Jack Daniel's

Année 2008-2010 BTS TC1 BVS Exposé Marketing | Jack Daniel’s | | | 17/12/2008 | Sommaire Introduction Article de presse I. Le groupe Brown-Forman Corporation 1) Brown-Forman Corporation 2) La marque Jack Daniel’s II. Le marché III. Le plan de marchéage 1) Le produit 2) Le prix 3) La distribution 4) La communication Conclusion Bibliographie Introduction : Nous avons choisi d’étudier le marché du whisky car en

Jack Daniel’s Old N°7 The brand: Jack Daniel’s is a U.S brand. Its name comes from its founder, but nobody know from where comes from the label ‘old N°7’. It has been created on 1866 in Lynchburg, Tennessee. Nowadays, the whisky is always produced in this small town. Its distillery is the oldest in the U.S.A and a Historic site. Since 1956, the brand is owned by the Brown-Forman company, which is also based in the U.S.A. It’s the third best-selling whisky in U.K. The market: In U.K, there’s

Whisky Jack Daniel's. Une étude très détaillée sous la forme d'un exposé au format PowerPoint. Sommaire: I) CONTEXTE DU MARCHE DES WHISKIES EN FRANCE - Les contraintes légales - Tendances du marché - Consommateurs et consommation - La structure de la distribution II) ANALYSE DU CHAMP CONCURRENTIEL : STRUCTURE ET EVOLUTION DU MARCHE - La segmentation du marché des whiskies - Les forces en présence - Analyse du champ concurrentiel de Jack Daniel's III) LE CAS DE JACK DANIEL'S

Juste parce que je suis accro a toi, pire qu’être accro au Wisky Jack Daniel’s, ou aux clopes Maloboro ! Pire que mon adoration pour les Haribo ! Pire que les Dragibus Soft noirs, mes préférés, car toi tu ne vas pas sur les hanches. Pire que ces petits rouleaux de Réglisse que j’aime dérouler au fur et à mesure de les manger ! Pire que ces petits dessins que j’aime faire sur le sable ; représentant des choses heureuses, comme par exemple des petits amoureux. Pire encore que cette attachement

2011 DES MARQUES D’ALCOOL 1 - SMIRNOFF de 1% en volume de 4% en valeur 2 - BACARDI 3 - JOHNNIE WALKER de 11% en volume 4 - MARTINI 5 - ABSOLUT VODKA (rachat de Pernot Ricard) 6 - JACK DANIEL’S 7 - HENNESSY 10% en volume 8 - CHIVAS REGAL 5% en valeur 1% en volume 9 - CAPTAIN MORGAN 10 – BALLANTINE’S 4% en valeur 4% en volume La première marque de champagne

4.50€ Guiness 25cl 4.50€ Smirnoff Ice 25 cl 4.50€ WHISKIES : 2cl 4cl Ballantine’s, J&B, Jameson 3.00€ 5.00€ Glenfiddish 6.00€ Wild Turkey 6.00€ Jack Daniel’s 5.50€ Ballantine’s 12 ans 6.50€ Ballantine’s 12 ans Pure Malt 6.50€ Jameson 12 ans 6.50€ Aberlour 10 ans 6.50€ Aberlour 12 ans 7.50€ Abunad’h 9.50€ Oban 8.50€ CHAMPAGNE

Marques Commerciales/prix | Les marques commerciales Ecosse : Blended : J&B, Chivas, Ballentines, Grant’s… Pure Malt : Glenfiddich… Single Malt : Knockando, Glenlivet… Irlande : Paddy, Jameson, Tullamore ; Bushmills Etats-Unis : Jack Daniel’s, Fours roses, Johnny Drum Canada : Crow Royal, Canadian Bretagne : W.B à Lannion | | Prix moyen : de 12, 19 à 30,49 euro Nombre de doses : 17 à raison de 4 cl Prix de revient par verre : Prix de vente moyen : | |  Élaboration

valeur), le début de l'année 2007 lui donne raison : les single malts au-dessus de 25 E sont repartis de plus belle, avec + 5 % au compteur. Le même constat de fond pourrait d'ailleurs être fait côté bourbon - + 19 % pour le Tennessee Whiskey Jack Daniel's, malgré un prix de vente indicatif de 18,50 E -, et plus encore sur les blended de luxe. Chivas 18 ans, qui s'affiche autour de 40 E en linéaire, a ainsi terminé l'année 2006 sur une hausse de 37 % par rapport à 2005 ! La force du whisky réside

produit et de ce qui fait de lui un produit « noble ». Les couleurs seront alors assez sobres et élégantes. Exemple d’une publicité pour Jack Daniel’s. La boisson étant décrite comme « Ni du scotch, ni du bourbon » est mise en valeur notamment par sa technique de fabrication : « Chaque goutte est filtrée sur 3 mètres de charbon de bois d’érable. Ce qui fait de Jack un Tennessee Whiskey ». Pour d’autres produits, c’est l’ambiance, la fête et l’envie de faire la fête qui seront mis en avant, c’est

sirop fraise) ..................................... 3,50 € • Piña Colada (Rhum, lait de coco, jus d'ananas) .............................................. 5,00 € Martini (blanc ou rouge), Porto, Ricard, Kir (mûre, cassis, pêche, framboise) 3,00 € Jack Daniel’s ...................................................................................................... 5,00 € Whisky...............................Baby 2,50 €........................................................... 4,00 € Baby .............