Impact Du Packaging Sur Le Comportement Du Consommateur Et Packaging

licence TABLE DES MATIERES Note de synthèse………………………………………………………………………….…... p.6 Introduction…………………………………………………………………………………….. p.7 1ère partie: LES FACTEURS SOCIETAUX : 1.1. Changement du comportement du consommateur…………………………… p.10 1.1.1. Grandes tendances de l’homme social ……………………………………. p.11 1.1.2. Comportement de l’homme face à l’esthétisme……………………………. p.12 1.1.3. L’influence des facteurs sociaux sur l’homme……………………………… p.14 1.1.4. Apparition du métrosexuel……………………………………………………. p.17 1.2. Les tabous

variables des 4p, mais aussi avec le marché/plans d’action entre eux/potentiel et culture de l’entreprise/dans le temps. Un Segment est un groupe d’individus caractérisé par un comportement homogène (achats). La Segmentation : découper un marché déterminé en un nombre de sous –ensemble d’individus distincts aux comportements homogènes (Marques, produits) pour mener des actions commerciales. Elle sert à : Répondre aux attentes des clients mieux que les concurrents Exploiter de nouvelles opportunités

Pour une entreprise, qu’est-ce qu’une contrainte? Quel impact a une contrainte sur l’activité d’une entreprise? idem avec opportunité I) Impact d’une contrainte sur l’activité d’une entreprise A) Les principes et types de contraintes La notion de "contrainte" doit se comprendre comme : - une exigence : par exemple, une obligation d'obtenir une licence d'exploitation, - un élément de vulnérabilité : par exemple la pénurie de personnels pour la réalisation d‘un projet, - un danger latent

Economiques), l’indice des prix «lait, fromages, œufs» à progressé de 13 % entre 1997 et 2006. Les consommateurs quant à eux, voient leur pouvoir d’achat baisser et sont alors désormais très sensibles à la variable prix. Parallèlement, l’obésité est un réel sujet d’actualité. Les restaurations et préparations rapides ont envahies notre quotidien. Pour éviter à ce phénomène, Les individus modifient leurs comportements alimentaires et consomment de plus en plus « Light ». Le fromage, comme les autres matières

Le Marketing Définition Le marketing est l’ensemble des actions destinées détecter les besoins des consommateurs et à adapter en conséquence et de façon permanente la production et la commercialisation des biens ou services. La place de la fonction commerciale La place de la fonction commerciale est devenue centrale. Il est important de comprendre que la fonction marketing n’est pas synonyme de vente, mais va au-delà de cette notion. Elle modifie la mentalité de l’entreprise et lui permet

les produits éco-conçus ? ………. p.10 4.2. Une communication responsable …………………………………………………….. p.11 4.2.1. Communiquer sur les engagements et les responsabilités sociales de l’entreprise ………………………………………………………………………….. p.11 4.2.2. Sensibiliser les consommateurs …………………………………………….. p.12 4.2.3. Principes de la communication responsable ……………………………. p.12 4.3. Astuces et pratiques pour un marketing, communication responsables … p.13 Conclusion …………………………………………………………………………………………………………… p.13 Bibliographie ………………………………………………………………………………………………………

.…………………………………………….....Page 17 Organisation interne …………………………………………………………………………………………………………..…….Page 18 Organisation de l’entreprise ……………………………………………………..……………………………...………………Page 19 Le produit / l’offre : Le packaging Prix Publicité SAV…………………..……………………………………………………………….……………………………...………….…….…….Page 20 Caractéristique / ingrédient Force du produit Concurrents…….…………………………………………...……………………………….………………

de plus en plus présente dans notre société. On retrouve chez les consommateurs une réelle envie de « retour à la nature » et de changement des mentalités concernant l’environnement. ( Opération effectuée dans le cadre de l’achat : Afin de réaliser leur désir d’aménagement extérieur les Français se rendent dans les Grandes surfaces de Bricolage ou les Grandes surfaces de jardinage. Mais lors de l’acte d’achat le consommateur va tenir compte de plusieurs choses comme le prix, la manière dont

l’intensité concurrentielle, et aux nouvelles attentes des consommateurs, le marketing « traditionnel », de par ses procédés analytiques et rationnels, ne suffisait plus pour appréhender ces tendances récentes. Les professionnels du marketing ont ainsi entrepris de détecter des nouvelles techniques, permettant de répondre à ces tendances. Enclin à l’urbanisation croissante, au développement de l’Internet et du monde virtuel, le consommateur recherche désormais un sentiment réconfortant de réalité,

qui rend ces conditionnements d’utilisation marginale Le développement du marché est essentiellement dû au segment des eaux plates, lui-même dynamisé par les eaux de source et les eaux aromatisées. 1.2 Evolution des comportements et des motivations d’achat du consommateur d’eau Motivations d'achat Quête d’une garantie de sécurité à un prix abordable : Désaffection de l’eau du robinet : pollution, goût, couleur… Prise en considération de l’axe santé et hygiène de vie (cosméto-water