Gel Douche Axe

objectifs 3 1.1. Cadum : depuis sa création à nos jours 3 1.2. Bilan diagnostic de l’entreprise Cadum - SWOT 5 1.3. Bilan – problèmes à résoudre 6 1.4. Les objectifs de communication 6 2) Le positionnement 7 3) Concurrents 7 4) Les cibles 7 5) Axe de communication 8 6) Stratégie de création 8 7) Stratégie de moyens 9 7.1. Stratégie média 9 7.2. Stratégie hors média 11 8) Budget 12 9) Planning 13 Conclusion 13 Bibliographie et sources 14   1) Contexte, diagnostique et objectifs

avons choisi les déodorants Axe, parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son chiffre d'affaires) et en Amérique Latine. Axe est aussi fortement implanté

corporels : Sunsilk, AXE, Clear, Close up Axe est le produit qui fait l’objet de notre action est lancé en France en 1983, le succès de la marque en France s’est propagé un peu partout dans l’Europe, ce succès vas plus loin que le vieux continent, pour atteindre l’Asie, l’amérique latine et l’Afrique. Axe vise généralement les jeunes hommes actifs entre 15 et 25 ans, et il est présent sur environ 40 pays comme la carte suivante présente : Avec le temps et le succés AXE n’est plus présenté seulement

d’image de marque Nicolas BOUZONVILLE Anthony PIERRE Camille PIEROTTI Edwina RUTHVEN Lisa McCLEANE Sommaire 1. Présentation du groupe Unilever et de sa marque AXE : ...............3 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Le groupe Unilever .................................................................................................3 La marque AXE et son environnement....................................................................3 L’évolution de la marque ...............................................

concerne les produits d’hygiène corporelle. Nous constatons que ce phénomène, basé sur le bien-être, tend aussi à toucher une population masculine qui semble de plus en plus adepte à prendre soin de son corps (génération des « métro sexuels »). Ainsi, AXE a confectionné de nombreux déodorants (à bille ou en aérosol) intégralement destinés à la gente masculine. Ici les services associés seraient plutôt d’ordre « imaginaire », comme le fait de plonger le consommateur dans un univers de « rêve », lui

10 1. Les distributeurs 10 2. La concurrence 11 IV. Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE 13 1. Fait principal et Problématique 13 2. Positionnement 13 3. Cible 13 V. Description et analyse de l’offre AXE 14 1. Politique PRODUIT 14 2. Composant du produit 14 3. Les déodorants AXE : adaptation ou standardisation ? 16 4. Gamme des déodorants AXE 16 5. Innovation produits - février 2007 17 6. Politique PRIX 18 VI. Politique de distribution et de commercialisation

positionnement : (source symbolique) "La fraîcheur de la nouvelle génération"     Les produits : gels douche et déodorants unisexes Le packaging : des canettes en plastique pour les gels douche afin de "bluffer" les jeunes Les parfums : California ("fraîcheur fruitée" jaune), Artic ("souffle glacial"bleu) et Papeete ("fraîcheur tropicale"verte) Les prix : 1,8 € pour le gel douche et 2,4 € pour le déodorant. Les différentes dimensions du positionnement Quoi caractéristiques Qui cible

.............................................................................................. 14 La communication : ........................................................................................... 14 Retro planning pour lancement du gel douche : ................................................ 15 Augmenter les Parts de marché de +2 points .................................................. 16 Annexe importante ...........................................................................

sa façon de se rassurer. Le café bu en compagnie des résidents présents, alors, elle réclame sa douche. Elle se trompe de chambre je l’aide. Lise se dirige vers la salle de bain, se déshabille seule. Elle attend, je lui demande si elle veut se laver les cheveux, elle dit : Oui. Je fais couler l’eau et lui demande si elle n’est pas trop chaude, elle dit non. Je lui demande ensuite de prendre du gel douche et un gant et de le mouiller. Lise, ne bouge pas et me regarde : a-t-elle compris ? Lise voulez-vous

chiffrez les.. précisez les délais… Axe utilise avec l’opération Axe boat le marketing viral ( promouvoirle produit par l’intermédiaire du consommateur) qui est un genre de bouche à oreille rester leader sur le marché des déodorants masculins, dans la tranche d’âge 15-25 ans. 21,5% de pdm 93 millions d’euros de CA Accroitre la notoriété des autres produits de la gamme AXE sur leur marché respectif tel que les gels douche, aftershaves, eau de toilette, et gel restructurant mais toujours dans la