Influence Pub Parfum Femme

TPE « L’évolution de l’image de la femme dans la publicité du XXème siècle a aujourd’hui . 1 - Les enjeux liés à la représentation des femmes dans la publicité L'approche du groupe de travail : une démarche participative Les professionnels Les agences de communication Les annonceurs Les supports Les représentant(e)s du corps social : les associations et l'Observatoire de la Parité Une association féminine de consommateurs : l'Union féminine civique et sociale Une association

cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie pub en France = Lagardère Cross-Médias = acheter plusieurs espaces pubs au sein d’une même régie pub pour obtenir une réduction. (Genre dans magazines, radio, internet…) Push & Pull = comment mettre en avant les produits (type tête de gondole…) une mise en avant des produits qui pousse le consommateur

4- La publicité angoissante 18 5- Récapitulatif des stratégies 19 Partie III : Une démarche marketing particulière 19 A- Une dévalorisation de l’image de la femme et de l’homme 20 1- Les multiples facettes de la femme 20 2- L’homme objet 21 B- Un risque du rejet de la clientèle 22 1- Opium, un parfum de scandale 22 2- Réaction de rejet total sur la publicité Opium 26 3- Réaction de rejet partiel 26 C- Un phénomène de courte durée 27 1- La banalisation

produit alimentaire détourné (lait concentré était du lait de dépannage, est devenu un « bonbon ». ④ « Diversification » Ex : Apple → IPad qui a permis d’étendre la cible V Je vais vers de nouveaux clients Ex : prêt-à-porter → passer de la femme à l’homme ou inversement. McDo avec le Salad bar, McCafé, diversification selon les pays… ① « Confortement / pénétration de marché » Permet d’augmenter la fréquence de l’achat ou le panier moyen et idéalement les deux. Moins risquée car on

éléments dans cet ordre précis. Ex : pub chien croquette. Pour décoder l’animal en premier, il faut mettre l’humain en arrière-plan et mettre le chien dans les points forts. Sinon, la femme sera décodée en premier. Ce qui attire le plus est le visage avec en premier les yeux, la bouche, le nez et enfin les oreilles (important pour pub de maquillage). • La Gestatl (Psychologie de la forme ou de la perception) : ← Principe de la figure et du fond (pub éram) : - Les illusions d’optique

Les parfums pour femmes SOMMAIRE | | | 1ère partie : ANALYSE DE L’OFFRE | | I. Marché et évolution | 1. Taille et évolution du marché | 2. L’offre produit | | II. La cartographie de l’offre | 1. Les leaders sur le marché2. Les concurrents directs et indirects | | 2ème partie : LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE | | I. Les critères de segmentation de la demande | 1. Ensemble des critères potentiels de segmentation | 2. Les critères de segmentation

faible implication | |PROCESSUS ROUTINIER / DE LASSITUDE |d’évaluation des alternatives |(Sensibikité px, dispo du pdt, pdt faiblemt| | | |technique, pub et promo) | | |Recherche d’infos importantes et / ou | | |PROCESSUS DE RUPTURE |réévaluation des options après une phase de|Lassitude

Les débuts Gérard Pariente ouvre sa première boutique « Influence ». Il se fait rejoindre par son frère Patrick. 1976 : Première collection griffée Naf Naf En 1978, la société lance sa première collection griffée Naf Naf et devient une société anonyme l’année qui suit. 1983 : Révolution ! Naf Naf devient célèbre avec sa fameuse combinaison qui révolutionne le monde du textile. 3 millions de ventes. 1984 : Grande campagne de pub Avec le « grand méchant look », Naf Naf s’affirme à l’international

de la 3eme république, la presse recherche de nouveaux modes de financements c’est cela qui pousse de nombreux journaux à l’utilisation de la publicité comme moyen de rétribution, de cette façons en 1896 Le Figaro tira 37 % de ses recettes de la « pub ». Le philosophe et sociologue Marshall Mc Luhan écrivait "La publicité, c'est la plus grande forme d'art du XXe siècle". Cette phrase résume bien les démarches entreprises par les peintres et lithographes français Jules Chéret et Henri de Toulouse-Lautrec

déjà vu pour une marque de grande distribution? Qu’ est ce que ça vous inspire ? Jalousie Envie Rêve Dégoût Etonnemment Révolte Pensez-vous que les gens vont se lasser de ces connotations sexuelles dans toutes ces pub ? Oui Non Cette publicité vous choque-t-elle ? (de 1 à 5 selon l’intensité) 1. (pas du tout) 2. (Un peu) 3. (moyennement) 4. (Assez) 5. (fortement) Quelle type de feuille