureusement, si la prise en considération des problèmes éthiques par le monde de l’entreprise revêt indubitablement un intérêt majeur, la forme sous laquelle elle est actuellement transposée dans ces entreprises ne permet pas de résoudre, au quotidien, l’ensemble des problèmes éthiques auxquels les travailleurs sont confrontés. Des outils supplémentaires s’avèrent nécessaires pour résoudre certaines situations conflictuelles

communication donne sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication externe : lobbying et relations publiques, relations médias, événementiel, sponsoring, mécénat, site Internet, e-communication, publicité, promotion des ventes , marketing direct. Les supports de communication sont nombreux, vidéo, CD-Rom, DVD, livrets, newsletter. L’avènement d’internet et du haut débit offre de nouveaux outils à la communication externe telle que la Web TV. La communication externe, ses nouvelles

volontairement la date de mise en œuvre de la promotion, de telle sorte que le consommateur prenne sa décision plus rapidement. Le temps comme horizon de l’action : La réceptivité des consommateurs par rapport à tel ou tel type de technique marketing est relativement tributaire d’aspects « temps ». Le fait que le temps soit présenté comme une ressource limitée va motiver les consommateurs à agir. Le temps comme marqueur de l’expérience : Le temps est aussi un marqueur de l’expérience : la

L'approche marketing 1 Plan de la séance Les 4 modules obligatoires du marketing et le concours 3 P Objectifs du cours Contenu du cours Evaluation Agenda Séance 1: Comprendre le marketing 2 4 modules et concours 3P P1 (sept-oct) Module Marketing Identifier le marché: l'approche marketing P2 (nov-déc) Vendre – faire un argumentaire de vente P3 (jan-fév) Développer l'offre marketing P4 P5 (avr-juin) Elaborer la stratégie marketing et mettre en œuvre une démarche marketing Concours

PUBLICITE SUR LIEU DE VENTE et MARKETING SENSORIEL  INTRODUCTION  Publicité sur lieu de vente / Information sur lieu de vente Définition PLV/ ILV Pourquoi recourir à la PLV Taches de la PLV Différents moyens et formats de la PLV Elaboration d’une campagne PLV Etude de cas « SEPHORA  Marketing sensoriel Définition du marketing sensoriel Pourquoi recourir au marketing sensoriel Contraintes et limites du marketing sensoriel Marketing des 5 sens Démarche du marketing sensoriel Etude de cas Natures

L'ÉTHIQUE SPORTIVE EST-ELLE UN INSTRUMENT DE MARKETING ? Gregory Katz-Bénichou Lavoisier | Revue française de gestion 2004/3 - no 150 pages 177 à 192 ISSN 0338-4551 Article disponible en ligne à l'adresse: -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------http://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2004-3-page-177.htm --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

actions qu’une entreprise réalise volontairement dans les domaines environnemental et social, dans le cadre de ses relations commerciales avec les parties prenantes concernées par son activité. Elle se traduit généralement par la rédaction d’une charte éthique et d’un plan d’actions en matière environnementale et sociale. Mais aussi, à partir de là, la liberté de définir son propre champ d’action, en dehors de contraintes extérieures nouvelles venant par exemple de l’Etat. Par ailleurs, la RSE se caractérise