Le Savon Camay

| | |- Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences, Wella |- Head & Shoulders, Pantene, Wash & Go, Wella| | |- Oil of Olaz, Camay, Old Spice |- Camay | | |- Hugo Boss, Escada,, Lacoste, Puma |- Hugo Boss, Lacoste | | |-

la terre », une symbiose d’Hermès avec les éléments naturels orange : animal, minéral et végétal. » Procter & Gamble « Leo Burnett, dont la première collaboration avec P&G remonte à 1950, s’enorgueillit de s’occuper de marques comme les savons Lava et Camay, le shampooing Pert Plus, le déodorant Secret, les détergents liquides Joy et Era, la lessive Cheer et le révolutionnaire Dryel Fabric Care System : « en l’honneur d’une relation paradisiaque ». Le logo de l’agence se tend vers celui de Procter

Chapitre 1 : La mercatique A l’origine, la « mercatique » est un concept créé en 1927 par la société Procter et Gamble avec les savons Camay. Il est introduit en Europe en 1960. Les échanges de marchandises et la concurrence entre entreprises sont à l’origine de la mercatique. Les premiers cours de mercatique débutes à HEC (grandes écoles). A l’époque, la mercatique est principalement centrée sur la vente. La mercatique va se développer énormément durant la période des Trente glorieuses (1945-1975)

de l’association française du marketing. Statut de la marque Rôle de la marque Exemples Marque - Produit Une marque pour chaque produit. Associe un nom et une promesse spécifique à un produit ou un service. Ariel, Vizir, Dash ? Zest, Camay, Mon savon… (Procter et Gamble), Badoit, Fruité… (Evian) Brandult Désigne un produit proposé par une seule firme, que l’on ne peut identifier que par sa marque. Absence de dénomination générique. Pastis, Légo, Schweppes … Marque-ombrelle Désigne

des prix… Pourquoi positionner un produit ? ▪ Les consommateurs ont besoin d’identifier les produits et les entreprises ont besoin de différencier leurs produits ; Exemple : marché des savons en France Positionnement (années 60) Lux = savons des stars Cadum = douceur Monsavon = naturel Camay = produit de beauté ▪ L’entreprise ne peut être excellente dans tous les domaines ▪ Le positionnement inspire toutes les décisions relatives aux différentes composantes du

(0.6) ⇨ 2 chances sue 5 (0.4) ⇨ 1 chance sur 5 (0.2) ⇨ 0 chance sur 5 (0) ➢ Les échelles catégoriques bipolaires (sémantiques différentielles) : Exemple : Indiquez ce que vous pensez de la publicité de la marque de savon Dove : |Ennuyeuse |1 |2 |3 |4 |5 | |Je me considère comme un vrai cinéphile |1 |2 |3

compagnie Dove a créé plusieurs publicités où l’idée de féminité a été associée au fait d’être belle et naturelle en même temps (voir Annexe 7)25. Cette publicité commence par une négation : « Dove isn’t soap », puisqu’on considère que la plupart des savons contiennent des ingrédients qui pourraient détériorer la peau et comme une belle peau représente la clé pour une beauté naturelle, le slogan dit : « It contains pure one quarter moisturising cream, richly blended with its mildest cleansers, so your

fabricant de bougies et James Gamble, fabricant de savon. Ces deux hommes décidèrent de réunir leurs ressources pour former leur propre entreprise… l’entreprise Procter & Gamble (P&G) fut donc fondée en 1837, dans la ville de Cincinnati, aux Etats-Unis. En 1859, P&G comptait 80 employés et les ventes atteignaient un million de dollars. Le développement de cette entreprise fut favorisé par la signature d’un contrat pour fournir l’Armée de l’Union en savons et en bougies, pendant la Guerre de Sécession

En conséquence croisez vos sources :) INTRODUCTION Le Marketing a été inventé aux Etats-Unis, dans les années 30. la fonction de chef de produits aurait vu le jour en 1927 chez Procter& Gamble avec le développement et la promotion du savon Camay. En France, le marketing est apparu au début des années 50 par le biais des filiales de sociétés anglo-saxonnes. Cette discipline a commencé à être enseignée dans les universités françaises au cours des années 60. Depuis, le concept de marketing

lisible) et après une enquête auprès des clients on donne une ''note''. Premier critère : la pertinence pour le produit ou les consommateurs (embellit la peau). Les critères doivent être discriminants.Exemple : le savon de toilette Embellit la peau Rexona Narta Camay Mon savon Elimine les odeurs corporelles La matin, mais ce n'est pas surveillé ! Contre les autres céréales, les croissants … tout ce qui peut offrir un petit dej Les enfants Apports nutritifs céréaliers EXEMPLE