Leclerc Entre éthique Et Concurrence

Le neuromarketing s’inscrit dans les nouvelles tendances publicitaires de l’industrie de la consommation (mais également d’autres organismes qui ont des intérêts à capter l’attention d’un public cible, comme les partis politiques). À mi-chemin entre les neurosciences et la publicité, le neuromarketing est défini comme « un marketing qui utilise la neuro-imagerie fonctionnelle pour identifier les mécanismes cérébraux qui sous-tendent le comportement d'achat des consommateurs, dans le but d'accroître

SOMMAIRE Introduction (entreprise l’oréal) page 3. 1. Présentation de l’entreprise Garnier page 4 à 7. 2. L’aspect quantitatif et qualitatif page 8 à 11. 3. La veille commerciale page 13 à 15. 4. Concurrence et stratégie de l’entreprise page 16 à 17. 5. Synthèse page 18. (Annexes supplémentaires jointes au dossier) INTRODUCTION Jeune chimiste et entrepreneur dans l’âme, Eugène Schueller fonde en 1909 l’entreprise

LA SOCIETE CORA 4 1) Historique du groupe 4 2) Naissance du premier hypermarché 4 3) Principales acquisitions 4 4) Récents développements 4 II) LE CONTEXTE MANAGERIAL 5 1) Secteur d’activité 5 a) Le marché 5 b) Les partenaires 5 c) La concurrence 6 2) Analyse du macro environnement 7 a) la composante économique 7 b) la composante style de vie 7 c) la composante politique/ réglementaire 8 3) Etude du micro environnement 9 a) Les ressources de l’entreprise 9 b) La culture de l’organisation

d’une stratégie commerciale mais elle peut aussi, a posteriori permettre d’évaluer le bien fondé de la politique commerciale mise en œuvre. Une étude permet d’étudier :    L’environnement au sens large : marché existant, potentiel, concurrence, opportunités, menaces… Les cibles commerciales (les affiner), le positionnement d’un produit, d’un service Les produits, les prix, la distribution, la communication On peut identifier quatre grandes étapes lorsqu’on réalise une étude de

.................................. 16 Dimension éthique et spirituelle ............................................................................................................... 17 4 Les nouvelles tendances alimentaires ............................................ 18 La santé, le bien-être, la nature ................................................................................................................ 19 Les produits éthiques ................................................

en œuvre d’une stratégie commerciale mais elle peut aussi, a posteriori permettre d’évaluer le bien fondé de la politique commerciale mise en œuvre. Une étude permet d’étudier :    L’environnement au sens large : marché existant, potentiel, concurrence, opportunités, menaces… Les cibles commerciales (les affiner), le positionnement d’un produit, d’un service Les produits, les prix, la distribution, la communication On peut identifier quatre grandes étapes lorsqu’on réalise une étude de marché

l’Oréal est très concurrencé. En effet, il existe le groupe Beiersdorf avec la marque Nivéa, le groupe Unilever avec Dove, le groupe Johnson & Johnson qui dispose des marques telles que Neutrogena, Roc, et Vendôme, ainsi que le groupe Henkel avec les marques Fa et Diadermine. Le DAS maquillage (notamment le teint, le regard, les lèvres et les ongles) à quant à lui des concurrents comme le groupe Alès avec la marque Caron, le groupe Estée Lauder qui déteint la marque Théophile Leclerc, le groupe Chanel

concept à travers le marketing-mix D- Structure du marché dans les années 90 II – STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT A L’INTERNATIONAL A- Une entreprise foncièrement internationale B- Méthode d’internationalisation d’IKEA : une stratégie à mi-chemin entre l’adaptation et la standardisation C- Les facteurs clés de la réussite dans le développement à l’international III – ILLUSTRATION : LE CAS DES USA A- Les nouveaux défis de l’internationalisation outre atlantique B- Analyse de l’implantation

- Avril 2011 : installation des scan-achats. STRATEGIE COMMERCIALE : PRODUIT | - assortiment large : 10 familles de consommations- assortiment profond : 45 000 références- assortiment peu haut : produits de moyenne et entrée de gamme- Marques de distributeur : «Nos Régions Ont du Talent»

absolue de l’Oréal est de 16%. (14 534/2 325.44 = 16%) L’augmentation du CA de l’Oréal de 2003 à 2004 est +3,6% (de 14 029 à 14 534 millions d’euros). 2) Structure du marché Le marché sur lequel se positionne l’Oréal est un marché concurrencé par trois grands groupes : - Procter & Gamble : Créée en 1837, Procter&Gamble (P&G) est l'une des plus grandes sociétés mondiales de biens de consommation. Depuis sa création, P&G a toujours eu pour vocation de mettre à la disposition des consommateurs