La Fixation Du Prix Dans Le Marché Du Luxe

2014 FONCTION MARKETING ET METHODOLOGIE MARKETING LICENCE 3 OBJECTIFS : Au niveau général, Comprendre la fonction marketing Cerner la notion de marché Appréhender la communication média et hors-média Au niveau spécifique, Etre capable de diagnostiquer une situation et de proposer une stratégie marketing et communicationnelle adéquate Disposer d’outils d’analyse pertinents EVALUATION : 50% en contrôle continu : un écrit sur table d’une heure avec des questions de cours

ce marché saturé. C'est au XIXe siècle, avec les travaux de Louis Pasteur et d'Émile Duclaux que l'industrialisation et la diversification comme nous la connaissons aujourd'hui deviennent possibles. La pasteurisation et la création de ferments stables vont permettre de sécuriser les procédés et donc permettre le transport du fromage alors que jusque-là, le lait de ferme était un produit malsain cantonné aux campagnes, le beurre ou le fromage étant réservés dans les villes aux tables de luxe.

Sommaire Le concept de base : 10 Définitions 10 Le besoin et le désir : 10 L’optique vente et l’optique marketing : 11 l’évolution de la fonction marketing dans le temps : 11 Les champs d’action du marketing 14 Le marché 14 Le client 14 L’entreprise 14 Le processus d’achat 15 I) les facteurs influençant l’achat 15 a) Facteurs culturels : 15 b) Les facteurs sociaux : 16 C)-Les facteurs personnels : 17 d)-les facteurs psychologiques : 18

Introduction * Historique et présentation de la société Charles Jourdan En 1919, Charles Jourdan décide de créer son entreprise du même nom. L’objectif de cette entreprise artisanale, implantée dans la Drôme, est de proposer des chaussures de luxe. Après le crash boursier dans les années 30, la société est assombrie par les nuages de la récession, et ce n’est qu’à la fin de la seconde guerre mondiale que l’entreprise connaît un nouvel essor. En 1947, la direction de l’entreprise est reprise

Introduction 2 Partie 1 : l’entreprise et sa place sur son marché 4 Présentation : Analyse de l’entreprise 4 Historique 4 Valeurs 6 Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit

un bien X sont des fonctions dʼun grand nombre de variables: patrimoine, revenu, prix de X, prix des autres bien, publicité, niveau dʼéducation, âge, sexe, religion... Dans la théorie microéconomique néoclassiques, pour un produit donné. Le consommateur compare lʼutilité (supposée mesurable) de la consommation dʼune unité supplémentaire dʼun bien au prix de cette unité. Le consommateur tient compte également des prix des autres biens. Le consommateur tient compte enfin de son revenu. Section 1: Analyse

choix La qualité intrinsèque La qualité psychologique Les stratégies adoptées Stratégie de divertissement Stratégie de notoriété Stratégie d’esthétisme Stratégie du soutien 9 9 9 10 10 10 11 11 11 11 11 11 4 – La fixation du prix Fixation du prix et stratégie Fixation du prix et adaptation 11 11 12 5 – Le circuit de distribution Via un intermédiaire Le Programme Tour Opérateur officiel La First Bank National, un partenaire local La vente directe ou auto distribution

est-il le seul à pouvoir imposer la montre connectée? Par Raphaële Karayan publié le 08/09/2014 à 15:11, mis à jour le 09/09/2014 à 11:57 Apple pourrait présenter sa montre en même temps que l'iPhone 6. L'occasion de se pencher sur la réalité de ce marché de niche, mais que les horlogers traditionnels commencent à lorgner. 15h13 Japon: un plan de relance de 24 milliards d'euros validé 15h00 VIDEO. Pour Noël, il rembourse le prêt immobilier de ses parents 14h31 Manuel Valls rend hommage aux mineurs

échanges commerciaux se sont fortement intensifiés, ils ont été multipliés par 100 en valeur de 1947 à 1995 et leur progression en volume est plus rapide que celle de la production .  L’évolution du commerce mondial : La mondialisation des marchés unifie les modes de consommation et de production. Les échanges mondiaux s’élèvent en 1998 à 6200 d’euros . Cette tendance s’explique par : L’intégration croissante de l’économie des pays industrialisés et le développement du commerce intra branche

...................................................................................................... p' 4 I) Le marché de Coreff................................................................................................................ p' 8 a) Le marché principal et générique........................................................................ p' 8 b) La tendance du marché pertinent........................................................................ p' 9 c) Les producteurs Bretons.