Kfc Implantation En Chine

15/03/2012 Etudiante : Mélodie CANTE | Professeur : Jean-Jacques ANDRE | IFAG PARIS | Starbucks en Chine | Sommaire I- Etude de Marché 3 A - macro environnement 3 B - micro environnement 3 Analyse de Porter : 3 II - STRATEGIE MARKETING 4 A - Segmentation 4 B - CIBLAGE 5 C - Positionnement 5 D - Marketing MIx 5 a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances

Marchés étrangers : La Chine, un titan du 21 ème siècle Chapitre 1 : Les aspects économiques. Introduction : « Un pays trop grand dans un monde si petit » ð Population : 1,3 Millions/h, superficie 9,6m°/Km2 ð Un développement économique fulgurant : entre 2000 et 2015 le PIB sera x10 • Le défi Chinois – Parvenir à une économie fondée sur l’innovation et la recherche (elle dépose beaucoup de brevets) – Passer d’une économique de production é une société de consommation – Un changement

février 1979 (le Hongrie : 1988 McDonald's ouvre son premier restaurant dans un pays communiste, à 1988. Győr. Celui de Belgrade en Yougoslavie est ouvert plus tard la même année. Écosse : 1989 dans le quartier de Trongate à Glasgow. 1989, ASIE Chine: le 8 janvier 1975 à Hong Kong. Singapour : le 20 octobre 1979 1979. Malaisie : 1982 1982. AFRIQUE Maroc : 1992 1992. Japon : 1971 1971. Russie : Le 31 janvier 1990 à Moscou. 1990, monde. C’est l’un des plus grands McDonald's du Turquie :

qui à facilité sont implantation dans les pays et de savoir que McDonald's, accorde que les pays puissent changer les menus en fonction de leur tradition culinaire ou même de la culture de leur pays. Néanmoins, McDonald's reste un fast food américain et  une culture américaine, et actuellement, McDonald's est le leader de la restauration rapide, mais il peut perdre sa place de leader par le restaurant Burger King qui ne cesse d'augmenter ces chiffres d'affaires et ces implantations dans le monde.

a été la première à avoir véritablement tiré parti de la transformation Des comportements alimentaires provoquée par la diffusion de l'American way of life.67 ans plus tard, MC Do est leader sur le marché de la restauration rapide, forte de son implantation dans de nouveaux pays. Chaque jour, 5% de la planète serait nourrie de ses hamburgers set désormais salades.Car, si pendant 30 ans la firme s’est développée avec une rapidité incroyable. Dans le cadre de sa politique de franchise, Au début des

openfields bien intégrée dans le système commercial monde. On parle d’agro business qui se caractérise entre autre par sa forte capacité à exporter. Les Etats-Unis sont donc visiblement une superpuissance économique. Pour comprendre ce fait et son implantation dans le monde, penchons nous sur les facteurs qui concourent à cette suprématie. Pour s’installer à travers le monde, des Etats-Unis disposent d’un atout majeur : les firmes transnationales (FTN). En effet, 240 des 500 premières FTN dans le

Asie de l’Est Les asiatiques copient le style de vie des français. McDonald's a donc marqué leur eprits grâce aux les repas-minute et au Big Mac, symbolique, qui rivalise avec leur nourriture traditionnelle : le riz. La Chine : Durant les deux dernières décénies, la Chine s'est développée énormément économiquement ce qui a contribué à l'agrandissement des villes et à l'augmentation leur revenus. La restauration rapide a donc trouvé sa place dans ce pays puisqu'il représente les 2 tiers du volume

générale de Mc Donald’s  Volonté de croissance Les années 70 marquent l’internationalisation de McDonald’s avec son implantation dans plusieurs continents tels que l’Amérique du Sud, l’Europe, l’Asie et l’Océanie. Cette stratégie de développement se perpétue et voit l’ouverture de restaurants dans des pays émergents (Russie, Chine, …) Afin de stimuler la croissance, McDonald’s opte pour une cuisine spécifique pour chaque pays et diversifie ses services (en France :

Les dessins animés (les Simpson, South Park…..) * L’information les réseaux CNN, NBC, et internet couvrent le globe. * L’informatique Microsoft (Word, Excel, Windows…) * La restauration rapide Mac Donald’s, KFC … * Les boissons Coca-Cola, Pepsi, Canada Dry … * La musique des grands noms comme Madona, Mickael Jackson et bien d’autre, inondent les programmations de radio écoutées par les adolescents (NRJ, FUN radio, SKYROCK …). * Les marques vestimentaires

concerne les prix moyens par pays. L’indexation mondiale connue sous le nom de « Big Mac Index » est utilisée en tant qu’indicateur économique et récapitule les disparités de prix entre les différents marchés géographiques de McDonald’s. Alors qu’en Chine, en Thaïlande et en Russie le prix du Big Mac ne dépasse pas les 2.00$ (soit 40% de moins que la moyenne), on remarque que la majorité des pays vendent le même sandwich à des prix deux voire trois fois supérieurs. Le Canada, l’Australie et le Japon