Institut français d'opinion publique

E – LA SOFT DIPLOMACY, OU L’EXPLOITATION INTELLIGENTE DE L’INFLUENCE DIFFUSE ................................................................................................................... 1. Les objectifs de la soft diplomacy (diplomatie publique) ............................ 2. L’utilisation intelligente de vecteurs privés d’influence ............................... — 5 — III – L’INFLUENCE DIRECTE ...................................................................................

..................... 311 ...................................................................................................... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317

dans la nécessité de protéger son vin, son appellation, ses innovations des fraudes fréquentes identifiées sur ce marché afin de garantir son identité et la qualité auprès des consommateurs. C’est la raison principale de la création de l’INAO (Institut National des Appellations d’Origine) en 1935, une époque où le secteur était en crise. La sécurité d’une entreprise vitivinicole passe également par la protection de ses idées nouvelles par le biais des brevets afin de ne pas se voir ‘’voler’’

politique est littéralement la science du politique il faut commencer par s'interroger sur ce que l'on entend par politique et le terme est plus difficile à appréhender qu'il n'y paraît. Le terme politique est l'un des plus ambigus du vocabulaire français. Porteur de plusieurs sens différents, il apparaît comme un fait social incontestable, universel, mais dont l'étendue et les limites exactes demeurent « flottantes ». Le terme politique s'utilise au masculin comme au féminin. De quoi parle-t-on alors

Louis Vuitton II. Page 9 Page 9 Page 10-11 Limites et recommandations d’une campagne sur les réseaux sociaux Page 12 1. limites à l’utilisation des réseaux sociaux par les marques Page 12 A. B. C. D. Etude Jupiter Reseach Etude Brand Science Institute Analyse des différentes études Théorie de Dunbar Page 12 Page 13 Page 14 Page 15 2. Quelques recommandations A. Intérêt B. Satisfaction des objectifs C. Conseils pour bien mener une campagne Page 15 Page 16 Page 16 Page 18 Conclusion Page 19

avec par exemple la question du climat dont certains disent que c’est une question politique, un objet de la science politique. Cette théorie cherche donc à regroupe différents thèmes autour de la science politique. Pierre Bourdieu, grand sociologue français, avait tendance a reproché à la science politique, dans les années 1970-1980, d’avoir une approche somme toute naïve. Ainsi, si en 2010, la question climat était une position politique auparavant elle ne l’était pas. Cependant, on ne contrôle plus

les utilisateurs de produits Apple ou de motos Harley-Davidson). Les instances de socialisation, dont la fonction est de véhiculer les normes et les valeurs sociales sont représentées par la famille, les amis, les institutions publiques et privées et les leaders d'opinion (ce qui explique l'usage des stars dans les campagnes publicitaires). Les facteurs psychologiques Chaque individu développe une personnalité différente en fonction de son histoire. Celle-ci se résume par des traits (par exemple :

amélioration de l’aide publique au développement. La réflexion sur le co développement, pour être complète, nécessite au préalable une explication historique de l’émergence de ce concept. Il nous importe donc de situer la période réelle ou ce concept a fait irruption dans la sphère publique. Le co développement fut évoqué en France pour la première fois en 1960 par Michel Rocard ; son idée était de placer les relations entre le Nord et le Sud, et plus spécifiquement l’aide publique au développement dans

............................................ ...................................................................................................... CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 321 322 323

............................................................................................................. 17 III. IV. Lancer un pôle de Compétitivité « luxe et création » ........................................................ 27 Initier un Institut des Hautes Etudes de la Création.......................................................... 35 V. Intégrer le développement durable dans tous les secteurs du luxe et créer un label spécifique : le Bee Luxe .....................................