Heinz

Final Fling » de Heinz Kiessling. VOIX OFF « Franck est attirant » Musique de fond « Final Fling » de Heinz Kiessling. VOIX OFF « C’est d’ailleurs l’avis de Sonia » Musique de fond « Final Fling » de Heinz Kiessling. VOIX OFF « Qui est sûre » Musique de fond « Final Fling » de Heinz Kiessling. VOIX OFF « que Franck est l’homme de sa vie » Musique de fond « Final Fling » de Heinz Kiessling. VOIX OFF « Et de David » Musique de fond « Final Fling » de Heinz Kiessling. VOIX

Plan 1- Analyse externe (opportunités et menaces) du marché français des sauces froides et du segment de marché français du ketchup 2- Analyse interne (forces et faiblesses) de la marque Heinz 3- Stratégie marketing pour le nouveau produit (produit X) que vous envisagez de lancer sur le segment de marché français du ketchup 4- Plan d’actions pour ce produit 1- Analyse externe (opportunités et menaces) du marché français des sauces froides Analyse externe Opportunités Opportunités •• Marché Marché

Cas N°1: le duel HEINZ-AMORA Table des matières Le marché français du Ketchup Délimitation du marché du Ketchup L’évolution du marché du Ketchup (données chiffrées) Intervenants sur le marché du ketchup (micro-environnement) Position stratégiques des principales marques de Ketchup Opportunités et Menaces du marché 1 1 2 3 5 6 Stratégie et politique marketing : Heinz Vs Amora Quelle cible ? Quel positionnement ? Quel Mix-Marketing ? HEINZ AMORA 7 7 7 7 7 10 Stratégie Marketing

Ketchup Heinz | Projet marketing | Jonathan Charlet SMM3/4 Joachim Jenni SCM3/4B | Table des matières Introduction 3 Mindmapping 3 Choix d’un produit de grande consommation 3 Analyse du packaging d’un produit de grande distribution 4 Analyse packaging 4 Informations générales 4 Historique du produit et de son packaging 5 Marché 5 Infrastructures de présentation 6 Partenaire(s) stratégique(s) de la marque 6 Publicité 6 Historique de publicité 7 Analyse de l’environnement

vinaigrettes…). Sur ce marché, deux grandes marques s’affrontent Amora et Heinz qui sont sans cesse en recherche de nouvelles idées pour attirer les consommateurs et les fidéliser. Cela va du ketchup allégé au ketchup 0% cholestérol au ketchup aromatisé en passant par le ketchup ludique pour les enfants. Comment les français choississent-ils leur ketchup ? I / Le marché générique est formé de Amora, la marque française, de Heinz, la marque américaine, des grands distributeurs, les hard discunteurs

entre 2007 et 2009,  25,2 % pour 22,6% , cependant cette diminution est remarqué sur la vente de sauce froide dans la France.   2. Analysez comment la marque Heinz a su, au cours de ces 10 dernières années, contrer l offensive menée par amora et regagner des parts de marché en France ?   Pour regagner des parts de marché en France la marque Heinz s’est relancée en exclusivité en 2005 dans la vente de sauces froides abandonnant toutes autres activités. Ensuite ils ont effectué une décentralisation  de

de la fonction RH : externalisation, décentralisation, mutualisation Sidobre Timéo Groupe A BUT GEAQuelle est la solution choisie par Heinz France ? Heinz France a décidé de réorganiser une partie de ses activités. En effet, la réduction de l’équipe doit entrainer une optimisation du système interne de gestion de la paie. Heinz France choisi ADP et sa solution Phonéa-paie, un service externe. A l’aide de ce service, les éléments importants de la compagnie sont entre les mains

spatial qui envoie le signal de secours et qui représente un champ de magnétique. Sauf la présence de la rose. Otomo ne montre pas, malgré l’approche, que ce vaisseau constitué des épaves ressemble à une rose. Ensuite, quand les deux personnages, Heinz et Miguel, rentrent dans la rose, Otomo nous indique la date précise de l’histoire : le 12 octobre 2092. Dans cette entrée dans la rose, Otomo ajoute une scène d’escalier. C’est sûrement l’évolution de la technologie, dont l’apparition des escaliers

en Amérique) en France ce qui témoigne qu’il y a encore beaucoup de consommateurs potentiels de Ketchups. | Heinz et Amora sont co-leader sur le marché du Ketchups avec 34,4% de part de marché valeur. | 75% des consommateurs de Ketchups sont réguliers ce qui démontre que c’est un condiment qui fait partis de la vie quotidienne chez beaucoup de français | Parmi les marques, Heinz est le ketchup le plus chère avec une politique d’écrémage. Amora est moins chère et adopte plutôt une stratégie

|BRA |Ferrari |Ferrari |58 |+ 33.491 | |4 |16 |Nick Heidfeld |GER |Sauber |Petronas |58 |+ 1'11.479 | |5 |11 |Heinz-Harald Frentzen |DEU |Jordan |Honda |58 |+ 1'12.807 | |6 |17 |Kimi Räikkönen |FIN |Sauber |Petronas |58 |+ 1'24.143