Le Visuel Merchandising

produits sélectionnés et souvent exclusifs, ainsi que des services qui valorisent l’enseigne. En tant que designer et architecte d’intérieur, j’ai réalisé de nombreux concepts de magasins à travers le monde, comme celui d’Habitat, où l’identité visuelle, l’architecture d’intérieur et les produits forment un ensemble cohérent et homogène, et ceux d’autres enseignes comme Monoprix, Lafayette Gourmet, les bijouteries Marc Orian et Maty. Ce métier passionnant, que j’exerce depuis plus de trente

20122013 Dossier de Merchandising Antoine Thuillier, Nathalie Mendy, Audrey Cousin, Fanny Randramampianina, Marine Olivier IAE Master 2 Marketing & Commerce 2012-2013 Sommaire INTRODUCTION ....................................................................................................................................... 1 1. IDENTITÉ ET SPÉCIFICITÉS DE L’ENSEIGNE........................................................................................... 2 1.1 Le produit ....................

corrélation avec la stratégie globale de la marque, le branding. Elle doit permettre au client de s’identifier à la marque • Le merchandising : mise en valeur de l’offre de produit • Les vitrines : véritables 4x3 des marques, elles doivent séduire le client pour le convaincre d’entrer Le « Branding » A – Objectif : • Créer le fil rouge, le concept magasin, l’identité visuelle de la marque en construisant un territoire identitaire : • + riche, + puissance, + distinctif, + moderne • Tout en présentant

D. Le conditionnement-emballage(«packaging ») À l’origine, le conditionnement avait trois fonctions : la protection du contenu, la facilité d’emploi pour le consommateur et la reconnaissance du produit. Depuis le développement de la vente visuelle en libre-service, le packaging est devenu un facteur essentiel de communication et d’aide à la vente, grâce à la couleur, à la forme, au matériau utilisé, au graphisme. 2. La politique de prix A. Les méthodes de fixation des prix Trois éléments

la boutique, et dans un esprit pratique, il est très facile d’entretien. Un mur de pierres a été conservé dans le magasin, comme on conserverait une pièce de valeur unique. Le mobilier est esthétique et discret pour ne pas minimiser l’impact visuel des produits. Tous les produits sont en libre service pour que les clients puissent toucher les tissus, se les approprier, et ainsi favoriser l’achat d’impulsion. Les modèles sont dessinés en France, Princesse Tam-Tam sous-traite principalement

fonctionement du département commerciale permet de faire « une Analyse de la politique du merchandising » Le merchandising est un des facteurs qui fait Delta applique des stratégies Marketing adéquate a leur vente mais malgré cela certains de ses stratégies présente des faiblesses qui empêche la bonne exploitation de l’activité de la société. A cette effet, il est nécéssaire d’analyser «  la politique Merchandising » pour connâitre ses éfficacitées ainsi que ses faiblesses : est ce que la politique

(choix des thèmes, des supports, des propositions prix/produits) - créer les maquettes des dépliants et tous les supports de communication. 4. Créer l’architecture intérieure : - création du concept des magasins (réalisation des plan de merchandising, des normes de présentation produits et animation de la surface de vente) - rechercher les partenaires et élaborer le mobilier de présentation avec négociation des prix. 5. Communiquer sur le terrain * communiquer la stratégie commerciale

...... p.55 b. L’exemple Kronenbourg, du côté fournisseur .......................... p.57 C. Le merchandising de Kronenbourg .......................................................... p.61 a. Définition ...................................................................................... p.61 b. L’évolution du merchandising ................................................... p.63 c. Le merchandising vu par Kronenbourg .................................... p.64 V- LA COMMUNICATION .........

...8 PARTIE I : L’APPROCHE MERCHANDISING DANS LA GRANDE DISTRIBUTION CHAPITRE I : L’Évolution de la grande distribution au Maroc SECTION 1 : La grande distribution au Maroc  A. Son émergence et son évolution……………………………………...11 B. Typologie des grandes surfaces……………. ……………………….12 C. Les 5 grandes surfaces au Maroc…………………………………....13 SECTION 2 : Le Retailing Mix  CHAPITRE II : La dÉmarche Merchandising  SECTION 1 : Présentation

par la société, qui consiste à expliquer et faire connaître les nouvelles tendances de cette saison. Détaillé par trois univers : l’univers habillé – l’univers de ville – l’univers décontracté Ce kit est une boîte qui est composé de fiche avec en visuel des silhouettes de mannequin en dessin vectoriel des ronds de couleur, pour identifier les tendances colorées. Il y a aussi des photos fessant référence à des icônes de cinéma ou des personnages célèbres, ainsi qu’a des films cultes. Cela a pour objectif