Le Jeans Vêtement

Communication VI - Conclusion I - PRESENTATION Positionnement Cible II – LE MARCHE : ANALYSE EXTERNE A. Opportunités 1. Le marché - Le prêt-à-porter est un marché dynamique, hyper vivant et le luxe se porte bien. - Le jean est un vêtement unisexe et trans-générationnel, un basique incontournable, que chaque personne, toute catégorie confondue a dans son armoire. Peu importe la saison, le jean est tendance ! - L’uniformisation des modes à travers le monde est une réelle opportunité

vivent en communauté et leurs relations sont basées sur l’affection et la transmission. C’est d’où vient le nom de la marque BONOBO. Ainsi, Bonobo développe le nouveau concept du « Jeans Dressing » attaché aux valeurs de respect d’harmonie entre les hommes, les femmes et leurs environnements. Bonobo propose des vêtements fait tout de jean aux femmes et aux hommes. La marque a suivi un développement rapide. En 2007 la marque possède déjà plus de 100 magasins, se développe à l’international en 2009

française de luxe nouveau, à la fois non conventionnel et accessible de prêt-à-porter masculin et féminin. Créée en 1995 par Thierry Gillier (fils du co-fondateur de la marque Lacoste). Cette entreprise familiale est surtout réputée pour ses vêtements en cashmere, elle appartient au secteur secondaire c’est-à-dire l’industrie textile. Internal ➢ POSITIVE L’entreprise dispose d’un effectif de 500 salariés Avant le luxe était surtout destiné pour les hommes, aujourd’hui de plus

Mulliez. Son siège se situe à Hem (Nord-Pas-De-Calais) Son slogan est le suivant : « La Mode à Petit Prix » Son secteur d’activité est celui des grandes surfaces spécialisées textile. Kiabi est un des leaders du secteur, devant La Halle aux vêtements et Gémo. Kiabi possède 394 magasins dans le monde en juin 2010 dont 310 en France. L’enseigne a réussi à s’implanter en Espagne (61 magasins), en Italie (18 magasins), en Russie (3 magasins), et même en Roumanie avec 1 premier magasin. A noter

ont été censurées car elles ont été jugées trop provocatrices • Un seul homme décide (en cas de décès) • On attribue souvent la marque Diesel seulement aux jeans • Nom évocateur d’un carburant automobile difficilement assimilable au luxe • Trop de diversification ; suivi difficile à gérer et à organiser • Marque assimilé à un seul univers (jeans) alors que les concurrents ont une image plus multi-produits (DG, Gucci, …) • Distribution assez peu sélective à lancer une mode Un seul homme décide

de distribution |Un seul homme décide (en cas de décès) | |Les 1ers à lancer une mode |On attribue souvent la marque Diesel seulement aux jeans | |Un seul homme décide (centralisation et rapidité des décisions) |Nom évocateur d’un carburant automobile difficilement assimilable au| |Leur communication est génératrice de buzz |luxe

La vente est un domaine qui attire de nombreuses personnes, en particulier la vente en prêt-à-porter. On associe souvent la notion de plaisir à l’exercice de ce métier. On se voit alors manipuler des vêtements, marier des couleurs, palper des tissus, conseiller des clients dans leur choix. Entouré de vêtements, on peut également être sujet aux tentations, on rêve de ce que l’on pourrait porter soi-même, offrir à un ami… On peut avoir ainsi l’impression d’un travail plutôt plaisant et apportant de nombreuses satisfactions 

La concurrence : Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence. Notamment avec des marques comme Melting Pot, Replay, Diesel … Levi’s doit donc être capable de se positionner vis-à-vis de ses concurrents. Le succès de la marque repose sur sa capacité à commercialiser des jeans avec des formes, des couleurs innovantes et séduisantes par leur style, leur confort, leur originalité. Tous ces critères permettent

grunge est basée sur les vêtements portés par les travailleurs de la région de Seattle et ses environs. Étant donné que le grunge était une culture marginale, ils ont été forcés de porter ces sortes des vêtements, car il n'y avait pas d'argent pour en avoir plus. Comme le travail le plus commun à Seattle était bucheron, les vêtements typiques étaient comme de bucheron; superposition de vêtements, chemises aux carreaux, des longues vestes de laine, T-shirts trop usés, jeans déchirés, des bottes ou

marque de luxe, mais a joué la carte de la différence pour construire son image et sa culture. L'entreprise propose alors un concept entièrement novateur: des jeans originaux, obtenus grâce à des délavages et des traitements sophistiqués, cassant les conventions. Un concept rapidement repris par les stars qui ont par la suite installé les jeans Diesel comme un symbole de liberté et de différence. Mais, le créateur de la marque souhaite aller plus loin et rompre avec la logique du marché de la mode