Exposé Sur La Concurrence Marketing

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

la publicité l'e-pub est un facteur déterminant de la stratégie des entreprises, elle permet de persuader des individus à acheter ;Il faut savoir que les publicitaires font une analyse sociologique et marketing dans le but de toujours cibler et toucher au mieux le client. Et comme la concurrence est de plus en plus rude, l’innovation publicitaire est indispensable pour améliorer les résultats des ventes.Ainsi les entreprises peuvent avoir recours à différentes formes d'affichage,on appelle cela

N.C.G Casablanca MARKETING APPROFONDI Animateur : M. Hamid KINANI hamidkinani@yahoo.fr Table des matières Chapitre 1- Comprendre le Marketing I- Le concept Marketing et sa place dans l’Entreprise 1- Définitions 2- Evolution II- La cible marketing : le marché 1- Analyse du marché 2- Besoins, Motivations, Freins 3- Segmentation 4- Positionnement III- Marketings contextuels Chapitre

stratégie de communication globale à Marjane Méknes……………………..4 Le plan de communication………………………………………………………8 Introduction La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l’entreprise et à l’imposer aux diverses formes de communication. La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des messages, la réalité

du marketing I. L’histoire du marketing 1900 : Apparition du mot marketing aux Etats-Unis : l’Art de la Vente (produits agricoles et produits industrialisés). 1920 : La tentation taylorienne du marketing 1930 : Essais de gestion scientifique des marchés (développement aux USA des premiers instituts de sondage et agences de publicité) 1936 : Création de l’American Marketing Association et du Journal of Marketing Définition officielle du Marketing 1940 (American Marketing Association) :

pour l'année donnée pour un même volume. Dans le cas d’une augmentation de volume le point mort s’établirait à 587 500 ordres nous laissant une « marge » utile de 112 500 ordres. Toutefois cette approche « alourdit » les frais fixes et de fait expose un peu plus l’entreprise en cas de chute des ventes. Nous retenons cette option car nous prenons l’hypothèse qu’il existe un potentiel de croissance inexploité. Question 5 | Conclusion : Le fait d'externaliser l'activité n’optimise que marginalement

MARKETING SANITAIRE Comment faire le marketing pour une organisation gouvernementale évoluant dans la lutte contre le SIDA ? CAS CNLS Aminata DIAGNE Professeur : Dr Amdy FALL HECI 2011 INTRODUCTION 83 450 personnes infectées par le virus du VIH, peut-être quelque 136 000 dans moins de cinq ans si on se fie aux projections, soit un rythme de progression alarmant. Les statistiques de la maladie de l’immunodéficience acquise, communément

fonction de l’objectif Couverture (nombre de personnes touchés) Taux de couverture (% cible exposé) Répétition Nombre d’expositions (couverture répétition GPR (taux de couverture * répétition) e) les supports =sélection des supports de com f) Le planning : quel support utiliser a quel moment et comment ? g) le budget -la méthode fondée sur les ressources disponibles -le % du CA -l’alignement sur la concurrence -la méthode fondée sur les objectifs et les moyens. i) la mesure des résultats = mesurer

retire de l’aventure laissant Jürgen Schrempp, ancien président de Mercedes, seul au commande. Il donne alors 6 mois à ses équipes pour remonter les ventes. Comment smart s’est-elle relevée après des débuts aussi difficiles ? Quelle politique de marketing mix la marque a-t-elle adoptée pour faire face aux difficultés qu’elle a rencontrées ? II] Historique de la marque Le concept de la Smart repose sur une étude qui démontre que, en agglomération, une automobile parcourt 30 kilomètres par jour,

produit, il est donc exigeant. Les caractéristiques qui déterminent le choix du consommateur sont donc de plus en plus vastes. Les caractéristiques d’un produit sont l’ensemble des éléments qui permettent au produit de se distinguer face à la concurrence, il y a plusieurs types de caractéristiques mais nous y reviendront dans le développement. Le phénomène d’attirance du consommateur est le fait qu’un consommateur ait envie d’acheter le produit. Cependant le phénomène de rejet est le fait qu’un