Influence Du Coca Cola

concurrents » Les 3 facettes d’une marque La marque : Doit créer de la différence dans l’esprit du consommateur ou du client Doit s’approprier un territoire mental à travers des associations fonctionnelles et ou émotionnelles/symboliques On est beaucoup influencé par les marques. Marques : repérage, bénéfice, savoir faire-garantie, permanence Le capital marque (Brand equity) : « Valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit ou un service » Relevée par : Du point de vue du consommateur : Réaction

succédé, se distinguent par leurs actions et leurs qualités. Ex. : Chez Disney, la légende de Walt Disney, fondateur de l'entreprise, est soigneusement entretenue. Henry Ford chez Ford, Jean Mantelet chez Moulinex, Marcel Dassault, John Pemberton pour Coca, Bill Gates pour Microsoft, Steve Jobs Pour Apple, .... En 1932, Jean Mantelet, cogérant de la Manufacture d'emboutissage de Bagnolet Mantelet et Boucher invente le « Moulin-Légume ». Il décide de commercialiser son produit en faisant le tour des

messages cachés sont donc légaux mais constituent tout de même une grande polémique, certains se demandant encore si le subconscient est capable de réagir au son ou à une image s’il n’y fait pas attention ou si ce genre de messages peut vraiment les influencer dans leurs choix. b. LES IMAGES SUBLIMINALE DANS LES MEDIAS TELEVISUELS Les images subliminales, bien que faisant parti des messages cachés sont les seules à être interdites dans la loi, que ce soit dans un but lucratif, politique

devient une amie. • La marque appartient aux consommateurs. Elle est difficile à contrôler et échappe parfois à l ’entreprise. • Coca-Cola détient 75% des parts de marché… mais certains consommateurs commencent à la rejeter. DESS-HEC. LA MARQUE 30/01/09 2 Pourquoi investir dans la marque ? • Loyauté des consommateurs • Reconnaissance des consommateurs • Influence de la marque • Support des consommateurs • Indulgence des consommateurs DESS-HEC. LA MARQUE 30/01/09 3 Publicité versus promotion

r�gion de la Sun-Belt a pris aussi beaucoup d'importance gr�ce � certaines villes comme Atlanta qui devient internationale�: il y a beaucoup de si�ges d'entreprises internationales telles que Coca-Cola, CNN(cha�ne de t�l�vision diffusant partout � travers le monde) qui sont autant de symbole d'une influence culturelle mondiale. De plus, on note la d�localisation d'entreprises du Nord-Est vers ce p�riph�rique. Mais cette �volution des espaces moteurs ne concerne pas que le Nord-Est et la Sun-Belt

maritime, aérien et ferroviaire, les prix et délais ont diminué. De plus, l’apparition des vols low-cost permet à des personnes qui voyageaient peu auparavant de se déplacer plus facilement. Cette Révolution des transports a particulièrement influencé mes choix de voyages. Par exemple, j’ai pu partir l’été dernier au Canada pour un prix abordable. Partir comme cela pour une destination lointaine m’aurait paru très compliqué dix ans auparavant, mais à présent cela est devenu la norme, tout au moins

Arts depuis 1952. Ce groupe réunit les grandes figures de la création du Pop art dont Richard Hamilton et Eduardo Paolozzi. Dès 1947, Paolozzi crée des collages avec des images de magazines américains mais il déclara plus tard que cela fut plus influencé par le mouvement surréaliste que par la culture populaire. Hamilton commença à étudier les travaux de Marcel Duchamp et développa une série de projets mélangeant art et publicité. La conférence de Reyner Banham posa les bases du Pop art en y incluant

boissons énergétiques sportives. La boisson pétillante est celle qui remporte le plus de part de marché avec 471 millions de litre en Belgique soit 41 litre par personnes20. On retrouve bien évidement le groupe Coca-Cola qui détient le monopole dans le secteur des sodas. En 2008, les ventes de coca cola représentent près de 17% de l’ensemble de la consommation de boisson de cette catégorie.21 L’évolution du marché se marque également au niveau des formats de bouteilles ou canettes avec un élargissement

est recouvert de peinture blanc argenté. Le tableau intitulé « Ten Lizes » mesure 5 mètres 65 de large et 2 mètres 10 de haut. Peint en 1963. Acheté quelques mois avant la mort du peintre en 1986 par le Musée d’Art moderne de la ville de Paris. Influences de l’artiste : Jusqu’en 1960 Andy Warhol est un graphiste prospère dans la publicité. Les collages de l’artiste Rauschenberg lui donnent envie de devenir peintre et célèbre. Il effectue des prélèvements dans les journaux qu’il agrandit par projection

Glamour et Vogue. Il se lance ensuite dans la peinture, où il transpose les techniques ainsi que des thèmes abordés dans le monde de la publicité, dans celui de l'art. En effet, Warhol décide de reproduire les grands produits de consommation (le Coca-Cola, le ketchup ou la soupe Campbell) sous forme de photographies sérigraphiées, qu'il reporté sur toile. Il les reproduits à l'infini, pour dénoncer la standardisation et le culte de la consommation de la nouvelle société américaine des années 1960