Les Concurrents De Parfum De Dior

concernant la marque KENZO KENZO Parfums SA KENZO Skincare, Société Anonyme Capital : de 4.000.000 Euros, Immatriculée au Registre du commerce et des sociétés de Paris sous le numéro B 344 842 190 SIRET 34484219000011 Siège social est situé au 3 place des Victoires - 75001 Paris, FRANCE KENZO Parfums est une société du groupe LVMH Histoire de la marque A ses débuts, Kenzo se fait reconnaître comme un créateur de mode de génie. Mais très vite, il crée des parfums et des soins qui font de sa

....................................................................................................... 2 III. Comportement du marché français des parfums et cosmétiques. .............................. 3 1) Dynamique du marché de 2004 à 2007 2) 2008: dégradation brutale de l'environnement économique IV. La part de marché des principaux concurrents directs ................................................ 5 V. Les principaux segments de clients et la part de chacun d’entre eux dans le marché .

Vuitton, Loewe, Celine, Berluti, Kenzo, Givenchy, Christian Dior *, Christian Lacroix, StefanoBi, Emilio Pucci, Thomas Pink, Marc Jacobs, Donna Karan et Fendi -Parfums & Cosmétiques à travers : Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Laflachère, Bliss, BeneFit Cosmetics, Hard Candy, Urban Decay, Fresh, Make Up For Ever et Acqua di Parma -Montres & Joaillerie à travers : TAG Heuer, Ebel, Zenith, Christian Dior Montres, OMAS, Chaumet, Fred et la joint venture LVMH/De

luxe s’est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d’entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu’occasionnellement, par le plus grand nombre. Il est donc normal que le marketing de luxe évolue avec celui-ci. Mais l’originalité de certains aspects

Le marketing direct du groupe "L'Occitane en Provence" - le lancement du parfum Fleur d'oranger Sommaire Introduction 1 I. Présentation de l’entreprise 4 A) Le groupe l’Occitane en Provence 5 1) Présentation et Historique 6 2) Quelques dates clés 6 3) L’Occitane en chiffres 6 B) L’Occitane et son environnement 5 1) Politique et positionnement 6 2) Le marché de cosmétiques naturels français 6 II. Présentation du produit 4 A) Les produits 5

Conseil Pharmaceutique se consolide (+1%) après 4 ans de forte expansion. B) Cosmétique rime avec innovation Les cosmétiques sont un secteur qui ne cesse d'innover, tant pour la fabrication des produits que pour leur commercialisation. Les parfums et cosmétiques sont proposés aux consommateurs à travers les cinq canaux de distribution suivants :  la distribution sélective (chaînes de parfumerie ; parfumeries indépendantes ; rez-de-chaussée des grands magasins)  le conseil pharmaceutique

* Composition du produit. (Ex : Produit Nivea homme) Concevoir en fonction de leurs demandes, de leurs peaux, afin que la crème soit le mieux adapté. * Texture Crème facile à appliquer & non grasse. * Parfum Sans parfum féminin (afin que personne ne le sache), parfum virile (épicé, à base de menthe etc.) * Conception du conditionnement emballage (packaging) Cela conditionne la perception du produit. (Ex : Yaourt conditionné dans des pots marron et bleu, les personnes ont trouvé

d’art, commanditées à des artistes de renom choisis pour le soin qu’ils apportaient à la composition d’une image ou d’une ambiance. Le lancement de guides de voyages par Louis Vuitton, le choix de David Lynch pour la réalisation d’un court métrage par Dior sont des illustrations parmi d’autres d’un pas supplémentaire franchi. La création de contenu de marque relève d’une culture très spécifique. Elle suppose l’acquisition de nouveaux réflexes, qui ne sont pas ceux de la transmission de message publicitaire

bijouterie. L’argent a été le principal cœur de métier de l’enseigne qui a véhiculé des valeurs féminines et sensuelles. La cible s’est élargie avec des collections femmes et hommes et l’entreprise a pu se diversifier à travers l’horlogerie et les parfums. CLIO BLUE est distribué en France et à l’international à travers différents canaux. Pour le lancement des nouvelles collections, l’enseigne met en place des campagnes publicitaires et se présente sur des salons pour promouvoir sa marque dans les

symbolique Persuader  passage à l’acte  Stimuli positifs, plus ou moins subtiles • Réussite sociale, performance, pouvoir (automobile) • Différence, originalité, affirmation de soi (mode, parfum. Paradoxe, si tout le monde consomme, cette différence est gommée) • Appartenance à un groupe (mode, parfum. Fin du paradoxe évoqué plus haut, mais pas d’originalité personnelle) • Plaisir, hédonisme (alimentaire, mode, beauté, transport ex : Air France) • Jeunesse (mode, beauté) • Authenticité (alimentaire