En Quoi La Publicité A T Elle Fait évoluer La Communication Commerciale

Mai/Juin 2010 A l’attention de  M.FAIVRE Avant propos        Je tiens avant tout à remercier Julien CROZAT pour m’avoir permis de découvrir l’univers de la publicité en m’accueillant dans son agence, ainsi que pour ses qualités de manager qui m’ont permis d’apprendre rapidement.       Jérémy DE SAINT JEAN, mon maitre de stage, pour m’avoir guidé et conseillé  durant ces sept semaines. Grâce à lui, j’ai découverts une autre facette du métier de commercial       Enfin, un grand merci à toute l’équipe

la stratégie marketing, et d'appliquer à chaque segment la "règle des 4P12 (voir mix-marketing, d'autres répartitions sont possibles) : 1. Produit (en anglais : product) : ou la modélisation de l'offre (produit, service ou idée) afin qu'elle réponde aux attitudes et motivations des consommateurs ou usagers. 2. Promotion / Publicité (communication) : ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle sert aussi à accroître le désir des consommateurs

La politique de communication L’autre originalité est dans le lancement. Plutôt que d’attaquer avec une grosse campagne de publicité, Grand Met a ouvert des salons de dégustation dans des quartiers chic et fréquentés. La société a également placé ses glaces dans les menus des restaurants de qualité. La marque a véhiculé une image quelque peu élitiste à ses débuts par des évènements, des rendez-vous chics où la marque s’est invitée, de Rolland Garros au Trophée Lancôme en passant par le Festival

en agences 1 L e g u i d e d e s m é t i e rs de la pub. 2 Métiers en agences Métiers en agences 1 SOMMAIRE Avant-propos de Marc Michils, CEO de Saatchi & Saatchi Brussels et Président du Conseil d’administration du Conseil de la Publicité page 3 Métiers en agences Copywriter : Patrick Pinchart (McCann Erickson) Art Director : Koen Lefever (mortierbrigade) Directeur de création : Jean-Luc Walraff (McCann Erickson) Account Director : Nicole Pallard (Kadratura) Account Executive :

TPE INTRO : • Choix sujet : Il y a de plus en plus de pubs => volonté de s’intéresser aux techniques des publicitaires. Elle touche l’ensemble des individus dans la société actuelle et nous avons choisi la TV parce que c’est le moyen le plus direct utilisé pour influencer les consommateurs. • Choix de la démarche : On a voulu aborder le sujet sous 3 angles : évolution, rôle et techniques. On s’interrogeait de savoir si la publicité tenait un vrai rôle dans la consommation. C’est pourquoi

dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire. À la fin des années 1960 et au début des années 1970, une nouvelle génération

devant faire évoluer leur activité en développant leur compétence en management des systèmes d’information. La formation complète proposée s’attache à étudier les systèmes d’information aussi bien du point de vue managérial que technique. Objectifs spécifiques : - de comprendre et maîtriser les concepts généraux liés aux systèmes d’information de l’entreprise. - De devenir capable de Gérer un système d’information : o Parfaite maîtrise des concepts fondamentaux liés à l’Entreprise

Cas APPLE 1) a-Les exprimants de la marque. Produit : imac, iphone, ipod, iapd i tunes Plusieurs familles de produits. (imac, iphone, ipod, ipad, itunes) Les caractéristiques du produits: innovation, perfectionnement, inventif, révolutionnaire, qualité haut de gamme, futuriste. Nom et logo : Apple= pomme Le nom est indéniablement lié à l’histoire des créateurs. Il y a donc une personnalisation voulue et marquée du nom voulu par les créateurs. Apple : le fruit a une signification

humaine orientée vers la satisfaction des besoins et des désirs au moyen de l'échange. Le concept fondamental dont fait partie le marketing, c'est le concept de besoin et la satisfaction, l'échange. Le marché ferait partie de ce groupe. 3) Pride et Ferrell (universitaires américains extrêmement connus aux US) Le marketing consiste en activité individuelle et organisationnelle visant à faciliter et accélérer les échanges dans un ensemble de facteurs d'environnement dynamique. 4) Le marketing représente

L’histoire des marques à commencé à la seconde moitié du XIXème siècle avec les débuts de la révolution industrielle qui allait permettre au capitalisme et à la consommation de masse de se développer. Au départ, tous les produits étaient nouveaux : c’est pourquoi les producteurs avaient seulement besoin de faire connaître les produits en eux-mêmes, pour leurs fonctionnalités. >> Mais quand les produits ont commencé à être produits en masse, et à devenir difficiles à distinguer les uns des