Lego Segmentation

fléxisécurité permet à certaine catégorie de la population (femmes, jeunes …) d’éviter la segmentation lié à une politique de l’emploi « discriminante » Théorie : La LPE a un impact sur les flux d’entrée et de sortie du chômage et de l’emploi, dont résulte une « segmentation »du marché du travail D’où la nécessité de mettre en place une flexibilité accrue des contrats de travail pour corriger les effets de la segmentation. * Stratégie globale d’apprentissage tout au long de la vie : Cela consiste

 « Lego pique la place d’Hasbro sur le marché du jouet » Pour le 15/03/14 Question 1 : A partir de vos connaissances et du cas faites diagnostic de l’intensité concurrentielle du marché du jouet. Quelles conclusions en tirer pour le marché chinois ? Le marché mondial du jouet représente en 2013 près de 80 milliards de dollars, dont 70% des jouets vendus sont fabriqués en Chine. L'industrie chinoise est très fragmentée

externe 5 étapes de l’analyse prospective de l’envt Liminaire : identification de l’e, sa pbq stratégique 1/ segmentation stratégique 2/identification de l’arène concurrentielle (macro envt) 3/analyse des forces conc du secteur 4/analyse des strat/position des conc 5/synthèse : O&T + facteurs clés de succès 1. La segmentation stratégique : détermination des DAS La segmentation se fait par marché, par besoins ou par technologies. L’exemple de Bouygues :  Construction (Colas (routes)

2 2 Le sujet comporte les annexes suivantes : DOSSIER 1 Annexe 1 – Histoire de la petite brique Annexe 2 – Le redressement de Lego Annexe 3 – Lego en 2010 : le 4ème fabricant mondial de jouets Annexe 4 – La guerre des briques est déclarée Annexe 5 – Les secrets d’une réussite Annexe 6 – A l’attaque de nouvelles cibles Annexe 7 – La qualité chez Lego Page 3–4 4–5 5 5–6 6–7 7 7 AVERTISSEMENT Si le texte du sujet, de ses questions ou de ses annexes, vous conduit à formuler

Goût des enfants pour les jouets influencés par les films et séries. – Perte du jouet « artisanal » qui est remplacé par le jouet produit en masse (ex : Barbie). Technologique : – La qualité toujours meilleure grâce aux machines (cas de Lego). – Standardisation avec création à la chaîne (Barbie). Les jouets sont en général très simples. – Développement des jouets électroniques. – Le grand taux d'équipement en matière de télévision et d'ordinateurs facilitent la communication

Politique d’Assortiment L’assortiment est plutôt large et profond. Le magasin propose un très large choix de produits. La segmentation de l’offre s’effectue en huit univers de produits (filles, garçons, jeux, plein air, peluche, tous petits, découverte et création, livre jeunesse). Nos nombreux fournisseurs sont des marques incontournables dans le monde du jouet avec 15000 : Lego, Barbie, Zhu Zhu, Baybled... Parmi toutes les marques proposées en magasin La Grande Récré propose aussi une marque

saisonniers . Les produits : Les magasins proposent un très large choi de produits. La segmentation de l’offre s’effectue en huit univers de produits (filles, garçons, jeux, plein air, peluche, tout-petits, découverte et création, livre jeunesse). Les linéaires sont régis par une segmentation de l’offre en produits. Nos nombreux fournisseurs sont des marques incontournables dans le monde du jouet : Lego, Playmobil, Barbi, Ban Dai… • Le prix : La stratégie tarifaire est une stratégie

l’offre Les leaders de ce marché sont Mattel France et Hasbro. De nombreuses entreprises se montrent également dans ce marché, telles que Smoby, qui est la première entreprise française de jouets. Puis également des petites entreprises comme Berchet, Lego ou même Vtech. Il existe donc une forte concurrence de l’offre. • Les niveaux de concurrence Il existe une forte concurrence due aux entreprises de jouets entre elles mêmes, mais également due aux marchés principaux différents. En effet

dynamique des marchés, on distingue deux formes de fidélisation : * Fidélisation induite : liée à la volonté des fabricants de verrouiller le marché * Fidélisation recherchée : FIDELISATION INDUITE Cas du monopole : EDF Cas du brevet : LEGO Cas du contrat : téléphone mobile Cas du standard technologique : VHS Cas du lien obligé : opérateur tel, banque, adresse email UN AVANTAGE RELATIF ET FRAGILE : Ce type de fidélisation induite peut être perçu par le consommateur comme une contrainte

s’associe avec Dragons de DreamWorks.· l’entreprise détient plusieurs usines de production dont L'usine bavaroise qui assure 60% de la production.· Playmobil est une marque historique.· En allemagne au niveau des ventes Playmobil n'a jamais dépassé Lego.· L’entreprise intervient sur un marché fortement concurrentiel.· L’entreprise fabrique des figurines en plastique pas très correctes au niveau de l’environnement surtout dans le contexte actuel.· Le prix des produits proposés peut s’avérer cher.Diagnostic