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CHEVALIER Marion L3 IAE – option marketing DESBOEUFS Alexandre JEANNOT Steeve [pic] [pic] Sommaire Introduction 2 1. Le marketing des produits de luxe 3 - 5 1. Définition du luxe 2. Le marché du luxe 3. Qu’est ce qu’un produit de luxe ? 4. Le luxe, un marketing spécifique ? 2. Cas particulier : Le groupe LVMH 6 - 20 1. Présentation du groupe LVMH 1. Généralités 2. En quelques chiffres… 3. Positionnement

respectent également le code couleur OR de la publicité. Les teintes chaudes et le regarde de la femme nous transmette une impression de calme et de sérénité. Cette image de luxe et de beauté donnera envie aux femmes de s’identifier à ce parfum. Cette image montre l’élégance de la femme par excellence et véhicule une image de luxe et de prestige à travers l’utilisation de cette couleur qui captive le regard. Avec ce flacon inédit avec une forme de goûte, il ne ressemble a aucun autre parfum. La femme

Aujourd’hui je vais vous présenter un homme et en meme temps une marque tres connu au monde : Louis Vuitton ! Louis Vuitton est une maison Française internationale de maroquinerie de luxe française fondee par Louis Vuitton dont l'œuvre fut poursuivie et reprise par ses descendants. Premièrement je vais vous parler sur la vie de Louis Vuitton. Apres je vais vous présenter les qualités de l’entreprise et a la fin j’explique pourquoi j’ ai choisi lui. Né en 1821, Louis Vuitton grandit aux côtés

aussi fasciné par lui. 1. Il aime imiter DJ. * Acte I, Scène 1 : S. s’est lancé dans une belle démonstration oratoire sur les bienfaits du tabac (sujet de prédilection dans les salons et les églises de l’époque). Le tabac étant un produit de luxe, il est étonnant de voir S. tenir une tabatière. * Même si S. critique l’athéisme, la méchanceté, l’immoralité de DJ., paradoxalement il essaye de le parodier. Il s’approprie une culture qu’il ne maîtrise pas lorsqu’il cite par exemple Alexandre

comment la France est perçue à l’étranger. La France a une image dans tous les continents autres que l’Europe, de pays de traditions, de reflet de l’authenticité et de savoir vivre. De plus pour les Etats-Unis et l’Asie, La France est le pays du luxe et du glamour, surtout grâce à la mode parisienne et aux bijoutiers. La France est également le pays du romantisme avec Paris, connu pour être la ville des amoureux. Mais les Français sont également perçus à l’étranger comme étant des personnes arrogantes

remarquer des choses inconnues et nouvelles, et je ne sache point meilleure école pour façonner la vie que de lui proposer incessamment la diversité et tant d’autres vies”. Quoi de plus vrai ? Je ne parle pas ici de voyage organisé, du tourisme de luxe ou autres expéditions tout confort de l'homme attaché à ses habitudes et repères et qui, tout compte fait, voyage sans partir... Quand je voyage, je renoue avec la vie. Alors, j'ai l'impression de renaître, de respirer pour la première fois. Enfin

Le Management du Luxe Sommaire I.Définition du Luxe et ses caractéristiques 3 A)Définition générale 3 a) Définition du Luxe via le prix 4 b) Définition du Luxe via le marché 4 c) Définition du Luxe via l'approche psychologique 4 B)Les grandes caractéristiques du luxe 5 a) Un marché mondial et créatif 5 b) Un marché exclusif et esthétique 5 c) Un marché « éternel » et porteur d’identité 5 II.La clientèle du luxe 6 A)Types de clientèle et leurs motivations d'achat 6 a) Les catégories

consommateurs Distribution intensive et sélective Distribution intensive : être présent dans un maximum de point de vente Distribution sélective : ne pas être présent partout et sélectionner les points de vente ou on veut être présent. Ex : produit de luxe, Ikea, H&M Ventes en magasin ou hors magasin Distribution numérique et en valeur : Distribution numérique : Pourcentage de points de vente d’une catégorie de magasins donnée référençant le produit. Ex : vous lancez une marque de parfum, distribution

des produits (somme des produits de toutes les lignes). On distingue traditionnellement le bas de gamme (qui ne signifie pas nécessairement mauvaise qualité), le milieu de gamme et le haut de gamme (qui ne signifie pas nécessairement produit de luxe). On peut chercher à étendre sa gamme vers le haut ou vers le bas. On analyse sa gamme de produits par types de produits, par chiffre d’affaires, par rentabilité des produits, par âge des produits ou par risque de cannibalisation, ce qui conduit

Exposé : Louis Vuitton Bonjour à tous, je m´appelle Leo et aujourd´hui je voudrais enrichir vos connaissances sur l´industrie du luxe en France et particulièrement sur Louis Vuitton. Voilà, le plan de mon exposé. Nous allons aborder le thème en six étapes. D´abord nous allons étudier l´histoire de la marque Louis Vuitton. Ensuite nous allons regarder la situation actuelle de l´entreprise et je vais présenter les valeurs de l´entreprise et la Mode de Louis Vuitton, je vais donner des exemples