Hypnotic Poison

renforcer son originalité. Le sillage est souvent reconnaissable. Exemple : COCO CHANEL, Opium d’Yves Saint Laurent. La sous-famille vanillée La vanille et des notes ambrées basiques sont ajoutées pour renforcer l’accord de base. Exemples : Hypnotic Poison Eau Sensuelle de DIOR, Shalimar de Guerlain, ANGEL de Thierry Mugler, Gaultier² de Jean Paul Gaultier, Allure de CHANEL La sous-famille boisée La chaleur du santal et de l’ambre ou des notes de cèdres prononcent l’accord oriental originel

comme la vie, la jeunesse éternelle (Lolita Lempicka pour homme), la beauté (Flower de Kenzo), la virilité (Kouros d'Yves Saint-Laurent), la sexualité (Déclaration de Cartier), la spiritualité (Mahora de Guerlain, Zen de Shiseido ou à l'opposé Hypnotic Poison de Dior), etc   La représentation de l'olfactif disparaît au profit de valeurs perçues comme plus nobles, que ce soit la séduction (Jean-Paul Gaultier, en allusion à Man Ray), la sexualité (Déclaration de Cartier), la nature (Land de Lacoste)

comme la vie, la jeunesse éternelle (Lolita Lempicka pour homme), la beauté (Flower de Kenzo), la virilité (Kouros d'Yves Saint-Laurent), la sexualité (Déclaration de Cartier), la spiritualité (Mahora de Guerlain, Zen de Shiseido ou à l'opposé Hypnotic Poison de Dior), etc La représentation de l'olfactif disparaît au profit de valeurs perçues comme plus nobles, que ce soit la séduction (Jean-Paul Gaultier, en allusion à Man Ray), la sexualité (Déclaration de Cartier), la nature (Land de Lacoste)

d’individualisme, du culte du corps et de réussite, les parfums sont plus forts, plus exubérants, et les genres féminins et masculins sont de plus en plus distincts et exacerbés. La tendance est aux féminins orientaux, épicés, capiteux et sensuels :Coco, Poison, Obsession, Giorgio, Loulou... Cette vague est toutefois contrebalancée par une poignée de floraux plus sages, plus discrets, qui annonce les années 90 : Paris, Ombre Rose, Eternity, et le premier Kenzo. Les parfums masculins connaissent une nouvelle

Gilette, Always, Pampers,… 2- Une marque par ligne de produit Ici, la stratégie va consister à avoir une marque spécifique pour chaque ligne de produit. Exemple : Chez Christian Dior, l’on retrouve dans la famille Miss Dior, Dior Addict, Hypnotic, Poison,….. Chez NMA Sanders, l’on retrouve : Pastami, Khonte, farine NMA. 3- Une marque par gamme de produit Qui consiste à faire de sorte que tous les produits destinés au même marché soient vendu sous le même nom. Exemple : Unilever commercialise

comme la vie, la jeunesse éternelle (Lolita Lempicka pour homme), la beauté (Flower de Kenzo), la virilité (Kouros d'Yves Saint-Laurent), la sexualité (Déclaration de Cartier), la spiritualité (Mahora de Guerlain, Zen de Shiseido ou à l'opposé Hypnotic Poison de Dior), etc La représentation de l'olfactif disparaît au profit de valeurs perçues comme plus nobles, que ce soit la séduction (Jean-Paul Gaultier, en allusion à Man Ray), la sexualité (Déclaration de Cartier), la nature (Land de Lacoste)

Les défilés, dignes des plus grands spectacles, mettent en scène la crème des top models. Les campagnes publicitaires affichent les plus belles égéries du moment : Gisele Bundchen, Carmen Kass pour "J'adore" (version 1999), Milla Jovovich pour "Hypnotic Poison" (1998), Gemma Ward pour les sacs de la collection Printemps Été 2007, Riley Keough (la petite fille d'Elvis Presley) pour "Miss Dior Chérie" (2006), Lily Donaldson pour "Miss Dior Chérie" (version 2007-2008), Maryna Linchuck pour la nouvelle campagne

Marlene Dietrich, Rita Hayworth, la princesse Farah … 1989 : Marc Bohan repris l’affaire et lance le style « slim look ». Il créa le fameux « Tailleur grec » porté par Jackie kennedy et le Parfum Pure Poison dont l’egerie était Isabelle Adjani à l’image dun style rafiné et élégant. 1975 : naissance ses premieres montres Dior. 1987 : Le groupe LVMH investie la maison Dior. 1995 : Parution le fameux sac

a été retirée en Grande-Bretagne. 4.4- Exemple d’articulation des messages dans une publicité de parfum Renata Varga15, chercheuse au sein de l‟UFR de Sciences du langage de l'université Grenoble3 a analysé pour nous le visuel de la publicité Hypnotic Poison de Dior, paru en 1998, en basant son interprétation sur la politique de communication du parfumeur. Nous lui avons demandé d‟analyser la construction de l‟image, les codes qui en ressortent, ainsi que les 15 R, Varga, 2001, L‟articulation

profitent toujours d’une liste de produits phares nommés ‘’grands classiques’‘ qui font leur notoriété et leur réputation. Les Produits Le succès des parfums Dior repose avant tout sur leur capacité à créer des ‘classiques’ (Miss Dior, la gamme Poison, J’adore ou encore Eau Sauvage) symboles de luxe pour les consommateurs. Lorsque Dior Parfums lance Miss Dior en 1947, ils créent un univers pérenne. En effet, cette fragrance évocatrice de féminité, d’émotion et de sophistication correspond non