Grands magasins du Japon

221) Dans cet extrait, Denise se retrouve face au Vieil Elbeuf, la boutique ancienne de son oncle Baudu, un tout petit établissement sombre à la façade médiocre et se rend compte que son oncle vit là alors qu’elle vit dans le luxe d’un immense magasin de nouveautés. Zola nous montre la triste réalité de la vie et surtout la faillite des petites boutiques. « Il ne donnait qu’un franc cinquante par jour et par homme au chef, un terrible Auvergnat, lequel trouvait encore moyen d’emplir ses

Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques

matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur

thème central concerne l’évolution des modes d’organisation dans le commerce. Comment l’histoire a permis de faire évoluer le monde de l’entreprise, son environnement pour en arriver à l’entreprise que l’on connaît aujourd’hui comme telle? Les grands facteurs explicatifs vont concerner la position des marchands, le rôle du commerce et son organisation, les modes de production, la place de l’entreprise avant, et aujourd’hui. Des entrepreneurs hardis dans des économies statiques L’Organisation

soit plus de 30 000 collaborateurs, 35000 références de produits et plus de 100 000 000 de clients dans le monde. • Historique de l’enseigne DECATHLON .  1976 : Création de l’enseigne et ouverture du premier magasin à Englos, prés de Lille.  1986 : Ouverture du premier magasin hors du territoire français à Dortmut (Allemagne), création de « Décathlon Production ». Décathlon devient concepteur de produits, le vélo est le premier produit créé.  1988 : Internationalisation de la production

représente. Le sémiologue Rolland Barthes soulignait ainsi que l’automobile est bien plus qu’un simple objet de transport mais un univers symbolique. « Je crois que l’automobile est aujourd’hui l’équivalent assez exact des grandes cathédrales gothiques : je veux dire une grande création d’époque, conçue passionnément par des artistes inconnus, consommée dans son image, sinon dans son usage, par un peuple entier qui s’approprie en elle un objet parfaitement magique. » La Wii peut être associée à

victimes de la concurrence et de la mondialisation. L’homogénéisation de la mode à travers le monde a permis la réalisation d’un immense marché satisfait par les prix bas. Le plus grands marchés de l’habillement sont l’Union Européenne (135 milliards d’euros), les États Unis (100 milliards d’euros), la Chine et le Japon (35 milliards d’euros). L’entreprise ZARA a su comprendre les besoins changeants de la mode et a adapté ces modèles pour être compétitifs dans le temps. I – Emergence et succès

les valeurs de la marque, à savoir son histoire et sa tradition. Au cours des vingt dernières années, le marché du luxe s’est démocratisé et a perdu sa spécificité. Son marketing ne se distingue plus vraiment du marketing des produits et services de grande consommation. Cependant, certains aspects du luxe conservent une originalité et une particularité qui donnent un caractère profondément paradoxal. Les marchés du luxe sont généralement internationaux. On y pratique le plus souvent le « marketing

attentes des clients, que du jeu des concurrents ou encore de l'influence jouée par les distributeurs et autres intermédiaires. Cela est particulièrement lié à la mondialisation des marchés. Ensuite, le contexte est plus difficile en raison d'une plus grande agressivité concurrentielle, conséquente à la relative stagnation de la croissance, du moins dans les pays occidentaux. Nous sommes bien loin de l'économie de production qui caractérisait les Trente Glorieuses où, pour être un bon stratège, il suffisait

à réduire le prix de vente de la Ciro à 280 euros en remplaçant la planche en aluminium par du bois. C’est en 1996, soit un an après la première apparition officielle de la Ciro, que Wim Ouboter, un ingénieur suisse âgé de 36 ans, employé dans une grande banque de Zurich mais formé au marketing à Boston, mit lui aussi au point une trottinette. La légende veut que Wim Ouboter, passablement paresseux, rechignait à sortir son vélo de la cave pour aller faire les courses. Il eut donc l’idée de fixer deux