Les Avantages De La Communication De Masse

de morale ? Ont-ils le droit d'expliquer aux citoyens ce qui est bien et indispensable ? • Les spots publicitaires sont toujours positionnés aux moments ou lieux de meilleure audience ou visibilité. Pourquoi ces espaces privilégiés de communication de masse sont-ils réservés aux plus gros vendeurs de couches culottes, dénués de toute légitimité démocratique et de toute fonction éducative ? Par exemple, en période électorale, quelle est le rapport entre l'audience cumulée des candidats et l'audience

Marketing de masse : Volume de D Distribution de masse Hypermarché Consommation de masse Marque Production de masse Communication de masse Publicité Prix officielle Marketing management : 2 idées clés : * Segmentation * se différencier Marketing sur mesure : Volume de D Distribution instantanée E-Galeries Conso expérientielle

guerre |Le consommateur client |Le marché | | | |économique | | | |Le type de marketing |Le marketing de masse |Le marketing guerrier |Le marketing relationnel |Le marketing de rupture | |Préoccupation majeure |Exercer une forte pression|Positionner son offre |Fidéliser le client |S’adapter | |

Extrait du document Le marketing relationnel est une forme de marketing direct donc la fonction principale est de créer une interaction avec la cible de la campagne de communication : le client devient acteur. L'objectif est de le sensibiliser et de créer une relation durable avec ce dernier.   Nous étudierons dans ce cours sur le marketing relationnel les différences entre le marketing traditionnel qui tend à faire la promotion des ventes et le marketing relationnel. Enfin nous analyserons les

besoins du consommateur pour parvenir à lui proposer une offre, selon le processus illustré par le schéma suivant : L’offre de l’entreprise doit être cohérente : il s’agit de coordonner la conception du produit avec la fixation de son prix, la communication dont il fait l’objet et le choix des canaux de distribution à utiliser. Ces quatre éléments constituent le plan de marchéage, ou plan de marketing-mix, communément représenté par les « 4P » dans le vocabulaire anglo-saxon (Product, Price, Place

Direct, un vecteur de communication en pleine croissance……………………………………………………………………………6 I. Le concept de Marketing Direct…………………………………………………..7 II. Historique du Marketing Direct……………………………………...…………14 III. Le Marketing direct : les secrets d’un développement spectaculaire……….....17 1) Les Facteurs encourageant le développement…………………………..……...17 a) Les facteurs sociaux…………………………………………….………………17 b) Les facteurs technologiques………………………………………….…………18 c) Des avantages clairs aux yeux du client………………………………

Com.com Chapitre 3 : La communication média : La Publicité La publicité est une communication de masse, c’est la communication média. La publicité est une communication impersonnelle. 1- Les acteurs d’une campagne de publicité Il y a les distributeurs, l’annonceur.. 0. 1.1. Les annonceurs : Tout organisme qui fait de la publicité. 0. 1.2. Les agences : Un organisme indépendant composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception

consiste à tester un certain nombre de concepts de produits auprès d’un groupe de consommateurs. La présentation du produit peut être orale ou sur papier * On mesure alors : * La clarté du concept * La crédibilité de ses avantages * L’écart de performance avec la concurrence * La perception du prix * Les marchés cibles potentiels et les moments de consommation 4) L’élaboration de la stratégie marketing * Une fois le ou les concepts testés

de procédures et de règles), la formalisation (recours à l’écrit : règles et communication), la spécialisation (division du travail) et la centralisation (concentration du pouvoir de décision). Les différentes structures rencontrées : ( Structures fonctionnelles : logique d’organisation par les inputs. Elles sont caractérisées par la spécialisation des tâches (héritage de FAYOL, début XXème siècle). Avantages : ils sont liés à la spécialisation : maîtrise du savoir-faire, effet d’échelle

sein de chaque segment, quelles sont les cibles à conquérir et à fidéliser ? – Quelle position occuper dans l’esprit du consommateur ? – Quel plan de marchéage adopter, c’est-à-dire quelles politiques de produit, de prix, de distribution, de communication, faut-il mettre en œuvre ? D. La mercatique : un ensemble de techniques spécifiques Les méthodes mercatiques les plus utilisées sont : – les études de marché par sondage ; – les techniques psychologiques (étude de motivation et étude de