La Démarche Marketing Innocent

GIL RIVIÈRE-WEKSTEIN EN COLLABORATION AVEC VALÉRIE RIVIÈRE-WEKSTEIN FAUSSES PROMESSES ET VRAI MARKETING PRÉFACE DE JEAN DE KERVASDOUÉ • 1 • • Le Publieur BIO FAUSSES PROMESSES ET VRAI MARKETING DU MÊME AUTEUR Abeilles, l'imposture écologique, Le Publieur, 2006. GIL RIVIÈRE-WEKSTEIN EN COLLABORATION AVEC VALÉRIE RlVIÈRE-WEKSTEIN BIO FAUSSES PROMESSES ET VRAI MARKETING Préface de jean de Kervasdoué Le Publieur ISBN : 978-2-35061-019-1 © GIL RIVIÈRE-WEKSTEIN, 2011 À nos enjànts, Samuel

Résumé Analyse marketing niveau Master de l'enfant consommateur : rôle de l'enfant dans nos sociétés, comportements des préadolescents, études qualitatives, etc. Extrait: Inutile de dire que dans les sociétés occidentalisées actuelles, l'enfant est primordial puisqu'il constitue un marché double. Il fait l'objet, en effet, d'un consommateur disposant de son propre pouvoir d'achat, mais dans un même temps, d'un prescripteur influençant ses parents dans leurs décisions d'achats. Dans le

15 * L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE

notamment celle des stoïciens ou de relire les poètes et les grands écrivains qui nous sensibilisent à la déréliction de ceux que l’on nomme désormais, non plus seulement les « seniors » (terme emprunté au langage sportif, ou pire encore, à celui du marketing !), mais, plus élégamment, les « aînés ». La prise en compte et la réhabilitation de la culture des « anciens » est donc devenue une nécessité dans une société par ailleurs obsédée par l’innovation et le dynamisme économique ou intellectuel. Il est

d’indicateurs fournis • Analyser les outils de fidélisation et en déduire le type de programme de fidélisation • Identifier les moyens de collecte, de stockage et d’exploitation des informations sur la clientèle et apprécier la pertinence globale de la démarche 2 - Les facteurs de fidélité Jean-Philippe Moreau souhaite connaître les principales raisons qui rendent un client fidèle. Il réalise quelques recherches sur Internet afin de s’informer. De plus, il a interrogé ses clients les plus fidèles (ayant

aujourd’hui ? Le paradoxe qui existe confrontant les enjeux économiques et la rentabilité d’un coté, et le souhait d’un tourisme éthique d’un autre nous amène à nous interroger sur une question fondamentale actuellement : La démarche éthique dans le secteur du tourisme : réalité ou utopie ? Afin de répondre à ce questionnement il sera tout d’abord présenté le secteur du tourisme dans son ensemble afin de mieux comprendre cette activité et ses enjeux. Puis, il sera exposé le

10:57 Page 1 LIRE AGIR e-marketing & e-commerce 2 e édition Pascal Lannoo est consultant en e-commerce, e-merchandising et marketing, thématiques pour lesquelles il intervient en tant que formateur en France et en Allemagne (Ford, Vivendi, groupe ESG Paris). Corinne Ankri, consultante en marketing direct, web-editing et e-learning (Areva, Renault Academy), a conçu des solutions intranet chez Cegetel dès 1998. Ayant respectivement occupé les fonctions de directeur des opérations et de responsable

le sens d’une théorie qui vise à les supprimer. Apparue au Japon dans les années 1980, mise en application chez Toyota, la philosophie du zéro stock est également connue sous le terme Juste-à-Temps. Si le juste à temps marque une rupture avec la démarche traditionnelle de gestion des stocks, ce n’est pas que cette théorie conteste l’existence des fonctions évoquées ci-dessus. La rupture est dans la façon d’aborder les problèmes de stock et, plus précisément dans la volonté de remettre en cause l’organisation

en raison de taux d’entrée/sortie particulièrement faibles, et, pour finir, l’absence de convergence peut révéler l’existence de barrières à l’entrée. Les deux premières objections peuvent être aisément contournées empiriquement en adoptant une démarche dynamique et en corrigeant les taux de rendement économique des différences de risque. C’est sur le dernier point, celui de l’existence de barrières à l’entrée, que se focalise toutes les oppositions. En effet, de nombreux désaccords existent sur

L’analyse des processus de catégorisation, relatifs tant au sexe qu’à la « race », à l’œuvre derrière l’utilisation et la diffusion de l’expression « filles de l’Est », nous a conduit à étudier différents types de matériaux. Nous inspirant de la démarche suivie par Colette Guillaumin dans « l’idéologie raciste » (1972) nous avons réalisé une analyse sémantique d’articles de presse ainsi que de la documentation publicitaire d’agences matrimoniales internationales spécialisées dans les « pays de l’Est