Impact De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

besoins des consommateurs, – et d’adapter ses produits (biens ou services) ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. La mercatique repose sur un échange volontaire de produits avec autrui. Cependant, lors de cet échange, l’organisation exerce un pouvoir d’influence, par exemple par la publicité ou la promotion des ventes. Celui-ci est contrebalancé par le pouvoir exercé par ses partenaires (actions des consommateurs par l’intermédiaire des associations de consommateurs, de la législation

facteurs individuels relatifs au porno chic 13 2- Les facteurs sociologiques relatifs au porno chic 15 C- La provocation : une vraie stratégie 15 D- Une certaine efficacité 16 1- La publicité égalitaire 17 2- La publicité discriminante 17 3- La publicité agressive 18 4- La publicité angoissante 18 5- Récapitulatif des stratégies 19 Partie III : Une démarche marketing particulière 19 A- Une dévalorisation de l’image de la femme et de l’homme 20 1- Les multiples

Laetitia Alapetite Many Comal 4A ISCOM Lille Année 2012/ 2013 La publicité de crise Directrice de mémoire : Madame Sophie Lhoest – Consultante RP à RP Carrées REMERCIEMENTS Je tiens dans un premier temps à remercier Monsieur Claude Richard, professeur à l’ISCOM, pour m’avoir confié ce travail d’analyse, ainsi que pour son aide et ses précieux conseils au cours de cette année 2012/2013. Je remercie également Madame Sophie Lhoest pour m’avoir encadré dans ce travail de mémoire

« Communication », car il souligne mieux la notion de transmission d’un message à un acheteur potentiel : les informations fournies cherchent à stimuler une motivation, à lever un frein ou à faire évoluer durablement une attitude, en vue de provoquer un comportement, généralement un achat. A l’inverse, le mot « Promotion », plus restrictif, est focalisé sur l’obtention d’un résultat rapide, souvent l’accroissement temporaire du chiffre d’affaires de l’entreprise. Ce chapitre offre un panorama des principales

l’innovation * Le goût du profit (induit par l’implication au niveau des politiques de prix, produits-marchés, publicité et marque et distribution). Les fonctions du marketing : * Analyse de la demande (qui désire quoi, où, quand et comment) * Planification et développement des produits * Communication d’informations pertinentes sur l’offre (meilleure façon d’atteindre le consommateur et possible création d’une demande effective) * Organisation de la transaction (création d’un contact

doit identifier les besoins et les désirs(1) des consommateurs visés(2) et produire les satisfactions(3) désirées de façon rentable(4), car plus efficace(4) que la concurrence(5). L’objectif central est de satisfaire le consommateur. (1) Pour identifier les besoins, on fait des études de marché (2) On ne vise pas à toucher tous les consommateurs, on s’intéresse à un segment particulier (3) Développer les produits qui vont satisfaire les consommateurs (4) la rentabilité de l’entreprise est l’objectif

organisationnels de la communication internationale : 2) Les critères de choix de mode d'organisation : III - LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE A- La communication internationale par les médias 1) La réalisation d'une publicité par les médias : 2) Les médias et les supports : 3) Autres modes de communication internationale : B - La communication internationale par l' hors médias 1) La promotion des ventes : 2) La documentation de l'entreprise : 3) Les relations publiques

signaux de toutes natures qu’un organisme émet en direction de ces publics cibles. La communication consiste pour une organisation à transmettre des messages à son public en vue de modifier leurs comportements mentaux (motivation, connaissance, image, attitude,…) et par voie de conséquence leur comportement effectif 2-Types de communication: A- Communication interne : La communication interne joue un rôle essentiel dans la gestion des ressources humaines. Le personnel de l’entreprise doit

Le phénomène d’hypersexualisation est de plus en plus présent dans toutes les sociétés d’économie de marché visant les adolescent, les tweens (8-10 ans) et les jeunes adultes. Elle consiste à donner un caractère sexuel à un comportement ou à un produit qui n’en a pas en soi. Elle se caractérise par un usage excessif de stratégies axées sur le corps, dans le seul but de séduire et apparaître comme un modèle de sexualité, diffusé à travers les médias. L’hypersexualisation

maintenir ou à promouvoir des relations de confiance fondées sur la connaissance et la compréhension mutuelles de cet organisme et de son public. Cette communication se fait de manière plus personnalisée et moins dirigée vers l’acte de vente que la publicité, la propagande ou le lobbying. Les RP peuvent prendre la forme de parrainage, opérations culturelles, caritatives, d’invitations à des opérations de prestige... Entretien et contact régulier avec les médias et l’info régulière avec le public sous