Hépar

impliqué, il fera cet effort afin d’attribuer un sens au message. Dans ce jeu, ce n’est pas le message qui agresse le consommateur mais ce dernier qui « entre » dans le message, de récepteur passif, il devient décodeur actif. Il en est ainsi lorsque Hépar affirme « n’eau fatigue, n’eau stress » ou lorsque NRJ écrit « un jour sans NRJ c’est la N ». Le critère de mémorisation fait référence à la capacité qu’a le concept à être mémorisé correctement par le consommateur : mémorisation de la promesse et bonne

panier de caractéristiques techniques, d’attributs puis de valeurs. 7. 8. 9. 10. Observez les slogans des publicités pour eaux minérales. À quel type de langage correspondent successivement des messages comme : « Le magnésium a sa source » (Hépar), « reVitellisez-vous » (Vittel), « Soif d’une vie saine » (Kirène) « …préserve le bon fonctionnement des organes digestifs » (Évian), « Vous aussi vous pouvez être riche et belle en calcium et en magnésium » (Contrex), « Libre à vous de payer cent

en termes de panier de caractéristiques techniques, d’attributs puis de valeurs. 10. Observez les slogans des publicités pour eaux minérales. À quel type de langage correspondent successivement des messages comme : « Le magnésium a sa source » (Hépar), « reVitellisez-vous » (Vittel), « Soif d’une vie saine » (Kirène) « …préserve le bon fonctionnement des organes digestifs » (Évian), « Vous aussi vous pouvez être riche et belle en calcium et en magnésium » (Contrex), « Libre à vous de payer cent