La Publicité Chez Kfc

l’entreprise doit établir un programme de communication marketing. Ainsi donc on constate que burger king a su gérer sa promotion car elle a une forte notoriété dans le marché du Fast Food. En effet, Burger king a eu recoure a des programmes de publicités varié depuis sa création. La notoriété de l’entreprise burger king est le fruit d’un travail qui valorise l’importance de la communication. Tous les canaux d’information sont utilisés par cette entreprise comme l’illustre l’organigramme suivant

GALL KAREN GOADEC MARIE KPAKPO P a g e 2 | 9 SEGMENTATION DE L’OFFRE : Segment du Fast-Food « américain » : Positionnement marché-concurrence : le Fast-food américain ; leader du marché (80% hamburger, et 63% restauration rapide) devant BK / KFC dans un marché extrêmement atomisé. Segmentation assez large : Famille, groupe, travailleurs, étudiants et de tout âge/sexe : « venez comme vous-êtes » = volonté de capter un très large publique. Une gamme de produit assez grand publique (gamme

de 20 000 points de vente. Cette multiplication s’explique par le fait que le consommateur des années 2000 multiplie ses repas « pris sur le pouce », et à l’extérieur du domicile. On y lie trois vecteurs : la proximité d’un restaurant rapide près de chez soi ; un temps restreint consacré à son repas, et un budget raisonnable, peu onéreux à contrario d’un restaurant à cuisine traditionnel. Nous parlons ici de sandwichs, pizzas, hamburgers, sandwichs «Kebab» ou encore certains traiteurs asiatiques

style couvrant l’ensemble de l’équipement du foyer. * Une enseigne de proximité populaire. * Un positionnement en entrée milieu de gamme Le slogan: « bien chez soi, bien moins cher » traduit la volonté de l’enseigne à être discounter tout en proposant une gamme variée et complète. C) Les produits  La gamme de produits chez Conforama est très étendue. Le choix est vaste et varié. En effet l’enseigne commercialise tout type d’équipements pour la maison tels que le mobilier d’ammeublement

le financement du projet 8 I. Le budget 8 II. Les apports 9 A. Les soirées étudiantes 10 B. Préparation 10 C. Communication 13 III. La recherche de sponsors et partenaires 15 A. Les sponsors 15 1) Le Crédit agricole 155 2) KFC 16 3) Subvention de la mairie de Reims 16 4) Subvention du conseil départemental des Ardennes 16 B. Les partenaires 17 1) L’entreprise Fossier 17 2) Ardennes de France 18 3) Bières d’Ardennes 18 4) Boulangerie Montclin 18 5)

privilégier l’image de marque du franchiseur. Par conséquent, la qualité du produit est souvent limitée par la recherche d’un profit à court terme. À l’inverse, McDonald’s s’inscrit dans une stratégie à long terme, où l’image de marque est sacrée. Chez McDonald’s, un franchisé doit faire ses preuves avant d’avoir la possibilité d’ouvrir un autre site. Ainsi, McDonald’s élimine systématiquement tout intermédiaire et met en place un contrôle direct sur chacun de ses franchisés. En même temps, l’approvisionnement

GROUPE BANAUD Jade MARQUE Thibault MICHIELS Axelle RAYMOND Margaux RAUTUREAU ÉlisaMarché des FAST FOODProfesseur Référent : Marie Beck Dossier Marketing Étude du marché des FastFoodSommaireIntroduction3Diagnostic externe : le marché41)Identification et délimitation du marché4a)Optique produit4b)Optique besoin4c)Optique offre et demande52)Quantification du marché : au sens étroit5a)Taille et évolution du marché5b)Poids des segments63)Analyse du

marché (on pourra observer l'échec de Burger King en France). Pour ceux, tels Mcdonald's et KFC qui sont implantés et dominent le marché, la lutte n'est pas terminée : il leur faut jouer de toutes les stratégies possibles pour répondre aux offensives concurrentielles. L'étude de la recherche de la productivité maximale, ainsi que les stratégies de vente des deux grands leaders du marché, Mcdonald's et KFC, nous permettront de comprendre quelles sont les réactions à la concurrence sur le marché du

  important  pour  pouvoir  varier  souvent  les  plaisirs.          4  -­‐  OUTILS  DE  COMMUNICATION  UTILISÉS     Les  outils  de  communication  utilisés  sont  classiques  :   -­‐ La  publicité  télévisée   -­‐ L’affichage   -­‐ Des  bornes  proches  des  magasins  qui  informent  le  client  sur  les  nouveautés   -­‐ Insertions  presses         5   –   SA   STRATEGIE   DE   STANDARDISATION

Dossier Marketing McDonald’s Sommaire : Introduction générale Présentation du secteur : Restauration Présentation de l’entreprise Quelques dates importantes Positionnement Politiques et stratégies de McDonald’s Cible Le Marketing Mix chez McDonald’s Produit Prix Place Promotion Caractéristiques de l’offre Etude de cas : Burger King Conclusion Introduction : Le marketing est une discipline au service de la stratégie et de la tactique de l'entreprise .Elle se focalise