Faiblesses De Nuxe

entreprise est néanmoins pas facile. Mais grâce au profil préétabli, nous pouvons déjà éliminer une grande partie des marques. Après une étude approfondie des marques cosmétiques, nous avons présélectionné plusieurs entreprises : Clarins, Caudalie, Weleda, Nuxe, Bioderma et Uriage. Pour faciliter le choix final, nous avons établi des fiches entreprises (voir annexe). A partir de ses fiches, nous avons sélectionné Caudalie comme cible. 2 Justification choix Caudalie Notre choix s’est porté sur

considération écologique – prendre soin de soit en contribuant à la protection de la nature-, bénéfique pour les cosmétiques bios) Lancement par grandes marques de leur propre marque bio certifiée (Argan Grenade Bio et So’Bio Ethic (Léa Nature), Bio Beauté (Nuxe), Culture Bio (Yves Rocher), Deo Pure (Biotherm), Laurence Dumont Bio, Lovea Bio (Serval), Mixa Bio (l’Oréal), Organics (Origins), Shiseido Bio Performance Rachat de grands groupes de cosmétiques conventionnels Concept de marque distributeur Certaines

2. L’Occitane, ses concurrents et leur positionnement L’Occitane peut être concurrencer avec plusieurs marques tels que :  Body Shop (l’Oréal)  Kibio (Clarins)  Origins (Estée Lauder)  Léa Nature  Yves Rocher  Natura  Lush  Nuxe  Arkopharma  Pierre Fabre Dermocosmétique  Caudalie… D'autres marques déjà positionnées sur le marketing du naturel et du commerce équitable comme L'Occitane,Origin, The Body Shop ou Natura ont une démarche plus approfondie sur leurs ingrédients

Nuxe L’histoire de NUXE telle que nous connaissons cette marque commence dans les années 90, Alors qu'Aliza Jabès reprend le laboratoire NUXE, un petit laboratoire parisien. La marque doit son succès à une stratégie marketing bien huilée, commercialisée exclusivement en parapharmacie à ses débuts puis dans les GSS pour arriver par la suite dans les GMS. 12 Le positionnement de la marque est axé sur le luxe mais aussi l’origine naturelle des plantes qu’elle utilise. La renommée de NUXE atteint

d'innover en créant leur propre gamme de produits de beauté bio, tels que Bourjois à travers la marque Une, lancée en 2009. L’Occitane a également commercialisé, en 2007, sa propre gamme bio Olivier Bio, ainsi que la ligne de soins Bio Beauté by Nuxe. Les marques de grande distribution ont également fait leur entrée sur le marché avec le lancement de plusieurs produits bio tels qu’une gamme de gels-douche et de déodorants bio pour Ushuaia en 2008 ou encore pour des marques de coiffure professionnelle

maquillage. La faiblesse au sein de ce secteur concerne les progrès techniques et de qualité des produits, notamment au niveau de la conservation de ces derniers. Les entreprises cherchent continuellement à pallier ce problème et de grandes innovations et améliorations se multiplient en ce sens. Par ailleurs, une forte intensité concurrentielle marque le marché des cosmétiques bio au sein duquel de nombreuses marques se partagent les parts de marché comme les marques spécialisées telles Nuxe, Caudalie

la sortie du livre La Vérité sur les Cosmétiques, de Rita Stiens et d'un reportage télévisé, qui soulignait l'armada chimique parfois inquiétante de leur composition, y compris pour ceux parés d'une image verte ou liée à la santé, comme Yves Rocher, Nuxe ou Avène. 2.2. Les concurrents offrant une gamme de produits bio : Acteurs CA du groupe pour la France Millions € Gamme Caractéristiques Stratégie Marionnaud 754 BIO par Marionnaud - Gamme de 10 produits de soins démaquillants et hydratants

décidé d'innover en créant leur propre gamme de produits de beauté bio, tels que Bourjois à travers la marque Une, lancée en 2009. L’Occitane a également commercialisé, en 2007, sa propre gamme bio Olivier Bio, ainsi que la ligne de soins Bio Beauté by Nuxe. Les marques de grande distribution ont également fait leur entrée sur le marché avec le lancement de plusieurs produits bio tels qu’une gamme de gels-douche et de déodorants bio pour Ushuaia en 2008 ou encore pour des marques de coiffure professionnelle

marché le plus important au monde quel que soit le secteur. La main d’œuvre américaine est considérée comme ayant un niveau de qualification élevé, et comme l’une des plus productives et des plus innovantes au monde. Les points faibles : Les faiblesses du pays sont que l'économie est très concurrentielle et que le système financier a été gravement affecté par la crise financière. L'économie américaine est en grande difficulté. La crise des subprimes a mis fin à certains projets d'investissement

laboratoire Garancia crée en 2005 commercialise des soins cosmétiques. Il est situé à Paris. Savéria Coste, Dr en pharmacie en est la fondatrice. Son chiffre d’affaires en 2005 s’élève à 399 357€ B/ Analyse des éléments du mix : | Forces | Faiblesses | Produit | - Produits élaborés avec l’aide de chercheurs- Créatrice docteur en Pharmacie- Innovation- Image de luxe et nature- Packaging innovant- Nom des produits avec connotation magique | - Une unique gamme- Une cible : les femmes- Entreprise