Jordanès

l'intérêt porté à la ligue aux États-Unis et dans le monde est croissant. Michael Jordan débarque en 1984 aux Bulls de Chicago, fournissant aux fans de plus en plus nombreux une star plus populaire que jamais. En 1988 Le Miami Heat et les Charlotte Hornets intègrent la NBA, rejoints en 1989 par le Orlando Magic et les Minnesota Timberwolves. La ligue compte alors 27 équipes. Durant les années 90, Jordan remporte 6 titres (de 1991 à 1993 et de 1996 à 1998). Les années 1990 sont aussi le

: Michael Jordan (meilleur marqueur de la NBA sept années de suite et certainement le plus grand de tous les temps avec Wilt Chamberlain), Magic Johnson (le joueur le plus complet), Larry Bird (le plus grand joueur blanc de tous les temps), Kareem Abdul-Jabbar (le joueur qui a eu la plus longue carrière en NBA : 20 ans!), Patrick Ewing, Charles Barkley, Shaquille O’Neal, et bien d’autres. Celui que nous avons choisi de vous présenter est MICHAEL "AIR" JORDAN: Michael Jordan a passé ses études

dernière… Cependant, l’entreprise voit arriver dans ses locaux en 1984 un jeune basketteur nommé Mickael Jordan. Son objectif : décrocher un sponsoring. La marque numéro 1 des parquets, peu inspirée, décline la proposition. Le jeune sportif se tourne alors vers une marque concurrente qui n’est autre que Nike. La firme de Beaverton s’empresse de le faire signer. Quelques années plus tard, Mickael Jordan deviendra « His Airness » (le Roi des airs) faisant de Nike le leader incontesté de l’équipement sportif

mythifier la marque, ça c’est sûr. Pour écouler leurs articles au prix fort, ces experts en marketing savent comment faire rêver les foules. Leur méthode : rafler les meilleurs afin de les convertir en portemanteaux officiels. Lance Armstrong et Michael Jordan autrefois, Tiger Woods ou Wayne Rooney aujourd’hui, la liste des icônes estampillées Nike laisse songeur. Que la multinationale rate parfois un Leo Messi (Adidas) ou un Usain Bolt dans l’athlétisme (Puma), cela fait partie du jeu. «Mais, avec 4,7

lesquelles l'épreuve olympique n'arrive qu'en 1976. En 1989, la FIBA cesse d'exclure les joueurs professionnels de ses compétitions. Peu après, la première Dream Team (littéralement : « Équipe de Rêve ») américaine, composée notamment de Michael Jordan et Magic Johnson, entre en compétition et renforce, du moins partiellement, la domination mondiale des États-Unis dans ce sport. Depuis quelques années, toutefois, une sorte de « globalisation » du basket-ball semble se mettre en place, ce qui entraîne

doute celui de Michael Jordan. En effet, Jordan a prêté son image à Nike pour plusieurs spots et affiches publicitaires. Les spots télé de Nike avec Michael Jordan firent entrer les sports dans le monde des loisirs : « l’arrêt sur image, les gros plans et les coupes rapides qui le faisaient paraître suspendu en plein bond, donnaient l’illusion qu’il pouvait s’envoler »3. L’idée de tirer profit de la technologie de la chaussure de sport pour créer un être supérieur (Michael Jordan en train de voler),

toujours plus pointue : NBA4her, NBAkids, NBA Hardwood Classic, NBA Soul Swingman, NBA Authentic... Aujourd'hui, plus d'un quart des ventes de produits licenciés NBA est faite hors des Etats-Unis. Deux explications à ce phénomène : l'effet Michael Jordan, qui a ouvert la NBA aux yeux du monde puis l'internationalisation de la ligue avec des joueurs provenant de plus de trente pays du globe. Les revenus de la NBA comprennent : Les billets des matchs de saison régulière Les droits TV et radio Les

since Chamberlain (1963) to post 60-point/50-point games back-to-back) … Scored 60 points 3/22 at Memphis (Chamberlain, Baylor and Jordan only other players to score 50 points in 3-straight games) … Scored 50 points 3/23 at NO/Oklahoma City (2nd player in NBA history to record 4-straight 50-point games) … Scored 53 points 3/30 vs. Houston (1st player since Michael Jordan (8) in 1986-87 to post eight 50-point games in a season) … Handed out a season-high 13 assists 4/1 vs. Sacramento ... Became youngest

« Just do it » Nike le plus grand sponsor sportif Introduction 200$ la paire de chaussure et pourtant si populaire. Les Nike Jordan Air fascinent tout le monde. Son nom vient du grand jouer Michael Jordan. Il est porté par les plus grands joueurs de basket et est voulu par ceux qui ne l’ont pas. Quel mystère cache cette chaussure ? Comment Nike suscite t’il d’aussi grandes envies pour cette chaussure? Quel est l’histoire de Nike ? … A travers se travail pour le cours de marketing nous

Marc DORLIPO Anaïs GERARD Yoann PONS Quentin SAUTEL Sommaire I) Analyse du marché  Les tendances générales du marché  L’ offre  La demande II) L’entreprise Nike  L’historique  Analyse SWOT  Gammes de produits III) La chaussure AIR JORDAN Étude des consommateurs MIX MARKETING Innovation Préconisation et critiques A- Les tendances générales du marché 1/ Présentation du produit  Définition  Caractéristiques et composition Apporter un confort optimal 2/ Caractéristiques