Introduction Adidas Nike

necessarily result in hostility to foreign brands. Keywords Country of origin, Brands, India, Consumers, Ethnocentrism Paper type Research paper Effect of COO on foreign brands 15 Received April 2004 Revised September 2005 Accepted October 2005 Introduction Products with foreign brand names are frequently associated with the country-of-origin (COO) of the brand. The promotion of such brands means, either emphasizing the COO as has been the case with “American Jeans”, “Marlboro” cigarettes, “Italian

 La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Sommaire La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Introduction p 3 I) L’internationalisation des marques p 6 A) les objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales

message, de profil de l’annonceur et de la cible ». C’est donc une tâche exaltante qui vous attend, mais particulièrement vaste… N’ayez pas peur ! Le Référentiel précise le programme et en fixe les limites, autour de quatre grands pôles : — Introduction à l’histoire et aux théories de la communication, pour acquérir les bases d’une connaissance théorique de la communication. — Analyse critique des cibles, pour apprendre à caractériser une cible selon des critères sociologiques, psychologiques

La démocratisation du luxe Sommaire INTRODUCTION I- Le paradoxe du luxe A- Le luxe : définition et présentation 1°/ Origine et histoire du luxe 2°/ Les caractéristiques du luxe B- La démocratisation du secteur du luxe 1°/ Les raisons d’une mutation 2°/ Les paradoxes actuels du luxe  C- Portrait du « nouveau luxe »  1°/ Présentation 2°/ Les moyens : analyse du « luxe marketing » 3°/ Les outils II- Temps du luxe, temps des marques A- La marque :

ouvrage portant sur des domaines nouveaux, où nombreux sont ceux qui se posent des questions pertinentes sans toujours savoir où trouver les réponses. Alain Chauveau, Jean-Jacques Rosé VII Table des matières Remerciements Avant-propos Introduction V VII XXI PARTIE 1 Nouvelles contraintes sur l’entreprise Chapitre 1. La pression de la société civile Évolution des attitudes et des valeurs ............................... La fin ne justifie plus les moyens .......................

intervenant à l’ICOMTEC et tuteur de mon stage, pour sa disponibilitée et son aide tout au long de mon stage. à toutes l’equipe de la direction régionale Limousin Poitou-Charente, et son directeur, Hubert Barthélémy. remerciements/2 sommaire Introduction générale Rapport de stage / p.5 I. L’entreprise France Telecom / Orange.......................................................................6 I.1. Historique................................................................................

Marketing : cours+notes I. Schuiling ECGE 12 BA 2005/06 PARTIE 1 : INTRODUCTION Ch. 1 Le rôle du marketing dans l’E Il influence la manière dont l’entreprise émet ses produits sur le marché. Direction générale gère l’entreprise avec des employés qui l’aident dans les secteurs suivants - recherche et développement : ingénieurs Ex. : les ingénieurs- de nokia trouvent le gsm le plus performant possible. - production : pour une gestion de fabrication la plus performante possible - finance : calcul

même nom des produits qui s’adressent à une clientèle particulière et bénéficient d’une promesse spécifique | N°19, Jules… | Marque ombrelle | Associe sous un même nom et une même promesse un ensemble HÉTÉROGÈNE de produits | Thomson, Moulinex, Nike, Adidas… | Marque caution | Liée à plusieurs gammes complexes de produits, elle vient en complément d’une autre marque pour authentifierles produits (DUAL BRANDING ) | Viva de candia, Golf de VW… | Griffes | Signature d’une création originale. Le territoire

parentales et professionnelles. Nous exprimons notre gratitude à tous les consultants et internautes rencontrés lors des recherches effectuées et qui ont accepté de répondre à nos questions avec gentillesse. Merci à tous et à toutes Sommaire Introduction………………………………………………………………………………....01 1ere partie : la communication événementielle : le monde de l’événementiel ………….03 A le monde de l’évènementiel…………………………………………………………..04 B La communication événementielle…………………………………………………...06

des océans doit-elle permettre accélérer la mise en place du développement durable au sein des marques ? Et les gouvernements jouent ils leurs rôles afin de légiférer le milieu et d’imposer un mode de production et de distribution durable ? INTRODUCTION 5 I. Luxe et développement durable A. Les marques de luxe 1. Définition Définir une marque de luxe est une tâche complexe, il faut bien différencier luxe, produit de luxe et marque de luxe. La marque de luxe se construit de par la réputation